Ett starkt brand equity är essentiellt för ett varumärkes framgång. Att inkludera varumärkens country-of-origin i marknadsföringsstrategier har blivit ett sätt att stärka konsumentens uppfattning av varumärket. Forskning visar dessutom på att country-of-origin påverkar äldre konsumenter mer än yngre konsumenter. Eftersom brand equity anses ha långvariga effekter på varumärkes framgång var syftet med denna studie att undersöka om konsumentens bild av varumärkens country-of-origin påverkar brand equity. Det empiriska materialet som samlades in från de 385 svenska respondenterna visade att country-of-origin hade en positiv och signifikant påverkan på brand equity. Av de fyra dimensionerna som ingår i brand equity - brand association, brand awareness, brand loyalty samt brand quality - var brand association den dimensionen som till störst grad påverkades av konsumenters country-of-origin uppfattning. Dessutom visade det sig att country-of-origin hade större och signifikant påverkan på brand equity hos de äldre konsumenterna tillhörande generation X jämfört med de allra yngsta konsumenterna tillhörande generation Z. Däremot kunde inte en skillnad mellan generation X och generation Y statistiskt säkerställas. / Strong brand equity is essential for a brand's success. Including brands' country-of-origin in marketing strategies has become a way of strengthening the consumers perception of the brands through its country-of-origin. Furthermore, previous research indicates that country-of-origin has a greater impact on older consumers than on younger consumers. Since brand equity is considered to have long-lasting effects on brands’ success, the purpose of this study was to examine the consumers' perception of country-of-origin and how that affects brand equity. The empirical results that were gathered from 385 swedish respondents showed that country-of-origin has a positive and significant effect on brand equity. Out of the four dimensions included in brand equity - brand association, brand awareness, brand loyalty and brand quality - brand association was the dimension that was most affected by the consumers country-of-origin perception. In addition to that, the empirical results also showed that country-of-origin had a greater and significant effect on brand equity with the older consumers belonging to generation X, compared to the youngest consumers belonging to generation Z. Contrariwise, a significant difference between generation X and generation Y could not be ensured statistically.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-47012 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Nilsson, Erik, Gonzales Fuentes, Tamara |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Akademin för företagande, innovation och hållbarhet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0015 seconds