Denna studie undersöker om Sverige som produktland ger ett mervärde åt produkter relaterade till Sverige på den australiensiska markanden. Studien är grundad på en enkätstudie som utfördes på 67 personer i Toowoomba, Australien. Kopplingen till ett lands mervärde ligger i kundens uppfattning till de land de förknippar produkten med, något som kan förstärkas eller minskas. Studien visar att över 90 % av de tillfrågade kände till Ericsson, IKEA och Volvo medan drygt hälften kände till Absolut. De hade alla en starkare produktnisch än Sverige som nation. Det gör att jag bedömer att dessa företag/varumärken inte drar någon större fördel av ursprungsbemärkningen ”made in Sweden”. Ett varumärke som svenska företag/produkter, med begränsade resurser, kan dra nytta i introduktionsstadiet för att skapa ett större igenkännande bland kunder. / This study examines to what extent Swedish products receive any added-value as a result of their relationship to Sweden on the Australian market. The work is based upon a survey with 67 people in Toowoomba, Australia. An added-value is connected to a country by customers’ thoughts of that country in relation to the products they produce, something which can be magnified or extracted. This survey shows that over 90% of the respondents knew Ericsson, IKEA and Volvo and more then half knew Absolut. These companies all had a stronger product niche than Sweden as a hole whereby I do not find that these companies/brands gain directly from the country-of-origin effect of “made in Sweden”. Something a new company/brand could use to gain stronger recognition, with limited recourses, in the introduction stage to the new market.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-55 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Karlsson, Karl |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Institutionen för ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds