Ett budskap uppfattas olika beroende på avsändare. Elaboration Likelihood Model (ELM) beskriver hur människor kan bearbeta ett budskap på olika sätt, centralt eller perifert, beroende på motivationsnivå. Framing sker när människor tillskriver egna bedömningar av olika ord, vilket kan påverka deras beslutfattande och beteende. Med en experimentell design undersöktes hur ett budskap relaterat till Covid-19 med en forskare eller en influencer som förment avsändare kan uppfattas av individer med olika grad av motivation. 136 studenter (80 kvinnor och 56 män) besvarade en webbbaserad enkät. En tvåvägs variansanalys visade, i strid med ELM, att deltagarna instämde i högre utsträckning i ett budskap när avsändaren var en forskare än när avsändaren var en influencer oavsett motivationsnivå. Högmotiverade deltagare uppfattade däremot budskapets språkliga kvalitet som högre än lågmotiverade. Högmotiverade deltagare gjort en skillnad mellan forskare och influencer. Framing kan vara en förklaring till varför deltagarna instämmer mer eller mindre med forskaren och influencern.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-61499 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Drodger, Befraw, Lundberg, Sara |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för hälsa, vård och välfärd |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0036 seconds