La gestión comunicacional es transmisora de mensajes y generadora de imágenes en los diferentes públicos de la sociedad. Sean personas naturales o jurídicas (organizaciones), la comunicación parte necesariamente de la existencia de una base común: la identidad. La identidad corporativa, entendida como el conjunto de elementos empresariales, organizacionales, operacionales y de comportamiento compartidos por los miembros de una institución tiene que administrarse, pues solo con esta labor es que adquiere y genera valor; es decir, cumple su labor de activo intangible. Contrariamente, la ausencia de gestión permite la aparición de un fenómeno frecuente, pero hasta ahora no conceptualizado: la dispersión. El presente trabajo propone un marco teórico en torno a lo que es, cómo se genera y algunas formas en las que se presenta la dispersión de la identidad corporativa, situaciones de las cuales se derivan una serie de problemas comunicacionales y organizacionales que, de no haber una intervención para su solución, pueden convertirse en fallas estructurales que afectarían tanto el desarrollo como las actividades de la organización. / Communicational management is a message transmitter and image generator in the different
publics of society. Whether natural or juridical persons (organizations), communication necessarily
starts from the existence of a common basis: identity.
Corporate identity, understood as the set of business, organizational, operational and behavioral
elements shared by members of an institution has to be managed, because only with this work
is it acquires and generates value; That is, it fulfills its work as an intangible asset. Conversely,
the absence of management allows the appearance of a frequent but not yet conceptualized
phenomenon: dispersion.
The present work proposes a theoretical framework around what it is, how it is generated and
some forms in which the dispersion of the corporate identity is presented, situations from which
a series of communicational and organizational problems are derived that, had there not been an
intervention for its solution, can become structural failures that would affect both the development
and the activities of the organization.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/622495 |
| Date | 12 1900 |
| Creators | Antezana Corrieri, Miguel E. |
| Publisher | Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Sergio Arboleda |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/article |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | http://revistas.usergioarboleda.edu.co/index.php/Civilizarcomunicacion/article/view/872 |
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