Die vorliegende Arbeit unternimmt den Versuch, die Bedeutung und Funktionalität von solartechnischen Keywords als ein Teil der Suchmaschinenoptimierung zu untersuchen. Suchmaschinenoptimierung wiederum ist ein Gebiet des Marketing, dessen Bedeutung für Unternehmen immer wichtiger wird. Es geht bei der Suchmaschinenoptimierung darum, mehr Internetnutzer dazu zu bringen, die gewünschte Webseite eines Unternehmens zu besuchen. So befasst sich diese Arbeit mit a) den Möglichkeiten des Internets für Unternehmen, die neue Kunden finden wollen, b) mit der Anwendung von Solartechnik in der Erzeugung von erneuerbaren Energien und schließlich c) mit einer Untersuchung von sog. Suchwörtern keywords aus dem Bereich der Solartechnik.
Suchwörter sind die Wörter, die ein Internetnutzer in eine Suchmaschine eintippt, wenn er nach Informationen im Internet sucht. Häufig benutzte Suchwörter in einem bestimmten Themenbereich zu kennen, bildet somit den Ausgangspunkt, eine erfolgreiche und einfach auffindbare Webseite zu gestalten und erfolgreiche Marketingaktivitäten im Internet durchzuführen.
Aus finnisch- und deutschsprachigen Magazinen wurden insgesamt 1047 solche Wörter und Produktbezeichnungen der Solartechnik gesammelt, die möglicherweise gute Keywords wären. Erst wurden die am meisten vorgekommenen finnischen Wörter mit den passendsten deutschen Solartechnik-Begriffen gepaart, dann wurden die ausgewählten deutschen Termini genauer untersucht. Dazu wurden drei verschiedene Analyse-Softwares verwendet: der Keyword-Planer von Google, die Software Majesticseo und zuletzt eine kostenpflichtige Analyse-Software der Firma Moz.
Es hat sich herausgestellt, dass in den schriftlichen Quellen viel benutzte, populäre solartechnische Bezeichnungen nicht unbedingt in der Rolle eines Keywords beim Onlinemarketing effektiv sind. Die Analyse von einer genau sortierten und begrenzten Anzahl an solartechnischen Keywords hat klare Hinweise darauf gegeben, dass Firmen ihre Kunden im Internet mit anderen Termini ansprechen müssen als in den herkömmlichen Medien, wie z.B. Magazinen. Unternehmen sollten vor allem auf die Fachsprachlichkeit vs. Gemeinsprachlichkeit von solartechnischen Keywords achten.
Diese Studie hat auf einer Mikroebene einzelne Empfehlungen zum Gebrauch von solartechnischen Keywords gegeben; auch wurden solche Termini aus dem Korpus herausgefiltert, die als ungeeignet einzustufen waren, weil diese Wörter offensichtlich keine Kunden auf eine Webseite bringen können. Auf einer allgemeineren Ebene, oder Makroebene hat diese Arbeit die Gegenüberstellung von herkömmlichem Marketing und dem Onlinemarketing diskutiert. Anhand zeitgemäßen Quellen wurde festgestellt, dass Unternehmen die Möglichkeiten des Onlinemarketings nur begrenzt ausnutzen können. Es besteht offensichtlich ein Bedarf an zusätzlicher Forschung in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung und Keywords, insbesondere wenn Firmen sich als Ziel setzen, internationale Kunden im Internet anzusprechen. / Pro gradussani tutkin erilaisten aurinkoteknisten laitteiden nimityksiä ja niiden käyttökelpoisuutta avainsanoina internetmarkkinoinnissa. Aurinkoteknisillä laitteilla tarkoitetaan tässä yhteydessä sellaisia yksityisille kuluttajille tarkoitettuja laitteita, joiden avulla tuotetaan joko sähköä tai lämpöä.
