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Previous issue date: 2009-05-18 / This job search and refer to a part of the administration of the universe of brands. Deciphering and discussing the theoretical bases of marketing and trademarks, as well as cases included those theories, this study presents the concepts of competitive positioning and brand positioning by focusing its analysis on the operation of repositioning a brand. This dissertation study get the importance and role of the repositioning of brands in the action of unification of multiple brands in single brand. The work also aims to understand when the repositioning should be taken and how the consumer responds to this action of the company. Through interviews the researcher investigates the perception and reaction of various publics that have representation in the middle of the target company's case study, the Anhanguera Education, as well as the actions and steps that constitute the process of unification of the brands of the company. It is known that in recent years the brand for the organization has grown so substantially, and this is for business one of its main assets. The competitive market has led competitors to devote a considerable time and resources for appropriate and effective positioning of its brands. Aiming to make a contribution so that practitioners can make better decisions about the subject, this thesis hopes to provide data to assist in these tasks / O presente trabalho e pesquisa referem-se a uma parte do universo da administração de
marcas. Decifrando e discutindo as bases teóricas do marketing e das marcas, assim como
de casos concretos inseridos nessas teorias, o presente estudo apresenta conceitos sobre
posicionamento competitivo e posicionamento de marca, concentrando sua análise na
exploração do reposicionamento de marca. Esta dissertação tem por objetivo estudar a
importância e o papel do reposicionamento de marcas na ação de unificação de marcas
múltiplas em marca única. O trabalho também visa entender os momentos em que o
reposicionamento deve ser tomado e como o consumidor reage a essa ação da empresa. Por
meio de entrevistas, o pesquisador investiga a percepção e reação dos diversos públicos que
têm representatividade no meio da empresa-alvo do estudo de caso, qual seja, a
Anhanguera Educacional, assim como as ações e etapas que constituem o processo de
unificação das marcas da empresa. Sabe-se que, nos últimos anos, o valor da marca para a
organização tem crescido de modo substancial, e que este é para as empresas um dos seus
principais ativos. A competitividade do mercado tem levado os concorrentes a destinar uma
parte considerável de tempo e recursos para o correto e eficaz posicionamento de suas
marcas. Destarte, esta dissertação espera apresentar dados que contribuam para que
profissionais e acadêmicos ligados ao marketing e às marcas possam tomar melhores
decisões a respeito do assunto
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/1334 |
| Date | 18 May 2009 |
| Creators | Viegas, Antonio Higino |
| Contributors | Serralvo, Francisco Antonio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração, PUC-SP, BR, Administração |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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