[pt] O objetivo deste estudo é o de propor e testar um modelo teórico capaz de descrever o coalinhamento entre as estratégias competitivas e colaborativas, sua reação conjunta aos impactos do ambiente e seus efeitos sobre o desempenho de empresas. Inicialmente, utilizando o paradigma SCP como plataforma teórica do modelo objeto de estudo, desenvolveu-se um modelo estrutural relacionando as estratégias competitivas e colaborativas entre si e ao ambiente e, este, ao desempenho. Na segunda etapa, buscou-se a definição das variáveis observáveis para composição do modelo completo com base em levantamento bibliográfico que envolveu 97 trabalhos publicados entre 1977 e 2004. A eleição das variáveis finais resultou da consolidação do escrutínio de seis
especialistas do mercado segurador - escolhido para teste do modelo - e da sua redução por meio da confrontação com a teoria, o que permitiu a elaboração das hipóteses necessárias à análise da validade das relações. A terceira etapa constou da pesquisa de campo, implementada por meio de questionário estruturado enviado à gerência de topo de todas as seguradoras que operam no Brasil e que publicaram balanço nos exercícios de 2002 a 2004. Tais informações foram retiradas do cruzamento das bases de dados do IRB - Brasil Resseguros SA e da Superintendência de Seguros Privados - SUSEP. O índice de respostas equivaleu a 61,54% das seguradoras daamostra final e a 60,26% da participação de mercado em prêmio de seguros de 2004. Feita a coleta dos indicadores, a quarta, e última etapa, tratou do cálculo do coalinhamento entre as estratégias competitivas e
colaborativas - a partir de um referencial de estratégias competitivas e colaborativas associado a empresas com desempenho superior - e do teste do modelo, realizado por
meio da técnica de modelagem de equações estruturais - SEM, implementada com o auxílio dos
softwares SPSS e AMOS. O teste do modelo foi realizado em quatro versões - original e três re-especificações -, empregando variáveis de forma reflexiva e formadora. Tanto o modelo original proposto como suas re-especificaçõesapresentaram índices de ajuste geral muito bons,
permitindo a aceitação das principais hipóteses formuladas e, conseqüentemente, a
aplicabilidade do paradigma SCP para a indústria de teste. A tentativa de
suprir lacuna no emprego da técnica SEM empregando variável do construto Desempenho
como formadora não é recomendável, a despeito do ajuste geral apresentado. Particularmente para
essa indústria, o coalinhamento se mostrou relevante na sensibilidade do ambiente
e sobre o desempenho, especialmente quando envolve as variáveis que
representam a regulamentação do setor, a entrada de novas seguradoras e o nível
de renovação de apólices em uma mesma seguradora. Outra contribuição
relevante da pesquisa está no banco de variáveis gerado, o qual pode alimentar um
número expressivo de novos modelos em Estratégia, sob os mais diversos
paradigmas, aqui, no Brasil. / [en] The objective of this study is to pose and test a
theoretical model able to depict
the co alignment between competitive and collaborative
strategies, their joint
reaction to the impacts of the environment and their
effects upon the performance
of companies. Initially, utilizing the SCP paradigm as a
theoretical platform of the
subject model of the study, a structural model has been
developed associating the
collaborative and competitive strategies between
themselves and to the
environment and the latter to the performance. In the
second stage, the definition
of observable variables for the constitution of the
complete model based on a
bibliographic survey which involved 97 papers published
between 1977 and 2004
was sought. The selection of the final variables resulted
from the consolidation of
the judgments made by six specialists from the insurance
market - which had
been chosen as the market to test the model - and of its
reduction through
confrontation with the theory, thus allowing for the
concoction of the necessary
hypotheses for the analysis of the legitimacy of the
relationships. The third stage
consisted of a field research that was implemented through
a structured
questionnaire that was sent to the highest echelons of
management of all the
insurance companies operating in Brazil and that published
their statutory
financial statements from the fiscal years of 2002 through
2004. Such information
had been drawn from the crossing of the database of IRB -
Brazil Reinsurance SA
and of those from the Superintendence of Private
Insurance - SUSEP. The rate of
responses corresponded to 61,54% of the insurance
companies in the final exhibit
and to 60,26% of market share in insurance premiums in
2004. Once the
collection of the indicators had been processed, the
fourth and last stage dealt with
the calculation of the co alignment between competitive
and collaborative
strategies - from the standpoint of competitive and
collaborative strategies associated with firms with
superior performance - and of the test of the model,
attained through the modeling technique of structural
equations - SEM,
implemented with the use of SPSS and AMOS software. The
testing of the model
was realized in four versions - the original and three re-
specifications -
employing variables in reflexive as well as formative
modes. Not only the original
model proposed but also its re specifications presented
very good indicators of
general fit, which permitted the acceptance of the main
hypotheses that had been
formulated and, thereupon, the applicability of the SCP
paradigm for the industry
of the test. The attempt to fill a void in the use of the
SEM technique actuating the
variable of construct Performance as formative is not
advisable, in spite of the
general fit presented. Particularly for this industry, co
alignment has shown itself
as germane in the sensitivity of the environment and on
performance, especially
when it involves the variables that represent the
regulation of the sector, the entry
of new insurance companies and the level of renewal of
policies within the same
firm. Yet another rather relevant contribution of the
research is the bank of
variables that was produced and that can be retrieved and
used as a basis for a
significant number of new models in Strategy under a
diversity of paradigms here,
in Brazil.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:8258 |
| Date | 08 May 2006 |
| Creators | LENISE SARAIVA DE VASCONCELOS COSTA |
| Contributors | JORGE FERREIRA DA SILVA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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