Actualmente, las Mipymes de la industria textil-confección son valoradas por
incrementar el PBI nacional y aportar en la generación de empleo en las economías. Sin
embargo, la baja inversión en tecnología afecta su grado de competitividad frente a empresas de
otros países del mercado internacional. De igual manera, la baja especialización en conceptos de
marketing y aplicación de estrategias pone en riesgo su actual relación con los clientes; así
como limita su crecimiento y su posición en el mercado.
Sobre esa base, el presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar un
marco analítico que permita analizar las estrategias del marketing digital que impulsan el
crecimiento de las Mipymes de la industria textil-confección en el Perú.
El marco teórico parte con una revisión minuciosa de la literatura sobre el marketing
digital y el crecimiento en las Mipymes. Principalmente los aportes de Philip y Milton Kotler
(2014) nos permiten construir ese marco analítico específico con estrategias de marketing digital
y las formas de crecer planteadas por dichos autores. Dado que nos concentramos en el
crecimiento de las Mipymes no se consideró pertinente incluir la estrategia de automatización ni
6 de las 8 maneras de crecer que señalan estos autores, sino 2 que son las que más se acoplan a
las características de las Mipymes, ellas son crecimiento en cuota de mercado y desarrollo de
una marca potente.
El capítulo del marco contextual permite caracterizar a las Mipymes del sector textil en
Latinoamérica y, en específico, en el Perú. Asimismo, se presentan datos asociados a la forma
en que se emplea el marketing digital en dichos sectores. Todo ello nos permite conocer
casuísticas de Mipymes que evidencian la efectividad de la aplicación de las estrategias de
estudio.
Como conclusión de la investigación se tiene el planteamiento de un modelo donde se
establece la posible relación que puede existir entre determinadas estrategias de marketing y
formas de crecer de las Mipymes. Asimismo, se han identificado espacios para continuar
ejerciendo futuras investigaciones asociadas al tema.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/19508 |
| Date | 18 June 2021 |
| Creators | Lopez Veliz, Viviana, Vega Capcha, Kiara Andrea |
| Contributors | Ponce Regalado, María de Fátima |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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