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Previous issue date: 2018-03-28 / The concept of authenticity is found in many science discussions, in which is possible
to use for the human relations, objects, cultural itens, pieces of art, among others as
the main object. The specific discussion about this concept applied to goods in the
universe of consumption, including arts, was the main criticism of the Frankfurt School
theoreticians, in the early 20th century, which had technical reproducibility and mass
reproduction as the spark for studies addressing authenticity. It is essencial, therefore,
that Business Administration and Marketing work with the meanings of personalization
of historical goods and rescue involved in the mass context, giving or recovering value
to it. Knowing that, it comes to our attention, in the contemporary background, the
return of the vinyl records consumption, with seven decades of existence, as a way of
consumption that allows the analysis for the historical rescue, and the quest for the
authentic. This work objective is, from the concepts that define Authenticity, identify
how this concept is representing the vinyl records consumption in practice, having as
methodology the qualitative approach, through in-depth individual interviews with
collectors, also counting on the systematic observation techniques in points of sale and
netnographic observation of communities specialized in the subject in the digital
environment. / O conceito de autenticidade permeia diversas discussões na ciência, podendo utilizar
como foco as relações humanas, objetos, itens culturais, obras de arte, entre outros.
A discussão específica desse conceito aplicado a bens do universo do consumo,
incluindo a obra de arte, foi inclusive a tônica da crítica dos teóricos pertencentes à
Escola de Frankfurt, no início do século XX, que teve a reprodutibilidade técnica e a
reprodução em massa como faíscas para estudos que abordassem a autenticidade.
É essencial, assim, que a Administração e o Marketing articulem com os significados
da personalização de bens e do resgate histórico envolvidos no contexto da
massificação, atribuindo ou resgatando valor a eles. Com isso, chama-se a atenção
no cenário contemporâneo o retorno do consumo de discos de vinil, com sete décadas
de existência, fruto de uma prática de consumo que permite a análise para o resgate
histórico e busca da autenticidade. O objetivo do trabalho é, a partir dos conceitos que
definem a Autenticidade, identificar como essa noção está representada na prática de
consumo de discos de vinil. Para isso, foi tomada como metodologia uma abordagem
qualitativa, a partir entrevistas individuais em profundidade com colecionadores,
contando também com as técnicas de observação sistemática em pontos de venda e
observação netnográfica de comunidades especializadas no assunto no ambiente
digital.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/282 |
| Date | 28 March 2018 |
| Creators | Rapeli, Marco Resende |
| Contributors | Borges, Fábio Mariano, Strehlau, Suzane, Almeida, Luciana Florêncio, Galindo, Flavia, Blaso, Vivian |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -5003969050085565866, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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