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Previous issue date: 2012-10-30 / The research´s objective is to study the characteristics of the changes of advertising
language, when it lies under the impact of new communication technologies, which generate
cyberspace and cyber culture. Its study´s objects are campaigns developed in the period
between 1960-1980 and 1990-2010 - Lux (1963), Limpol (1978), Gol (2007) and Seda
(2008); other campaigns were remembered for emphasizing aspects arising from major
campaigns to analysis, such as Fox (2010) and Coca-Cola (2010). The question to be
answered is: would the advertising be involved in a flow in which its language ceases to be a
representation and becomes the presentation? The understanding is that through the exercise
of representation, a third subject, "he / they", is placed on stage to represent possible or
desirable aspirations of a subject-consumer that is, then, induced to consumption. On
presentation, it is said that advertising, pressed against a backdrop of changing characteristics
of cyber culture, would leave in search of maintaining its status as spokesperson and mirror
of the consumer society, accepting the presence of the "subject" as a co-participant of the
advertising communication´s action. A subject-consumer, in which occurs the reversal of the
classical roles of transmitter-receiver of the medium/message, could be shared by both. He
considers the assumptions of "membership" or "rejection" of advertising in relation to this
flow. The rejection means the maintenance of its persuasive function as a priority and the
denial of the subject as a participant in the advertising´s "text". With membership,
advertising takes the co-participation of the subject and also the equivalence/transparency
relation with him. To give the thesis fundaments, there was a search for authors whose
discussions involves Culture and Media´s Environments, such as Lucrécia D Alessio Ferrara
and Marshall McLuhan; besides others like Edgard Morin, Zigmunt Bauman, Jean
Baudrillard and Gilles Lipovetsky, which prioritize studies on the present moment under the
strong impact of essentially changing transformations like cyberspace. The thesis showed
that the change in the flow from the representation language to the presentation one occurs,
and that the subject-consumer is a vector that determines its fate, while it is advertising´s
duty to look it up and introduce itself within the society´s liquid by both shared. Therefore,
they are so similar in the midst of immersion and using seduction as a way to come to the
world of communication, sharing also the same metaphor, the presentation / O objetivo da pesquisa é estudar as características das mudanças na linguagem
publicitária, quando se situa sob o impacto das novas tecnologias da comunicação, geradoras
do ciberespaço e da cibercultura. São seus objetos de estudo campanhas desenvolvidas no
período compreendido entre 1960-1980 e 1990-2010 Lux (1963), Limpol (1978), Gol
(2007) e Seda (2008); outras foram lembradas por enfatizar aspectos decorrentes das
campanhas principais para análise, como Fox (2010) e Coca-Cola (2010). A pergunta que se
procura responder é se a publicidade estaria envolvida num fluxo em que sua linguagem deixa
de ser a da representação e passa a ser a da apresentação. Entende-se que sob o exercício de
representação, um terceiro, ele/eles , é posto em cena para representar possíveis ou
desejáveis aspirações de um consumidor-sujeito que, então, é induzido ao consumo. Como
apresentação, diz-se da publicidade que, pressionada diante do cenário de mudanças
características da cibercultura, partiria em busca da manutenção do seu status de porta-voz e
espelho da sociedade de consumo, aceitando a presença do sujeito como co-participante da
ação da comunicação publicitária. Um sujeito-consumidor, em que a ocorrência da inversão
dos papéis clássicos do emissor-receptor do meio/mensagem poderia ser compartilhado por
ambos. Considera as hipóteses da adesão ou rejeição da publicidade em relação a esse
fluxo. A rejeição significando a manutenção da sua função persuasiva como prioritária e a
negação do sujeito como participante do texto publicitário. Com a adesão, a publicidade
assume a co-participação do sujeito e também a relação de equivalência/transparência com
ele. Para fundamentar a tese, houve a procura por autores cujas discussões envolvessem a
Cultura e Ambientes Midiáticos como Lucrécia D Alessio Ferrara e Marshall McLuhan; além
de outros como Edgard Morin, Zigmunt Bauman, Jean Baudrillard e Gilles Lipovetsky, que
priorizam estudos sobre o momento presente sob forte impacto das transformações
essencialmente cambiantes como o ciberespaço. A tese mostrou que a mudança em fluxo da
linguagem da representação para a da apresentação ocorre, e tem no sujeito-consumidor o
vetor que determina seu destino, cabendo à publicidade procurá-lo e apresentar-se em meio ao
líquido da sociedade por ambos compartilhado. São, portanto semelhantes em meio à imersão
e no uso da sedução como maneira de vir ao mundo da comunicação, compartilhando também
da mesma metáfora, a da apresentação
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4464 |
| Date | 30 October 2012 |
| Creators | Bekesas, Wilson Roberto |
| Contributors | Ferrara, Lucrécia D'Alessio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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