A dissertação Fides ex auditu (Romanos 10.17) Primeiro a propaganda
depois a fé O marketing interno como instrumento de missão na Igreja Evangélica
de Confissão Luterana no Brasil (IECLB) surge a partir da inquietação oriunda do
dia-a-dia de um obreiro do ministério pastoral. As assim chamadas Igrejas históricas,
das quais a IECLB faz parte, enfrentam grandes dificuldades em manter o seu quadro
de fiéis. Esta dificuldade em manter o quadro de fiéis é o assunto do primeiro
capítulo. Através de duas pesquisas realizadas no âmbito da IECLB a suspeita de
estagnação numérica, com forte tendência ao decréscimo, é comprovada. Os dois
trabalhos analisados apontam a mesma direção, embora um apresente a questão em
um âmbito nacional e outro traga índices de uma pequena cidade do interior do Rio
Grande do Sul. A busca por ajuda chega ao campo do marketing. Desfazendo-se de
preconceitos, busca-se uma aproximação com esta área do conhecimento humano. No
entanto, antes de iniciar o diálogo é necessário que se respeite a cultura
organizacional da instituição a qual ações de marketing possam vir a ser úteis. O
segundo capítulo apresenta assim os pilares da Teologia Luterana. Sobre estes pilares
está alicerçado o modo de ser Igreja da IECLB. Preconizando comunidades adultas,
ações de marketing interno surgem com ações mais eficazes no momento. O terceiro
capítulo apresenta o marketing enfocando de forma especial o marketing interno.
Buscando avaliar a comunicação interna na IECLB, tema que o marketing interno
reflete, foi realizada uma coleta de dados com lideranças desta Igreja. Os dados
revelados são apresentados, bem como sua fundamentação e avaliação, no quarto
capítulo. Igreja e marketing é um desafio! No diálogo bem orientado, com a ajuda
oferecida pelo marketing, a Igreja pode tornar-se mais eficaz no modo de transmitir o
que lhe é mais caro: o Evangelho do Nosso Senhor Jesus Cristo. / The dissertation Fides ex auditu (Romans 10:17) Propaganda first, faith after The internal marketing as instrument of mission in the Evangelical Church of the Lutheran Confession in Brasil (ECLCB) arises from the uneasiness of the daily life of an Ordained Minister. The so called Historical Churches, to which group the ECLCB belongs, are facing great difficulties to keep their members. These
difficulties to keep members is the issue of the first chapter. Through two researches
taken in the ECLCB, the suspicion of numerical stagnation, even with strong
tendency towards lowering numbers, is confirmed. The two researches analyzed
point to the same, although one presents the question in a national view and the other
brings numbers of a small town in the open country of the state of Rio Grande do Sul.
The search for help comes to the field of marketing. While taking out prejudices, we
seek to draw nearer to this field of human knowledge. Yet, before we begin the
dialog, it is necessary to respect the organizational culture of the institution to which
marketing action might become useful. The second chapter presents, therefore, the
pillars of the Lutheran Theology. It is on these pillars that the way of being of the
ECLCB is laid upon. Thinking on adult congregations, internal marketing actions
arise as the more efficient actions at the moment. The third chapter presents the theme
of marketing, looking specially to internal marketing. Seeking to analyze the internal
communication in the ECLCB, theme that the internal marketing reflects, it was
collected information with various leaders of this church. What this data collection
revealed is presented, along with its explanation and analysis, in the forth chapter.
Church and marketing is a challenge! In a well directed dialog, with the help offered
by the marketing, the Church can become more efficient in its way to communicate
what is most precious: the Gospel of Our Lord Jesus Christ.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:est.edu.br:91 |
| Date | 14 March 2007 |
| Creators | Leandro Dentee |
| Contributors | Rodolfo Gaede Neto, Jorge Francisco Bertinetti Lengler, Mauro Batista de Souza |
| Publisher | Faculdades EST, Programa de Teologia, EST, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do EST, instname:Faculdades EST, instacron:EST |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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