Inköp av PR-konsulttjänster har ökat explosionsartat i Sverige under de senaste två decennierna. Organisationer investerar stora summor i PR-konsulttjänster men trots detta saknas det studier som tar köparnas perspektiv som utgångspunkt. Denna studie syftar till att undersöka varför organisationer köper in PR-konsulttjänster. För att besvara studiens syfte och frågeställning genomfördes en kvalitativ studie där företrädare för organisationer inom privat-, offentlig- och ideell sektor intervjuades. För att få en bredare förståelse analyserades det empiriska materialet utifrån de tre teoretiska synsätten: ekonomiskt rationellt, nätverkorienterat och institutionellt. Resultatet visar att det finns flera svar på frågan varför organisationer köper in PR-konsulttjänster. De olika synsätten lägger tonvikt vid olika aspekter vilket påverkar uppfattningen av organisationernas agerande. Vid sidan av de ekonomiskt rationella aspekterna såsom effektivisering och nyttomaximering, köper organisationer in PR-konsulttjänster för att skapa gynnsamma relationer och vinna legitimitet från omvärlden.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-176551 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Asplund, Linda, von Heijne, Maria |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds