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Previous issue date: 2017-03-22 / This research aimed to understand the use of women's shoes, especially at work and in leisure situations, and relate them to the professions of their consumers. For this, a qualitative study was carried out with 30 middle- and upper-class women working in five professional areas, with the aid of an electronic journal. The central premise of this study is a possible association between the areas of professional activity of these women with the style of shoes used on different occasions. Thus, there should be a predisposition for women to adapt footwear styles and heel sizes (modern, classic, fashion, high, and low) to the type of job performed. The results indicated that even professionals in the same area, such as education professionals, adopt different styles of footwear, expressing the individuality of each consumer. In professions, whose work place requires specific dress codes and greater practicality when walking, such as for lawyers, classic shoes prevailed? Freelance professionals such as stylists and designers, considered their individual styles as a major factor in their choices, with a more fashionate style for an English teacher or modern for a designer professional, and the heels were either very high or no present at all. The results show that there is no apparent correlation between profession and the style of footwear used. However, the use of high heels was decisive at work place in all professions . An in-depth study should be conducted in order to test how the propositions raised by this survey could allow the results to be applied by women's shoes manufacturers and retailers. / O objetivo deste trabalho foi compreender o uso de calçados femininos, especialmente nas
ocasiões de trabalho e lazer, e relacionar com as profissões desempenhadas pelas
consumidoras. Para isso, foi realizado um estudo qualitativo e iconográfico por meio de um
diário de uso eletrônico, com 30 mulheres de classe AB que atuam em cinco áreas
profissionais. A premissa central deste estudo consiste na possível relação entre a área de
atuação profissional da mulher com o estilo de sapato usado em diferentes ocasiões. Nesse
sentido, haveria uma predisposição das mulheres em adaptar o estilo do calçado e tamanho de
salto (moderno, clássico, fashion, salto alto e baixo) ao tipo de profissão desempenhada. Os
resultados indicam que mesmo profissionais da mesma área, como da área da educação,
adotam estilos diferentes de calçados, expressando a individualidade de cada consumidora.
Profissões que exigem ambientes com dress code e maior praticidade ao caminhar, como
advogadas, os calçados clássicos prevaleceram. Profissões autônomas, como educadoras e
designers, os estilos individuais foram considerados como principais em suas escolhas, sendo
fashion no estilo para professora de inglês; ou moderno para a profissional de designer, e os
saltos são os muito altos ou sem salto nenhum. Os resultados evidenciaram que não há relação
aparente entre a profissão adotada e o estilo de calçado utilizado. Entretanto o uso do salto
alto é determinante na ocasião de trabalho em todas as profissões. Um estudo mais
aprofundado deve ser conduzido a fim de testar as proposições levantadas nesta pesquisa e
permitir resultados aplicados para os fabricantes e varejistas de calçados femininos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/257 |
| Date | 22 March 2017 |
| Creators | Barbone, Denise de Barros Camargo |
| Contributors | Almeida, Luciana Florêncio de, Borges, Fábio Mariano, Guissoni, Leandro |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -5003969050085565866, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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