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Previous issue date: 2017-06-06 / This dissertation presents the final step of a case study, as proposed by Gil (1995), on the
effects of meaning generated by the publicity campaign of the "Homens que amamos" line
launched in March 2015 by Risqué brand. This campaign refers to the supposedly romantic
gestures and attitudes of men towards women, reinforcing a collective imaginary that
crystallizes certain gender representations. I propose here to understand how those meanings
were mobilized and how they were received and restated by the public, promoting total
subversion of its original proposal. Initially the proportion of the campaign's repercussion in
the digital medias, and its consequent processes of resignification that have arisen with the
disapproval of its original proposal, was acknowledged. Based on that, it was collected and
analyzed pieces of campaign of the line and a corpus representing such positioning of the
public in the digital environment. The main theoretical bases for this work are: the reflections
of Saussure (1916) and Bhabha (1994) on sign and meaning; The studies of Butler (2003) and
Beauvoir (1949) on sex and gender; The debates proposed by Jenkins (2009) on the
convergence of the mass media with the new digital media and the thoughts presented by
Barton and Lee (2015) on language in the digital environment. / Esta dissertação apresenta a etapa final de um estudo de caso, conforme proposto por Gil
(1995). O trabalho tem como problema de pesquisa os efeitos de sentido gerados a partir da
campanha publicitária de divulgação da linha "Homens que amamos" lançada em março de
2015 pela marca Risqué. Essa campanha faz referência a gestos e atitudes de cunho
supostamente afetivos de homens para com mulheres, reforçando, assim, um imaginário
coletivo que cristaliza determinadas representações de gênero. Propõe-se aqui entender como
tais sentidos foram mobilizados através das peças publicitárias e como, a partir disso, ela foi
recebida e ressignificada pelo público promovendo total subversão da sua proposta original.
Inicialmente foi constatada a proporção da repercussão negativa da campanha no ambiente
digital e os consequentes processos de ressignificação surgidos com a sua desaprovação. A
partir disso foram coletadas e analisadas as peças de divulgação da linha e um corpus
representando tal posicionamento do público no meio digital. As principais bases teóricas para
esse trabalho são: as reflexões de Saussure (1916) e Bhabha (1994) sobre signo e significação;
os estudos de Butler (2003) e Beauvoir (1949) sobre sexo e gênero; os debates propostos por
Jenkins (2009) sobre a convergência dos meios de comunicação com as novas mídias
digitais e as reflexões apresentadas por Barton e Lee (2015) sobre a linguagem no meio
digital.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.ucpel.edu.br:tede/640 |
| Date | 06 June 2017 |
| Creators | CUNHA, Adriana Muniz da |
| Contributors | SCHEIFER, Camila Lawson, BOER, Raphael Albuquerque de, SOBRAL, Adail Ubirajara |
| Publisher | Universidade Catolica de Pelotas, Programa de Pos-Graduacao em Letras#, #8902948520591898764#, #600, UCPel, Brasil, Centro de Ciencias Sociais e Tecnologicas#, #-8792015687048519997#, #600 |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do UCpel, instname:Universidade Católica de Pelotas, instacron:UCPEL |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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