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多層次傳銷事業行銷策略之研究 / The Marketing Strategy of multi-level marketing

就台灣經濟、科技、風土民情及就業人口結構變動的狀況來看市場潛力極
大。但就社會現象與社會價值觀而論,存在著許多衝突。就業者而言,除
了已上軌道穩定成長的傳銷公司外,傳銷事業的經營策略、行銷策略等皆
有待強化。本研究基於國內多層次傳銷事業逢勃發展及國內對多層次傳銷
事業,有關事業面的相關研究欠缺。而多層次傳銷本質為一種行銷工具,
故本研究欲從理論及實務二方面了解多層次傳銷,並將多層次傳銷事業的
行銷策略加以分類。本研究印證國內多層次傳銷事業的意義與原理、在行
銷理論中的定位、多層次傳銷事業的成功要件,並將傳銷事業的行銷策略
加以比較,發現在國內傳銷事業在新產品決策方面、對直銷組織的管理、
產品的選擇與保證、促銷與廣告等決策存在類似的行銷策略。同時,傳銷
事業的行銷策略,也受在公司血統、公司規模、產品性質及差異化定位策
略的影響。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002003631
Creators朱佳莉, Chu, Jia Li
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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