Denna studie argumenterar för att dagens mediesamhälle fungerar som en hybrid, där sociala medier och traditionella medier lever och verkar i symbios. Det som får tillräckligt stor spridning på sociala medier kan påverka nyhetsdagordningen och därmed vad allmänheten anser vara viktigt för tillfället. Detta är betydelsefullt för biståndsorganisationer som, för att kunna nå ut till många och öka chanserna till att samla in pengar, är i behov av att deras sak får plats på dagordningen. Studien baseras på en kvantitativ innehållsanalys av samtliga publicerade videoklipp av Sverige för UNHCR på Facebook under 2015. Variablerna baserades på teorier om viralitet, som ursprungligen har utvecklats inom marknadsföring. Där ingick teori om social delning av känslor, social nätverksteori, self-determination theory samt marknadsföringsmodellen ”the Dragonfly effect”. Studien visade hur teorierna kunde utnyttjas även i detta sammanhang, om de anpassades utifrån kontexten. Resultatet visade att the Dragonfly effect tycks vara en lämplig modell i denna kontext. Videon ”Search for Syria” utmärkte sig i detta urval, genom att ha högst antal visningar kombinerat med en förhållandevis hög andel användarresponser, som bidrar till spridningen. Alla fyra steg inom Dragonfly-modellen kunde identifieras i denna video, vilket indikerar att detta är en lämplig modell för att öka chansen till spridning i denna kontext. Studien fann också att urvalet av videoklipp generellt inte var konstruerade på ett sätt som uppmuntrar till spridning. Vidare noterades att starka känslomässiga inslag, så som provokativa och obehagliga scener, förekommer mer i videor som fått flest visningar. Samtidigt tycks videoklipp med en större andel positiva och hoppfulla inslag få större användarrespons i form av ”gillningar”, kommentarer och delningar.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-275227 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Adamsson, Niklas, Axner, Tom |
| Publisher | Uppsala universitet, Medier och kommunikation, Uppsala universitet, Medier och kommunikation |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.1461 seconds