Hur lockar ekologiska förpackningar konsumenterna med hjälp av visuell kommunikation? Syftet med uppsatsen är att studera vilka visuella element återfinns på ekologiska förpackningar, specifikt kakaoförpackningar. Samt hur konsumenterna uppfattar ett urval ekologiska kakaoförpackningars visuella kommunikation. Uppsatsen besvarades med två kvalitativa metoder, fokusgrupper och semiotisk analys. Slutsatserna är att alla förpackningar använder liknande visuella element, logotyp, färg, text, symboler, bilder eller ikoner. Konsumenterna uppfattade utifrån resultatet att produkter med eko symboler uppfattas direkt som ekologiska, men grön färg upplevdes också ekologisk. Däremot var det produkten som återspeglade kakaoförpackningens innehåll med val av brun färg på materialet, som konsumenterna tyckte estetiskt bäst om.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:miun-50323 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Hynynen, Hanna, Knutsson, Stina |
| Publisher | Mittuniversitetet, Institutionen för naturvetenskap, design och hållbar utveckling (2023-) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0015 seconds