Modebranschen är en ständigt föränderlig bransch med högt tempo. Konkurrensen är stenhård och hela tiden etablerar sig nya varumärken på marknaden. För att nå framgång, eller för att överhuvudtaget överleva, gäller det att slåss för sin sak – det gäller att synas! Ett företag som verkligen har lyckats i sitt arbete är svensk/amerikanska Gant, de har hittat en väg att följa, en väg som har lett dem till den position de har idag – ett internationellt ledande modeföretag. Att deras företag har en historia bakom sig, något att berätta i sitt varumärke, spelar troligen en stor roll i denna framgång. Syftet med detta arbete är att göra en kartläggning över Gant som företag samt deras marknadsföring och kundgrupp. Detta för att få förståelse för hur de arbetar för att nå långsiktig framgång i den hårda modebranschen. För att ta reda på detta har följande frågor ställts:1.Vad gör Gant som är unikt för att nå framgång på den konkurrenskraftiga marknaden? 2.Vad har varumärket för betydelse för Gants positionering i kundens medvetande?3.Hur jobbar Gant med att marknadsföra sig ut mot kund?4.Vilka är Gants typiska kunder?För att svara på dessa frågor har det varit nödvändigt att använda sig av en kombination av en kvalitativ och en kvantitativ metod. Den kvalitativa i form av intervjuer och den kvantitativa i form av en enkätundersökning, detta för att styrka den sekundärdata som insamlats. Rapporten har ett hermeneutisktiskt förhållningssätt då det handlar om att tolka texter, intervjuer och den utförda enkätundersökningen. Varumärket Gant bygger på en historia om dess amerikanska ursprung och denna historia genomsyrar allt i företaget. Varumärket står för en livsstil vars värderingar präglas av integritet, elegans, karaktär, samförstånd och optimism. I arbetet med att bygga upp ett starkt varumärke har det varit en självklarhet för Gant att vara konsekventa i sin marknadskommunikation. Detta för att konsumenten alltid ska känna igen sig och veta vad Gant står för. Historien bakom Gant är även grunden i all marknadsföring, i vilken det handlar om att förmedla en livsstil och en känsla bakom varumärket. Även om Gant har en väldigt spridd målgrupp är det främst en önskan om god kvalitet och design som kunden värdesätter. De personer som handlar Gant gör det främst på grund av den kvalitet, design och livsstil som Gant erbjuder.Under arbetets gång har det framkommit att bakom Gants framgång ligger en välbevarad historia som alltid har haft en avgörande roll i företagets utveckling. Kontinuitet i allt de tar sig för medför också en stadig grund och ger trygghet åt varumärket. Utöver detta har Gant en otroligt väluttänkt och välgenomförd marknadsföring som ger deras kunder känslan av en uppnåelig dröm. Gants framgång kan alltså sammanfattas med orden: en unik historia, den rätta känslan, en strategisk marknadsföring och kontinuitet i alla delar. / <p>The fashion industry is a constantly changing industry with a high tempo. The competition is fierce and every day new brands appear on the market. To be successful, or even to survive, you have to fight for your cause to be seen and heard! A company that has succeeded in their work is the Swedish / American Gant, they have found a path to follow, a path that has led them to the position they have today – a successful international fashion house. That their company has a story behind it probably plays a major role in this success. The purpose of this essay is to develop an overview of Gant and their marketing and customer group. This is to get an understanding of how they work to achieve the long-term success in the tough fashion industry. The brand Gant is built on a history of its American origins and history that permeates throughout the company. The brand represents a lifestyle whose values are characterized by integrity, elegance, character, understanding and optimism. In the process of building a strong brand, it has been important for Gant to be consistent in their marketing communications. This is to help the costumer to always recognize Gant and always be sure of what Gant stands for. The story behind Gant is also the foundation in all marketing, which is about to convey a lifestyle and a feeling behind the brand. Although Gant has a very diverse audience, it is primarily a desire for quality and design that the customer appreciates. The person who buys Gant does it mainly because of the quality, design and lifestyle that Gant offers. During the work of this essay it has emerged that behind Gant's success is a well-preserved history that has always played an important role in its development. Continuity in everything they do, helps to build a firm foundation and provides security to the brand. Also, Gant has an incredibly well-considered marketing that gives their customers the feeling of an achievable dream. Gant's success can be summarized by the words: a unique history, the right feeling, a strategic marketing and continuity in all areas.</p><p>Program: Butikschefsutbildningen</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-20167 |
| Date | January 2010 |
| Creators | BECKMAN, SIRI, KARLSSON, LINA |
| Publisher | Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, University of Borås/Swedish School of Textiles |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | Högskoleuppsats, ; 2010.11.15 |
Page generated in 0.0026 seconds