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Previous issue date: 2011-03-31 / Major advertisement campaigns use people endorsement to introduce a product.
Among these people, its common the celebrities endorsement. The present work
tried to investigate the influence of a celebrity on the building consumer
evaluation of an ad catalog. This catalog contained or a celebrity, or a non-public
person. It was tried to identify which aspects are most influenced by celebrity
insertion, since this resource has been used in advertisements in Goiania. We
made a hypothesis that this process could be benefited by behavioral science
principles, what should potentiate those resources. Ninety eight consumers
looking for property in the last years responded to questions about the catalog,
including the person, to the venture itself, and to building company. The
participants whose received the catalog with the celebrity (CC) evaluated the
catalog as cheaper, the venture as more luxurious, and the builder as more
expensive as well confident in comparison to the group without celebrity (SC).
Besides this, the presence of the celebrity increased the attention to the person, but
reduced the attention to others catalog aspects. These data suggest careful in
utilize the celebrity endorsement, from the behavior analysis perspective. / Em campanhas publicitárias geralmente se utiliza o endosso de uma pessoa para
apresentar um produto. Dentre essas pessoas, é comum a utilização de
celebridades. O presente trabalho procurou investigar a influência de celebridades
na avaliação por consumidores da construção civil de um catálogo experimental
de um empreendimento imobiliário contendo a imagem de uma celebridade ou de
uma pessoa não conhecida na mídia, visando identificar que aspectos são mais
influenciados pela inserção da celebridade, visto que este recurso vem sendo
utilizado em campanhas publicitárias, na cidade de Goiânia. O estudo em questão
analisa o emprego desta prática, levantando a hipótese de que este processo
publicitário poderia ser beneficiado pelos princípios da ciência comportamental,
promovendo uma potencialização dos recursos e conseqüentemente levando as
respostas do público alvo, favoráveis à compra do produto. Noventa e oito
consumidores que procuram imóveis nos últimos anos responderam a questões
referentes ao catálogo produzido, incluindo-se a personagem, ao empreendimento
e à construtora. Os participantes que receberam o catálogo com a celebridade o
avaliaram como mais barato, porém o empreendimento foi avaliado como mais
luxuoso e a construtora como mais cara e confiável, em comparação aos
participantes do grupo sem celebridade (SC). A presença da celebridade aumentou
a atenção da personagem, mas reduziu a atenção para outros aspectos do catálogo.
Esses dados sugerem cuidados à utilização do recurso celebridade em campanha,
a partir da perspectiva da análise do comportamento.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:ambar:tede/3574 |
| Date | 31 March 2011 |
| Creators | Silva, Carla Simone Castro da |
| Contributors | Coelho, Cristiano, Simonassi, Lorismario Ernesto, Nalini, Lauro Eugênio Guimarães |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de Goiás, Programa de Pós-Graduação STRICTO SENSU em Psicologia, PUC Goiás, Brasil, Escola de Ciências Sociais e Saúde::Curso de Psicologia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_GOAIS, instname:Pontifícia Universidade Católica de Goiás, instacron:PUC_GO |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 5385685635317177036, 500, 500, 600, 5930439467728339472, 3411867255817377423 |
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