Gaunant tūkstančius reklaminių žinučių per dieną, šiuolaikinį vartotoją darosi vis sunkiau sudominti. Todėl įmonėms vis svarbesniu uždaviniu tampa sugalvoti kažką nepaprasto, įsimintino, išskirtinio. Patyriminis marketingas suteikia galimybę paliesti, užuosti, pajusti produktą. Produktas, aprūpindamas patirtimi vartotojus, pasiekia jų širdis ir protą, o tai padeda įgyti didesnį konkurencinį pranašumą. Marketologams tampa vis didesniu galvosūkiu – kaip visus tuos pojūčius perteikti į reklamą? Kad patirtis pasiektų vartotojus, reklamose vaizduojami įvairūs asmenys, visuomenei žinomi žmonės, pasakojantys savo gyvenimo istorijas, išgyvenimus, rekomenduojantys tam tikrą produktą. Reklamose akcentuojama prekės ženklo nauda, kaip produktas pakeitė žmonių gyvenimą. Stengiamasi paveikti ne tik vartotojų mintis, bet ir emocijas. Tyrimo tikslas: ištirti vartotojų pažiūrį į patyriminio marketingo raišką reklamose. Tyrimo objektas – patyriminis marketingas reklamose. Tyrimo uždaviniai: • išnagrinėti patyriminės reklamos turinio analizę; • ištirti, kaip vartotojai reaguoja į patyriminio marketingo reklamas; • pateikti išvadas bei rekomendacijas. Tyrimui atlikti buvo naudojami kokybiniai tyrimo metodai: • patyriminio marketingo vizualinės reklamos ir reklamos spaudoje turinio analizė; • fokusuotos grupės; • anketinė marketingo studentų apklausa. Tyrimas buvo atliekamas du mėnesius. Gauti tyrimų duomenys buvo aprašomi, analizuojami, teikiamos išvados bei pasiūlymai. Darbą sudaro trys dalys -... [toliau žr. visą tekstą] / It is getting harder and harder to get modern consumer interested because of thousands advertisement messages he gets per day. Though the more and more important task for companies becomes to find something extraordinary, memorable, and exclusive. Experiential marketing enables to touch, to smell or to feel the product. A product, providing consumers with an experience, reaches their hearts and mind and this helps to gain higher competitive advantage. It becomes the bigger and bigger puzzle for marketologists to find a way to transfer all those senses into an advertisement. For the experience to reach consumers advertisement shows various persons, well-known people telling stories and experiences from their lives or recommending certain product. The objective of the research: to analyze the attitude of consumers towards expression of experiential marketing in advertisement. The object of the research – experiential marketing in advertisement. Tasks of the research: • to explore the analysis of content of experiential advertisement; • to explore consumer reaction to experiential marketing advertisement; • to introduce conclusions and recommendations. To accomplish the research there were methods of qualitative analysis used. • analysis of content of visual advertisement of experiential marketing and advertisement in press; • focus groups; • survey of marketing students using questionnaires. The research was continued for two months. The research data received was described and... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_183839-45789 |
| Date | 26 June 2014 |
| Creators | Kaminskaitė, Inga |
| Contributors | Grundey, Dainora, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_183839-45789 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0019 seconds