En la actualidad, los consumidores están comenzando a demandar una mayor variedad
de productos naturales y saludables para el cuerpo humano, dado que, alimentos que antes
se consideraban como productos “saludables” ,entre ellos, galletas, snacks o jugos
terminaron no siendo sanos y nutritivos para el organismo, hecho que quedó comprobado
cuando el Estado implantó la Ley de Promoción de la Alimentación Saludable para Niños,
Niñas y Adolescentes (Ley N° 30021) donde se obligó a las empresas a implantar
advertencias por medio de octógonos en todos los productos de consumo. Esta medida fue
bien recibida por los consumidores porque en ella se reflejaba los altos contenidos de
sustancias dañinas para el organismo como grasas saturadas, azúcar, sodio y grasa trans. Por
eso, a partir de ello la población comenzó a tomar mayor conciencia de la composición de
sustancias que contienen sus alimentos siendo, según estudios realizados en el 2019, el 39%
de la población limeña quienes evitan el consumo de alimentos dañinos para la salud.
Por ello, ante esta creciente demanda se busca proponer un producto como las galletas hecha
a base de sacha inchi y harina de garbanzo, haciendo antes un estudio de mercado de galletas
saludables en el Perú. En donde además se muestra la preocupación del Gobierno por apoyar
a las empresas peruanas nuevas y antiguas, en una economía que a pesar de la coyuntura
actual tiene una buena proyección y donde se prevé una demanda interna con variación
positiva del 10,5%. Y en el caso del área tecnológica, más del 70% de la población joven de
entre 19 y 24 años es la que utiliza en mayor parte de su tiempo internet, además que es
donde se tiene el 12,8% de la población joven en Lima Metropolitana. Por otro lado, se
mostrará los principales competidores en el sector como las nuevas startup NutriShake
Andino, Chococrik, Amaru Superfoods y Gozana, así como, los proveedores y distribuidores
de insumos, y los productos sustitutos que ofrece el mercado de la mano de empresas como
Different, Nut&me y Kiani Snacks.
De este estudio, se realiza el planeamiento estratégico donde se explica la misión y visión de la empresa, así como, un análisis FODA que es divida en factores internos y externos, y
mediante la ponderación de los ítems en cada factor determinado se indicará el plan más
conveniente a realizar. Por último, se definen las estrategias y objetivos de la empresa a
proponer, y se termina con la conclusión llegada a partir del análisis realizado en la
investigación.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/24451 |
| Date | 08 March 2023 |
| Creators | Risco Valdez, Gwendolyne Aracellie |
| Contributors | León Perfecto, Mery Roxana |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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