Klimatförändringar är ett allvarligt problem som hotar vår planet och alla dess invånare.Världsnaturfonden (World Wildlife Fund) arbetar för att minimera och förhindra de skrämmandekonsekvenser som vi oundvikligen kommer att möta om vi fortsätter att leva och konsumera som vi gör.Earth Hour-kampanjen är deras viktigaste kampanj som stöder den gröna rörelsen mot klimatförändringar.Earth Hour blev en succé från dag ett i 2007 i Sydney och spred sig snabbt över hela världen och blev englobalt känd händelse. Earth Hour lyckades skapa medvetenhet och föra allmänhetens uppmärksamhet tillämnet. Klimatförändringen fick stort nyhetsvärde i massmedia och genom sociala medier blev den större.Att använda kändisar var ett bra sätt att öka medvetenheten och sprida WWFs budskap som tex. i Turkiet.Sverige gick en annan väg för att ta itu med det globala uppvärmning problemet de kontaktade politikernadirekt. Earth Hour 2014 kommunikationskampanj analyserades och jämfördes genom intervjuer medrepresentanter för WWF i Sverige och Turkiet. Jag strävar efter att göra en djupare analys på likheter ochskillnader mellan dem. Det är intressant att se hur en global organisation genomför sinkommunikationskampanj "Earth Hour" annorlunda i två kulturellt separata länder för att ta itu medsamma problem. / Climate change is a serious problem that threatens our planet and all its inhabitants. The World WildlifeFund puts a great deal of effort to minimize the devastating effects and prevent the frighteningconsequences that the humanity will inevitably face if we do not alter our approach. Addressing this issue,the Earth Hour campaign is the organization’s most important campaign supporting the green movementagainst climate change. The campaign was a success from day one in 2007 in Sydney and quickly spreadaround the world achieving global recognition. The campaign managed to create awareness and bring thepublic's attention to the subject. For example, climate change gained great news value in the mass mediaand through social media, it became greater. Various methods were employed for the promotion of thecampaign. In Turkey, celebrity endorsement proved successful in raising awareness and conveying theWWF's message. Sweden took a different path to address the global warming problem and contactedpoliticians directly. In the current study, the Earth Hour 2014 communication campaigns in Sweden andTurkey were analysed and compared. Data for the study were collected through interviews withrepresentatives of WWF in Sweden and Turkey. With its findings, the study provides valuable insightsinto the similarities and differences between two campaigns. It is noteworthy to see how a globalorganization conducts its "Earth Hour" communication campaign differently in two culturally separatecountries to address the same problem.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-453890 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Bergström, Melisa |
| Publisher | Uppsala universitet, Institutionen för informatik och media |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0027 seconds