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Previous issue date: 2010-05-24 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The objective of this study is to catch the "myth" in action through the representation of the
family in some brazilian ads. Its corpus is made up of a selection of ads taken from two
nationwide publications, chosen for the diversity and the representativeness of the target
audience: Seleções de Reader's Digest and Veja. The theoretical basis comprises two main
fronts: Barthes semiology and the concept of myth that it develops, on one side; the history
and structure of the bourgeois nuclear family, in an arc that goes from Engels to Philippe
Ariès, and the changes in advertising in Brazil, on the other side. We hypothesized that,
despite the new roles that men and women now play in brazilian society, with few exceptions,
the ads remain stuck to an old family model with its old function distribution. This is
consistent with the central assertion of Barthes on the subject of mythological discourse: the
"myth" takes the nature by culture and cancels history / O objetivo deste trabalho é surpreender o mito em ação na representação da família em
certa publicidade brasileira. Seu corpus constitui-se de uma seleção de anúncios recortados de
duas publicações de abrangência nacional, escolhidas pela diversidade e, logo, pela
representatividade do público-alvo: Seleções de Reader s Digest e Veja. As bases teóricas da
pesquisa compreendem duas frentes principais: a semiologia barthesiana e o conceito de mito
que ela desenvolve, de um lado, e as histórias e a estruturação da família nuclear burguesa,
num arco que vai de Engels a Philippe Ariès, e as transformações da publicidade no Brasil, de
outro. Trabalhamos com a hipótese de que, malgrado os novos papéis que homens e mulheres
desempenham hoje, na sociedade brasileira, salvo raras exceções, a publicidade impressa
segue presa a um antigo modelo familiar, com sua velha distribuição de funções. Isso
coaduna-se com a afirmação central de Barthes a propósito do discurso mitológico: o mito
toma a cultura por natureza e cancela a História
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5311 |
| Date | 24 May 2010 |
| Creators | Godoy, Rodrigo de |
| Contributors | Motta, Leda Tenorio da |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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