[pt] A dissertação examina a relação entre a intenção de consumo
de entretenimento por um grupo de indivíduos e as gerações
Brasileiras. Um estudo empírico é conduzido para determinar
a relação entre gerações e a probabilidade da realização de
atividades de lazer. Dependendo da forma de lazer, os
resultados apontam relação entre gerações e a intenção de
consumo de entretenimento, contribuindo para o estudo do
comportamento do consumidor através do marketing geracional
e auxiliando empresas na determinação de seu público alvo
e no desenvolvimento de suas campanhas. / [en] The study examines the relationship between the Brazilian
generations and their intentions for the consumption of
entertainment. An empirical study was conducted to
determine this relationship. Depending on the activity of
leisure, the results point to the relations among the
generations and the probability of them consuming
entertainment. These results contributed to the consumer
behavior study through generational marketing and can help
companies in determining their target market and developing
their future campaigns.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:4103 |
| Date | 10 November 2003 |
| Creators | ELAINE ASSAYAG |
| Contributors | PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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