Esta investigación se centra en la publicidad inclusiva y el posicionamiento social de marca;
para ello, se analiza la percepción de las piezas audiovisuales de “Babysec Perú”. Esta
investigación es relevante debido a la falta de estudios sobre la publicidad como herramienta de
inclusión.
El objetivo es determinar la manera en que el posicionamiento de la marca se produce entre
madres y padres con y sin hijos con síndrome de Down, a través de la pieza audiovisual de
Babysec.
Se utiliza una metodología cualitativa, que consiste en entrevistas a profundidad a 7 padres y
madres de familia que tengan hijos con síndrome de Down, no mayores a los 6 años de edad, y
un grupo focal con padres y madres de familia que tengan hijos sin dicha discapacidad, no
mayores a los 4 años de edad. Además, se analiza a profundidad el contenido del spot, utilizando
para ello la pirámide de Freytag.
Los principales hallazgos son las madres de familia, como grupo objetivo de la marca, quienes
presentan un mayor involucramiento en la integración de sus hijos que los padres. Ambos grupos
de madres se emocionan al ver el comercial, y les permiten recordar a la marca por su acción.
Además, reconocen el uso de una estrategia de marketing, la que consideran positiva ya que la
marca apoya a este grupo vulnerable.
Finalmente, la acción genera una compra asertiva en toda la línea Babysec por ambos grupos,
ya que consideran que hacen un “apoyo social” que contribuye a la inserción laboral y social. / This research focuses on inclusive advertising and social brand positioning; thus, the perception
of the audiovisual pieces of "Babysec Peru" is analyzed. This research is relevant due to the lack
of studies on advertising as an inclusion tool.
The objective is to determine the way in which the positioning of the brand occurs among
mothers and fathers with and without children with Down syndrome, through the Babysec
audiovisual piece.
A qualitative methodology is used, consisting of in-depth interviews with 7 fathers and mothers
of families who have children with Down syndrome, not older than 6 years of age, and a focus
group with fathers and mothers of families who have children without said disability, not older
than 4 years of age. In addition, the content of the spot is analyzed in depth, using the Freytag
Pyramid.
The main findings are the mothers, as a target group of the brand; they present a greater
involvement in the integration of their children than the fathers. Both groups of mothers get
emotional when they see the commercial, and it allows them to remember the brand for their
action. In addition, they recognize the use of a marketing strategy, which they consider positive
since the brand supports this vulnerable group.
Finally, the action generates an assertive purchase of the entire Babysec line by both groups,
since they consider that they provide "social support" that contributes to labor and social
insertion.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/25406 |
| Date | 20 July 2023 |
| Creators | Nina Egocheaga, Franco Danie |
| Contributors | Bossio Montes de Oca, Juan Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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