Digital marknadsföring är i dagsläget en snabbt växande bransch och aktörer söker ständigt efter nya sätt att bedriva marknadsföring. I denna rapport studeras en av dessa aktörer, Adoveo, vars värdeerbjudande är att inkludera ett tävlingsmoment i reklamkampanjerna som ger deltagare möjlighet att vinna priser. Problematiskt är dock att priserna riskeras att inte delas ut till mänskliga deltagare, utan istället delas ut till bottar som deltar i tävlingarna både omänskligt många gånger och med omänskligt bra resultat. Syftet med rapporten är att med hjälp av data från denna aktör försöka skilja mänskliga deltagare från bottar. För detta tillämpades två oövervakade maskininlärningsalgoritmer för att klustra datapunkterna, Gaussian Mixture Model och K-medelvärde. Resultatet var en otydlig klusterstruktur där det inte gick att pålitligt identifiera något kluster som mänskligt respektive botliknande. Orsakerna bakom denna osäkerhet var främst designen av reklamtävlingarna samt att attributen i den studerade datan var otillräckliga. Rekommendationer gavs till hur dessa problem skulle kunna åtgärdas. Slutligen genomfördes en analys avseende affärsnyttan med botsäkra tävlingar och vilket mervärde det skapar för företaget. Analysen visade att affärsnyttan från att botsäkra tävlingarna skulle vara stor, då det skulle ge fördelar gentemot konsumenter såväl som annonsörer och konkurrenter. / Digital marketing is a fast-growing market and its actors are constantlylooking for innovative and new ways of marketing. In this paper, an actoron this market called Adoveo will be studied. Their specialization and valueproposition is to include a competition part in their advertisement campaigns,giving its participators the possibility to win a prize. What could turn out to beproblematic is that the prizes are not rewarded to human contestants, insteadgoing to a bot that can participate in the competition with unreasonably goodresults. The purpose of this paper is to try to separate bots from human contestantswith the data provided from Adoveo. To that end, two unsupervised machinelearning algorithms were implemented to cluster the data points, GaussianMixture Model and K-Means. The result was an uninterpretable cluster structurefrom which there was no reliable identification of bot-like and human-likebehaviour to be made. The reason behind this was twofold, the design of thecompetition and a lack of decisive attributes in the data. Recommendationswere provided to how both of these issues could be rectified.Finally, an analysis was provided on the business value of bot-securingcompetitions and the value it gives to the company. The analysis showed thatthe business value of bot-securing competitions would be beneficial, becauseit would give a competitive advantage against competitors and also improvebusiness with advertisers and consumers.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-209821 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Saari, Lukas, Mårtensson, Emil |
| Publisher | KTH, Skolan för datavetenskap och kommunikation (CSC) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0016 seconds