Syfte Vårt syfte med uppsatsen är att skapa en djupare förståelse för problematiken och möjligheterna som finns gällande klädföretags arbete med miljövänliga kläder. För att uppnå detta på ett effektivt sätt har vi tagit fram två delsyften. Vi ämnar analysera och undersöka: • Vilka faktorer som påverkar konsumenters intresse för miljövänliga kläder. • Hur marknadskommunikationen av miljövänliga kläder kan vara utformad för att tilltala konsumenterna. Vidare har en forskningsfråga tagits fram som lyder: • På vilka sätt kan klädföretag arbeta med grön marknadsföring för att öka intresset för miljövänliga kläder? Metod Vi har utgått från den kvalitativa undersökningsmetoden då vi ville uppnå en djupgående förståelse för vårt valda forskningsområde samt ha möjligheten att göra subjektiva analyser och tolkningar. Det empiriska materialet samlades in genom sju djupgående intervjuer. Tre av dessa genomfördes med experter inom hållbarhetsområdet medan fyra av dessa genomfördes med företagsrepresentanter som arbetar med hållbart framtagna kläder. Slutsatser Utifrån vår teoretiska och empiriska analys har vi kommit fram till ett antal slutsatser som kan vägleda företag i deras arbete med grön marknadsföring. En av dessa är att företag bör integrera miljöfrågan i hela affärsverksamheten istället för att ha en särskild avdelning som arbetar med detta. Vidare bör företag undvika greenwash och endast kommunicera det företaget faktiskt gör. Vi har vidare kommit fram till att företag som arbetar med attraktiva miljövänliga kläder måste bli bättre på att marknadsföra den miljövänliga aspekten. Företag kan med fördel använda sig av sociala medier och kändisar för att skapa engagemang och word of mouth. Även företagets anställda kan spela en viktig roll gällande marknadsföringen av de miljövänliga plaggen. Till sist har vi funnit att det är av yttersta vikt att företag som arbetar med miljövänliga kläder förstår hur konsumenter resonerar och prioriterar vid köpbeslut för att sedan agera utifrån detta i sin marknadsföring. / Our purpose with this paper is to create a deeper understanding of how clothing companies can work with green marketing in order to increase the interest in environmentally friendly garment. We intend to do this by working with two specific aims. We will analyze and investigate: • What the factors are that influence consumers interest of environmentally friendly clothing. • How marketing communication of environmentally friendly clothing can be designed to appeal to consumers. Furthermore, we have defined the following research question: • In which ways can clothing companies work with green marketing in order to make environmentally friendly clothing more interesting? We used the qualitative research method since we wanted to achieve an in-depth understanding of our chosen research area that was open to subjective analysis and interpretation. The empirical material was collected through seven in-depth interviews. Based on our theoretical and empirical analysis, we have identified a number of conclusions that can guide companies in their green marketing efforts. One of these is that companies should integrate the environment into the business strategy instead of having a separate department dealing with this. Furthermore, companies should avoid greenwash and only communicate the activities that the company actually performs. We have further concluded that companies working with attractive environmentally friendly clothes need to be better at marketing the environmentally friendly aspect. Companies can also benefit from using social media and celebrities to create engagement and word of mouth. The company’s employees play an important role when marketing environmentally friendly garments. Finally, we have found that it is imperative that companies working with environmentally friendly clothing understand how consumers think and prioritize their purchase decision and act accordingly in their marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-35120 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Berntsson, Tove, Delteus, Helena |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0018 seconds