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ElirFerrari_TESE_versao_final com fc.pdf: 8172711 bytes, checksum: 5e3acac2597870612956df61afe35001 (MD5) / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rede Sirius - Rede de Bibliotecas UERJ / FREITAS, Elir Ferrari. "Isso é trabalho de mulher!": mídia e memória discursiva de
masculinidade em trabalho do lar. 2017. 145 f. Tese (Doutorado em Estudos de Linguagem) –
Instituto de Letras, Universidade Federal Fluminense, Niterói, 2017.
Nesta tese, propomos uma análise discursiva de comerciais de produtos de limpeza que
incluíssem a imagem do homem em atividade de trabalho doméstico. Com o intuito de
contribuir para o debate sobre o papel do homem em nossos dias, mais especificamente no que
concerne ao trabalho do lar, buscamos entender como os estudos discursivos podem somar na
compreensão de que as imagens, veiculadas num mídium (MAINGUENEAU, 2001)
audiovisual complexo, são construídas em formações discursivas (FOUCAULT, 2002) que
fazem circular ideais de masculinidade. Separamos quatro comerciais que apresentaram o
homem como personagem central como guia para o estudo da imagem discursiva de
masculinidade. Nosso problema de pesquisa consiste em apresentar opções de análise que
permitam demonstrar o quanto a linguagem e o discurso podem validar e corroborar práticas
sociais que lhes parecem dissociadas. Para tanto, descrevemos as imagens de masculinidade a
partir de seus elementos constitutivos no momento da enunciação, como o etos
(MAINGUENEAU, 2001) do homem que surge nos comerciais e a performatividade
(AUSTIN, 1962; BUTLER, 1997) que esse etos implica. Os movimentos no cenário e as
músicas nos comerciais são tomados como marcadores do espaço e tempo, elementos cuja
relação intersemiótica (MAINGUENEAU, 2005a) é constituinte de uma cenografia discursiva
(MAINGUENEAU, 2001) dos comerciais e lugar onde o etos se pronuncia. Procuramos
descrever o modo de operação dos comerciais a fim de entendermos a dinâmica do gênero
‘comercial’ como fato discursivo e seus efeitos de memória (COURTINE, 2014), memória
atualizada pelo etos e pelas imagens (fotos, cenário) (COURTINE, 2013b). Assim, por meio da
perspectiva da semântica global, tomamos outras noções que as propostas por Maingueneau
(2005a) para nossas análises. O foco na memória discursiva contida no etos nos revelou que as
imagens de homem nos comerciais foram pautadas numa performance de hipermasculinidade
advinda de uma tradição conservadora em que persiste a dominação masculina (BOURDIEU,
2005) que interditava o trabalho do lar aos homens / FREITAS, Elir Ferrari. "That was women work!": media and discursive memory of
masculinity on housework. 2017. 145 f. Tese (Doutorado em Estudos de Linguagem) –
Instituto de Letras, Universidade Federal Fluminense, Niterói, 2017.
In this thesis, we propose a discursive analysis of commercials of cleaning products that
include the image of the man in housework activity. In order to contribute to the debate about
the role of man today, more specifically the one concerning the housework, we seek to know
how discursive studies can add to the understanding that the images conveyed in a complex
audiovisual medium (Maingueneau, 2001) are built in discursive formations (FOUCAULT,
2002) which makes circulate ideals of masculinity. We have gathered four commercials that
presented the man as central character as a guide for the study of the discursive image of
masculinity. Our research problem is focused on presenting analysis options that allow us to
demonstrate how language and discourse can validate and corroborate social practices that seem
to be dissociated from them. To do so, we described the images of masculinity from its
constituent elements at the moment of enunciation, such as the ethos (MAINGUENEAU, 2001)
of the man that appears in the commercials and the performativity (AUSTIN, 1962; BUTLER,
1997) that it implies. The movements in the scenery and the music in the commercials are taken
as markers of space and time, elements whose intersemiotic relation (MAINGUENEAU,
2005a) is constituent of a discursive scenography (MAINGUENEAU, 2001) of the
commercials and place where the ethos is present. We pursued to reveal the modus operandi of
the commercials in order to understand the dynamics of the 'commercial' genre as discursive
fact and its effects of memory (COURTINE, 2014), updated by the ethos and the images
(photos, scenery) (COURTINE, 2013b). Thus, through the perspective of global semantics, we
carry other notions than those proposed by Maingueneau (2005a) for our analysis. The focus
on the discursive memory that can be sighted in the ethos revealed to us that the images of man
in the commercials were based on a performance of hypermasculinity coming from a
conservative tradition in which masculine domination (BOURDIEU, 2005) persists and forbids
men from doing the housework
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:https://app.uff.br/riuff:1/5581 |
| Date | 23 January 2018 |
| Creators | Freitas, Elir Ferrari de |
| Contributors | Rocha, Décio Orlando Soares da, Atem, Guilherme Nery, Nascimento, Marcos Antonio Ferreira do, Sant’Anna, Vera Lucia de Albuquerque, Daher, Maria del Carmen Fátima González |
| Publisher | Niterói |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFF, instname:Universidade Federal Fluminense, instacron:UFF |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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