Idag väljer allt fler varumärken att förändra designen i sina logotyper, något som orsakat starka reaktioner hos konsumenterna. Genom logotypens visuella element, såsom färg och form, kan känslor, som bland annat hoppfullhet och förtroende, samt associationer till specifika föremål eller företeelser, framkallas hos konsumenterna. Därtill kan logotypens design även skapa positiva attityder som i sin tur kan smitta av sig på varumärket. Den här studien ämnar utforska potentiella konsumenters uppfattning om förändrade logotypers designegenskaper och element. Vidare ämnar studien att bygga en interaktiv miljö för att besvara studiens frågeställningar. Studien är genomförd med en kombination av en kvantitativ och en kvalitativ metod i form av en webbaserad designenkät. Webbenkäten innehåller en inledande interaktiv del som innefattar logotypdesignande. Därefter berörs både öppna (kvalitativa) och slutna (kvantitativa) frågor angående val av designelement och logotyper i förhållande till förtroende (attityd). Resultaten visade att färger som grön, blå och gul med fördel kan användas i varumärkeslogotyper som berör miljö, hållbarhet och energi. Varumärken som befinner sig inom fordonsindustrin kan inkludera färger som blå, silver och svart i första hand, därefter grön och gul. Grön är mest fördelaktig i samband med varumärkeslogotyper som tillhandahåller musikstreamingtjänster, då associationer till musik är framträdande. För att förmedla känslor som exempelvis hoppfullhet, lugn, säkerhet, seriositet, förtroende, framtidstro, harmoni och positivitet kan blå och grön användas i logotypdesignen. För att framkalla ett större förtroende gentemot ett varumärke kan antingen en balans skapas, med hjälp av former, eller en logotypram implementeras. / Today, more and more brands are choosing to change the design of their logos, something that has caused strong reactions from consumers. Through the logo's visual elements (such as color and shape) emotions, such as hopefulness and confidence, as well as associations with specific objects or phenomena, can be evoked in consumers. In addition, the logo's design can also create positive attitudes that in turn can be transferred to the brand. This study aims to explore potential consumers' perceptions of the design properties and elements of changing logos. Furthermore, the study intends to build an interactive environment to answer the study's questions. The study was conducted with a combination of a quantitative and a qualitative method in the form of a web-based design survey. The web survey includes an introductory interactive part that includes logo design. Then, both open (qualitative) and closed (quantitative) questions regarding the choice of design elements and logos in relation to confidence (attitude) are presented. The results showed that colors such as green, blue and yellow can be used to advantage in brand logos that affect the environment, sustainability and energy. Brands connected to the automotive industry can include colors such as blue, silver and black in primarily, then green and yellow. Green is most beneficial in connection with brand logos that provide music streaming services, as associations to music are prominent. To convey emotions such as hopefulness, calm, security, seriousness, confidence, optimism, harmony and positivity, blue and green can be used in the logo design. In order to evoke greater trust in a brand, either a balance can be created, with the help of shapes, or a logo frame can be implemented.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-56001 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Takman, Linnea |
| Publisher | Malmö universitet, Institutionen för datavetenskap och medieteknik (DVMT) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds