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Previous issue date: 2011-01-11 / Este estudo aborda as quest?es que permeiam a veicula??o da tem?tica da responsabilidade social na m?dia, visando compreender a apropria??o que a publicidade faz desse assunto como apelo comercial. D?-se enfoque aos aspectos de produ??o e recep??o de mensagens publicit?rias com esse conte?do e as diferentes rela??es que se estabelecem nesse processo. A pesquisa, amparada pelo paradigma da complexidade, tensiona o debate que envolve as responsabilidades dos agentes que atuam nestes ambientes exercendo e se submetendo ao processo de accountability pr?prio de sociedades democr?ticas. Os dados coletados foram organizados visando ? reflex?o do problema da publicidade com a tem?tica da responsabilidade social a partir da an?lise do discurso verbal e n?o verbal dos anunciantes. Para tanto, foram selecionados an?ncios de empresas ga?chas nos quais se investigam os elementos presentes na mensagem, buscando encontrar evid?ncias que possibilitem o processo de accountability da publicidade. Complementado a an?lise, o corpus foi submetido a especialistas espanh?is em comunica??o, visando ? compreens?o do problema tamb?m pela ?tica do outro. A publicidade com a tem?tica da responsabilidade social demonstrou-se pouco pass?vel de accountability, o que sugere interpreta??es contradit?rias sob o ?mbito da complexidade.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4434 |
| Date | 11 January 2011 |
| Creators | Dellazzana, ?ngela Lovato |
| Contributors | Dornelles, Beatriz Corr?a Pires |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1227240851921518482, 500, 600, 7651647212179642901 |
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