Syftet med vår undersökning var att undersöka hur väl fastighetsmäklarföretag lyckats skapa en medvetenhet, acceptans och engagemang för företagets varumärke hos sina anställda. Vi har i studien även studerat organisationskulturens roll i byggandet av ’corporate identity’. Vår undersökning har skett genom en kvalitativ metod och med halvstrukturerade intervjuer. Vi har intervjuat tolv aktiva fastighetsmäklare som tillhör olika organisationer inom mäklarbranschen. Detta gjordes för att samla in data om mäklarnas uppfattning och upplevelser kring varumärket och andra faktorer som påverkar deras syn på sitt företags varumärke. Från det insamlade materialet hittade vi nyckelord som sedan användes för att identifiera mönster och likheter mellan respondenternas svar. Samtliga respondenter beskrev att deras företag arbetade internt med företagets varumärke. Dock varierade metoderna och resultatet för att skapa engagemang och medvetenhet för varumärket och dess önskade värden hos de anställda och inom organisationskulturen. Vissa företag har lyckats bättre med detta och i de organisationer fann vi bidragande faktorer som förstärkte de anställdas engagemang för varumärket. I dessa organisationer fanns introduktionsutbildning för nyanställda, de hade kontinuerlig säljträning och de uppmuntrade de anställda att ge feedback till organisationen. Detta skapade ett engagemang för företagets varumärke och dess önskade värden. Vi fann också indicier till samband mellan den interna marknadsföringen och de anställdas uppfattning om sina kollegor. De organisationer som hade en mer aktiv intern marknadsföring ansågs också arbetskamraterna i större utsträckning vara viktigare. Vi tror att vår studie kan öka förståelsen för hur företag i praktiken kan arbeta med intern marknadsföring som en metod för att få de anställda engagerade till företagets varumärke. Vi anser att än mer forskning om förhållandet mellan intern marknadsföring och organisationskultur kan hjälpa företag att effektivisera sitt interna arbete. / The purpose of this paper was to examine in what extent companies in the real estate business managed to create awareness, acceptance and commitment to the brand with their employees. This study also looked at the role of organizational culture in building corporate identity. This thesis is based on a qualitative study where data have been collected through semi-structured interviews. We have interviewed twelve active working real estate agents from different firms within the business. To gather information, about the real estate agents’ perceptions and experiences about the brand and other factors that influence their view of the brand, we used semi-structured interviews. We found keywords from our data that we used to identify patterns and similarities between the respondents. We found that the companies that our respondents worked for managed to internalize their brand in their employees. However, the methods and results varied between the firms, in their achievement of commitment and awareness of the brand, and it ́s desired values, in the organizational culture. Some of the firms have come further in their work to strengthen their employees commitment to the brand and we found factors that were similar for those firms. These organizations had introduction training for their new employees, sales training on a regular basis and encouraged their employees to give feedback to the organization. This created commitment to the company and it ́s brand. There were also connections between the internal marketing and the way the employees perceive their colleges. In organizations with a more active internal marketing were colleagues more important. Our study shows that companies who work actively with internal marketing and internalizing their brand within the organization can achieve employees that are committed to the brand. We believe our study can help to raise the understanding how companies can, in practice, apply internal marketing as a method to get committed employees. We think that more research in the field between organizational culture and internal marketing can help companies to improve their internal work.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-15459 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Hielte, Claes, Pettersson, Fredrik |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi, Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds