[pt] Desde seu surgimento no Brasil, em 1990, os celulares
apresentaram
notável rapidez em sua expansão, superando os telefones
fixos em 2003 e
chegando a 54 milhões de linhas em meados de 2004. Esta
dissertação analisa o
processo de difusão da telefonia celular no Brasil e tem
como objetivos (a)
compreender como se deu este processo e (b) encontrar
fatores econômicos,
tecnológicos e decisões de negócio que possam tê- lo
influenciado. O processo de
difusão é baseado na teoria epidêmica de difusão de
inovações e são revisados e
discutidos os modelos de difusão de inovações mais
utilizados na literatura. A
análise dos dados se dá por meio de técnicas de regressão
não lineares e lineares.
Os resultados da pesquisa mostram que o processo de
difusão dos celulares no
Brasil pode ser adequadamente representado por um modelo
epidêmico de difusão
de inovações que indica que o crescimento está próximo de
seu ponto de inflexão,
onde inicia a desaceleração a caminho da maturidade.
Finalmente, a pesquisa
evidencia que a competição, os investimentos em marketing,
as tarifas e a
inovação foram os fatores que aceleraram a velocidade o
processo de difusão da
telefonia celular no Brasil. / [en] Since its appearance in Brasil, in 1990, the mobile phones
showed a
remarkably fast expansion, exceeding the number of fixed
phones in 2003 and
reaching 54 million of active subscribers in the middle of
2004. This dissertation
analyses the process of diffusion of mobile telephony in
Brasil and its objectives
are (a) to understand how this process happened and (b) to
find economic,
technology or business decisions that may have influenced
it. The diffusion
process is based in epidemic theory of diffusion of
innovations and this study
analyses and discusses the most popular models of
diffusion of innovations found
in the literature. The data is analyzed by nonlinear and
linear regression and the
results of the research show that the process of diffusion
of mobile phones in
Brazil can be fitted in an epidemic innovation diffusion
model which indicates
that the growth is close to its inflexion point, where it
began to slow down
towards maturity. Finally, the research shows that
competition, marketing
expenses, tariffs and innovation were the factors that
accelerated the speed of the
diffusion of mobile telephony in Brasil.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:6136 |
| Date | 18 March 2005 |
| Creators | GUILHERME GOULART PACHECO |
| Contributors | JORGE FERREIRA DA SILVA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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