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Previous issue date: 2015-07-21 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Cient?fico e Tecnol?gico (CNPq) / Neste trabalho, analisamos slogans empresariais coletados na cidade de Natal, no Rio Grande do Norte, compreendendo-os como um padr?o discursivo, isto ?, como um pareamento de forma e fun??o capaz de aglutinar as no??es de tipo textual e g?nero textual. Os trabalhos encontrados at? o momento indicam que a An?lise do Discurso ? a ?rea que mais tem se pronunciado a respeito dos slogans (slogans de produtos, e n?o de empresas, vale salientar), considerando-os, por meio de an?lises apenas formais ou funcionais, como um g?nero textual intr?nseco ? ideologia e ? subjetividade. Pretendemos extrapolar o ?mbito da an?lise de um ou outro n?vel, abordando tais textos, simultaneamente, em seus aspectos formais e funcionais. Desenvolvemos, dessa maneira, uma an?lise quali-quantitativa, objetivando, especificamente, analisar as propriedades formais (fon?ticas, morfol?gicas e sint?ticas) e funcionais (sem?nticas, pragm?ticas e discursivas) dos slogans, bem como verificar e quantificar aspectos recorrentes envolvidos em sua constru??o, com vistas a captar padr?es configuracionais subjacentes ? sua forma??o. Tomamos como base a Lingu?stica Funcional Centrada no Uso, que conjuga a tradi??o funcionalista norte-americana, representada por pesquisadores como Bybee (2010) e Traugott (2010), com a Lingu?stica Cognitiva, em especial, a corrente vinculada ? Gram?tica de Constru??es, conforme postula ?stman (2005), dentre outros. Por meio dos resultados obtidos, ratificamos a relev?ncia da interface entre os aspectos formais e funcionais na an?lise dos usos lingu?sticos. / In this paper, we analyze corporate slogans, understanding them as a discursive construction that is, as a pairing of form and function able to unite the notions of textual type and discursive genre. In this way, we developed a qualitative and quantitative analysis, aimed specifically to analyze the formal properties (phonetic, morphological and syntactic) and functional (semantic, pragmatic and discursive) of slogans. Furthermore, we attempted at verifying and quantifying recurring aspects involved in their construction, in order to capture configurational patterns underlying their formation. The data come from slogans collected in products and / or service stores in the metropolitan area of Natal city, Rio Grande do Norte. This research is based on the Cognitive-Functional Linguistics, that conjugates the North American functionalist tradition, represented by researchers as Talmy Giv?n, Paul Hopper, Joan Bybee, Elizabeth Closs-Traugott, with Cognitive Linguistics, in particular, the chain linked to Construction Grammar, as postulated by Adele Goldberg, William Croft e Jan-Olla ?stman, among others. The results ratified the importance of the interface between the formal and functional aspects in the analysis of linguistic uses. These results point to the idea of the slogan as the pairing of form and function on textual / discursive level, in other words, as a discursive construction, constituting as cognitive storage of a scheme / model of textual formation with a specific discursive-pragmatic function.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufrn.br:123456789/20769 |
| Date | 21 July 2015 |
| Creators | Sabino, Mar?lia Campos |
| Contributors | 13052853449, http://lattes.cnpq.br/3019853017228573, Cunha, Maria Angelica Furtado da, 34515909720, http://lattes.cnpq.br/3577280515125308, Gomes, Jo?o Bosco Figueiredo, 23056681391, http://lattes.cnpq.br/7975659088185082, Silva, Jos? Romerito |
| Publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Norte, PROGRAMA DE P?S-GRADUA??O EM ESTUDOS DA LINGUAGEM, UFRN, Brasil |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFRN, instname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte, instacron:UFRN |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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