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Previous issue date: 2008-04-16 / This study considers the production conditions in which environmental social responsibility advertising speech is produced, this research aims to analyze how such conditions can interfere on the final product, beyond the discrepancies already identified between the speech and the production models adopted by the organizations. The study of the institutional Petrobrás advertising has been taken as an object of analysis, focusing the environmental social responsibility. An "inspired model" was chosen for this matter, which are the studies on production of journalistic news, known as newsmaking, considering the existence of a possible production model for the advertising, here considered as admaking. Through this, we intend to highlight the roles of the professionals working on advertising agencies and their motivations, aiming to emphasize that this logic of speech construction increases the distance between the effort of brand communication and the organizations routine / Tendo como objeto de estudo as condições de produção do discurso publicitário da responsabilidade sócio-ambiental, esta pesquisa busca analisar em que medida tais condições de produção podem interferir no produto final de emissão, para além das discrepâncias já identificadas entre o discurso e os modos de produção e consumo das organizações. Foi estabelecido como recorte desta pesquisa o estudo da propaganda institucional da Petrobrás, com foco na temática da responsabilidade social, sócio-ambiental e sustentabilidade. Trabalhou-se com um modelo inspirador para esta questão, que são os estudos sobre produção de notícias jornalísticas, conhecidos como newsmaking, considerando a existência de um possível modelo de produção da propaganda, aqui proposto como admaking. Através dele, buscamos evidenciar os papéis e interferências dos profissionais da agência de publicidade e suas motivações, visando enfatizar que esta lógica de construção de discursos acaba por acentuar a distância entre o esforço de comunicação da marca e o cotidiano das organizações
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/109 |
| Date | 16 April 2008 |
| Creators | Garcia, Luiz Fernando Dabul |
| Contributors | Santos, Luciane Lucas dos, Barros Filho, Clóvis de |
| Publisher | Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM, ESPM, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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