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Previous issue date: 2017-03-31 / This research has the theme of female aging in contemporary times: the debate
on the subject and its growing media presence through based on assumptions that attribute the responsibility of "aging well" to the self-management of the individual. It is a pedagogy of behaviors that will utter lifestyles and ways to age successfully. From the representations in the media that not take into account the aging in their differences and diversities, we use
the term "ready-to-wear aging", to designate an aging model idealized to serve all women, indiscriminately. We understand that this ideal of aging has its basis in the spirit of time in the historical interface that the transformations of modernity and its interconnections between communication and consumption, which alt ered the way of living and consuming. To anchor our research, we chose as empirical object the actress and celebrity Jane Fonda, that turned into author of self-help and is willing to serve as a model for what she calls "the third act
of life "- a self-management project to age" well "and" live life fully "in the
maturity. The research is supported by three main axes: communication and consumption,
subjectivities and female aging. The discussion is based on the contributions of the
cultural studies, from celebrity studies; aging studies; feminist studies
and studies that relate communication, consumption and entertainment to critically analyze
the empirical corpus selected. From the reflective analysis we present a
selection of materials in which Fonda appears as a mentor and model of aging
considered "successful" based on the youth imperative and the project of
self-management of the modern self. In conclusion, Jane Fonda's trajectory is presented in
in harmony with capitalism - its socioeconomic configuration of neoliberal society - and the
social project based on the management of the "entrepreneurial self". / Esta pesquisa tem como tema o envelhecimento feminino na contemporaneidade: o debate
social sobre o assunto e sua crescente presença midiática por meio de narrativas imagéticas
positivas e apoiadas em premissas que atribuem a responsabilidade de “envelhecer bem” à
autogestão do indivíduo. Trata-se de uma pedagogia de comportamentos que irão proferir
estilos de vida e modos de envelhecer com sucesso. A partir das representações na mídia que
costumam não levar em conta o envelhecimento em suas diferenças e diversidades, utilizamos
a expressão “envelhecimento prêt-à-porter”, para designar um modelo de envelhecimento
idealizado que se propõe a servir a todas as mulheres, indiscriminadamente. Entendemos que
esse ideal de envelhecimento tem suas bases no espírito do tempo na interface histórica que
conduziu as transformações da modernidade e suas interligações entre comunicação e
consumo, as quais alteraram o modo de viver e consumir. Para ancorar nossa pesquisa,
elegemos como objeto empírico a atriz e celebridade Jane Fonda, que se transformou em
autora de autoajuda e se dispõe a servir como modelo para o que ela chama de “o terceiro ato
da vida” – um projeto de autogestão para envelhecer “bem” e “viver a vida plenamente” na
maturidade. A pesquisa está apoiada em três eixos principais: comunicação e consumo,
subjetividades e o envelhecimento feminino. A discussão se fundamenta à luz dos aportes dos
estudos culturais, dos estudos de celebridades; estudos do envelhecimento; estudos feministas
e estudos que relacionam comunicação, consumo e entretenimento para analisar criticamente
o corpus empírico selecionado. A partir da análise de cunho reflexivo apresentamos uma
seleção de materiais nos quais Fonda se afigura como mentora e modelo do envelhecimento
considerado “bem-sucedido” fundamentado no imperativo da juventude e no projeto de
autogestão do eu moderno. Como conclusão, se apresenta a trajetória de Jane Fonda em
sintonia com o capitalismo - sua configuração socioeconômica da sociedade neoliberal - e o
projeto social alicerçado na gestão do “eu empreendedor”.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/262 |
| Date | 31 March 2017 |
| Creators | Terenzzo, Kareen Regina |
| Contributors | Castro, Gisela Grangeiro da Silva, Casadei, Eliza Bachega, Enne, Ana Lucia |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 1478719854366591830, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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