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Previous issue date: 2015-03-16 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / It is known that the " colors and their applications" on advertising are carried out in order to
cause in the receiver / consumer reactions that result in consuming the product advertised and
arouse passions or dreams. Many studies have been undertaken to analyze the effect of the
structure of advertisements and language in their receivers . However , most of them does not
address specifically the influence of chromaticity or its relation to the context and the sociohistorical
and cultural conditions in which they were produced and how this influence reaches
the consumer. For this reason and in order to develop an understanding of advertising and its
expansion in Brazil , it is necessary to contextualize it , some relevant facts occurred in Brazil
and the world, the years from 1960 to 2014. The study object of this dissertation is to
understand the relationship between color and advertising , color and society , color and
history, that is , as the realization of these compositions , build our history , our way of
looking at society and consume their goods : if the female cosmetics . From a methodological
point of view, a qualitative analytical and comparative study was conducted , based on
examples or case studies collected in print and / or digital media, collected in monthly
periodicity of magazines and their websites / É sabido que as cores e suas aplicações na publicidade são realizadas tendo em vista
provocar, no receptor/consumidor, reações que o levem a consumir o produto anunciado, bem
como despertar paixões ou sonhos. Muitos estudos têm sido realizados no sentido de analisar
o efeito da estrutura das publicidades e da linguagem em seus receptores. No entanto, a
maioria deles não aborda, especificamente, a influência da cromaticidade ou sua relação com
o contexto e as condições sócio-histórico-culturais em que foram produzidas, bem como de
que forma essa influência atinge o consumidor. Por esse motivo e com o intuito de
desenvolver uma compreensão acerca da publicidade e sua expansão no Brasil, se faz
necessário contextualizá-la, apontando fatos relevantes ocorridos no Brasil e no mundo, dos
anos de 1960 até 2014. O objeto de estudo dessa dissertação está em compreender a relação
entre cor e publicidade, cor e sociedade, cor e história, ou seja, como a realização dessas
composições, constroem a nossa história, o nosso modo de ver a sociedade e de consumir seus
bens: no caso os cosméticos femininos. Do ponto de vista metodológico, desenvolveu-se uma
pesquisa qualitativa, analítica e comparativa, fundamentada em exemplos ou estudos de caso
colhidos em mídias impressas e/ou digitais, coletadas em revistas de periodicidade mensais e,
respectivos sites
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4687 |
| Date | 16 March 2015 |
| Creators | Peixoto, Elaine Cristina Andreotti |
| Contributors | Ferrara, Lucrécia D'Alessio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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