En esta investigación se muestra el proceso que se debe realizar para la
creación de la identidad corporativa de una marca. Este tiene como objetivo,
presentar las herramientas y criterios que se deben tomar en cuenta al diseñar
dicha identidad. Primero se hace una investigación referente a la marca, en
este caso Ojo Vial, y su competencia; seguidamente, se define el proyecto y su
personalidad, dicho procedimiento debe realizarse junto al cliente, quien viene
a ser el más indicado para proporcionar información valiosa y necesaria para la
ejecución. Luego de la investigación, para definir los conceptos que quieren ser
transmitidos al público objetivo, se utilizan las siguientes metodologías: Lluvia
de ideas, Doble Diamante y Design Thinking. Después de ello, se inicia la
etapa creativa, en donde se traducen de forma visual los conceptos
previamente planteados. Por último, las piezas gráficas trabajadas durante este
proceso son presentadas al cliente para la validación final y así puedan ser
expuestas al público. Es importante plantear y construir la identidad corporativa
en una marca, ya que esta le asigna una imagen particular y le permite
comunicar sus conceptos al usuario; asimismo le otorga diferenciación y
distinción frente a la competencia, lo cual la lleva a posicionarse
adecuadamente en el mercado. / This research shows the process that needs to be carried out for the
creation of a brand's corporate identity. The objective of this research is to
present the tools and criteria that must be taken into account when designing
said identity. First an investigation is made regarding the brand, in this case Ojo
Vial, and its competence; next, the project and its personality are defined, this
process must be done with the client, who is the most suitable person to provide
valuable and necessary information for the execution of the project. After the
research is done, the objective is to define the concepts that the brand wants to
communicate to the target audience. For this process, the following methods
are used: Brainstorming, Double Diamond and Design Thinking. After that, the
creative stage begins, where the previously raised concepts are portrayed in a
visual manner. Finally, the graphic pieces created during this process are
presented to the client for final validation and thus can be exposed to the public.
It is important to raise and build the corporate identity in a brand, since it
assigns a particular image and allows it to communicate its concepts to the
user; in addition to giving it differentiation and distinction from the competition,
which leads the brand to position itself properly in the market
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21766 |
| Date | 08 March 2022 |
| Creators | García Lazo, Noemí |
| Contributors | García Rotger, Carmen Elena, Rázuri Hora, Luis Martín |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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