Työni taustalla on oman yksityisen rakennushankkeen toteuttaminen vuosina 2008–2010. Energiatehokkaaseen passiivitalo-konseptiin keskittyneen rakennushankkeen myötä minulle selvisi, että kuluttajille suunnatussa markkinointiviestinnässä esiintyy runsaasti epäjohdonmukaista ja harhaanjohtavaa terminologiaa aurinkoteknisiin laitteisiin liittyen.
Avainsanat liittyvät olennaisella tavalla hakukoneoptimointiin. Internet tuo koko ajan uusia mahdollisuuksia yrityksille siinä, millä keinoilla tuotteita ja palveluja voidaan kuluttajille markkinoida. Hakukoneoptimoinnin menetelmin ja keinoin voidaan lisätä yrityksen sivuille löytävien potentiaalisten asiakkaiden määrää ja yhtenä keskeisenä osa-alueena laajassa hakukoneoptimoinnin keinovalikoimassa ovat juuri avainsanat. Ne ovat niitä sanoja ja termejä, joita kuluttajat käyttävät tietoa etsiessään. Kun yritykset tunnistavat ja tiedostavat oman toimialansa eniten käytetyt avainsanat, niin internetissä tapahtuva markkinointi, onlinemarkkinointi on tehokkaampaa ja osuvampaa.
Työni käsittelee kaiken kaikkiaan kolmea eri laajempaa osa-aluetta, jotka yhdessä muodostavat sen kokonaisuuden, jota olen tutkinut: a) internetin tarjoamat mahdollisuudet yritysten markkinoinnille, b) aurinkoenergian merkitys uusiutuvien energiamuotojen yhä laajenevassa käytössä ja c) avainsanojen merkitys ja niiden valinta aurinkoteknisten laitteiden markkinoinnissa.
Keräsin suomen- ja saksankielisten rakennusalan lehtien sisällöistä, yli 4300 sivun aineistosta yhteensä 1047 erilaista aurinkotekniikan termiä, joiden toimivuutta internetmarkkinoinnissa halusin tutkia. Erilaisten rajausten jälkeen päädyin analysoimaan tarkemmin pientä määrää avainsanoja. Tutkimuksessa hyödynsin Google AdWords-ohjelmaan kuuluvaa avainsanatyökalua ja kahta muuta internetmarkkinoinnissa käytettävää analysointityökalua: Majesticseo-ohjelmaa ja Moz Standard Pro-lisenssiä.
Työssäni pystyin selkiyttämään aurinkoteknisistä laitteista käytettäviä nimityksiä itse laatimani taksonomian avulla. Kielitieteellisesti orientoituneen teoriataustan ja internetmarkkinoinnissa käytettävien analysointiohjelmistojen limittäisellä soveltamisella sain selville, mitkä aurinkotekniset avainsanat todennäköisimmin tuovat lisää kävijäliikennettä sellaisen yrityksen internetsivuille, joka haluaa markkinoida aurinkotekniikkaa kuluttajille saksankielisellä markkina-alueella. Nämä olivat mikrotason tuloksia. Työ nosti esille myös niitä ongelmia, joita yritykset kohtaavat laajemmalla ylätasolla, makrotasolla: nopeasti kehittyvä sähköinen viestintä ja markkinointi vaativat osaamista ja kouluttautumista, jotta liiketoiminnassa voidaan saavuttaa kilpailukykyä internetmarkkinoinnin keinoilla. Onlinemarkkinointi, sen osana hakukoneoptimointi ja sen osana avainsanat ovat selvästikin sellaisia aihepiirejä, joissa jatkotutkimukselle on tarvetta.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:oulo.fi/oai:oulu.fi:nbnfioulu-201405291610 |
| Date | 30 May 2014 |
| Creators | Ranz, T.-K. (Timo-Kristian) |
| Publisher | University of Oulu |
| Source Sets | University of Oulu |
| Language | German |
| Detected Language | Finnish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis, info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, © Timo-Kristian Ranz, 2014 |
Page generated in 0.0022 seconds