Esta dissertaÃÃo analisa o comportamento do consumidor idoso de baixa renda em
seus hÃbitos de lazer a partir da anÃlise de estudos realizados pelo Instituto Brasileiro de
Geografia e EstatÃstica - IBGE e pelo LaboratÃrio de Estudo da Pobreza da UFC - LEP. O
exame parte de uma pesquisa bibliogrÃfica dos temas em questÃo, perpassando por uma
pesquisa realizada com 100 pessoas idosas de baixa renda - residentes da zona metropolitana
de Fortaleza/CE - para consolidaÃÃo da pesquisa teÃrica. A anÃlise dos dados primÃrios e
secundÃrios extraÃdos destas pesquisas serviu para estabelecer uma reflexÃo entre os
conceitos definidos cientificamente e o arquÃtipo de idoso compreendido pelo senso comum
das pessoas. A principal suposiÃÃo deste trabalho sustenta-se na idÃia de que o idoso de modo
geral possui uma forte necessidade de socializaÃÃo, influenciando fortemente seu
comportamento de consumo. Quando visto na perspectiva do poder de compra â mais
precisamente o de baixa renda â esta necessidade de socializaÃÃo os estimulando a se
reunirem em grupos para realizarem suas atividades de lazer. De outro modo, o trabalho
tambÃm se propÃe a produzir um discurso de valorizaÃÃo para este segmento e revelar
algumas oportunidades mercadolÃgicas a serem exploradas pelas empresas que investem em
sustentabilidade e responsabilidade social. / This dissertation analyzes the elderly consumer behavior of low-income
their leisure habits from the analysis of studies conducted by the Brazilian Institute of
Geography and Statistics - IBGE and the Laboratory Study of Poverty UFC - LEP. O
take part of a literature review of the issues involved, passing by a
survey of 100 elderly low-income people - residents of the metropolitan area
Fortaleza / CE - to the theoretical research consolidation. The analysis of the primary data, and
side extracted from these surveys served to establish a reflection among the
concepts defined scientifically and the archetype of old understood by common sense
of people. The main assumption of this work is based on the idea that the old mode
general has a strong need for socialization, strongly influencing their
consumer behavior. When viewed in the purchasing power perspective - more
precisely the low-income - this need for socialization encouraging them to
meet in groups to perform their leisure activities. Otherwise, the work
also intends to produce a valuation of speech for this segment and reveal
some market opportunities to be exploited by companies that invest in
sustainability and social responsibility.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.teses.ufc.br:10308 |
| Date | 18 September 2008 |
| Creators | Neumayer de Sousa Maia Filho |
| Contributors | Hugo Osvaldo Acosta Reinaldo, Josà Ednilson de Oliveira Cabral, ClÃudia Buhamra Abreu Romero |
| Publisher | Universidade Federal do CearÃ, Programa de PÃs-GraduaÃÃo em AdministraÃÃo e Controladoria, UFC, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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