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Previous issue date: 2018-08-28 / The broadcast tv is one of the most commercialized means in Brazil related to pucharse of
advertasing spaces, however the broadcast tv TV Diário have difficulties selling this spaces.
This study is focus on the purchase of media in broadcast television ¿ channel TV Diario - in
Fortaleza, in special bringing the point of view of the buyers of commercial spaces, relating
the factors that interfere on the decision. The main goal is identify and analyze, from the
model developed by Tamanaha (2011), which factors interfere in the purchase of advertising
space in TV Diário. In order to carry out the development, we studied the economic aspects of
commercial advertising, the characteristics of the media and buying process, with the
challenges with digital era. Quantitative approaches were used in the collection of data,
through the application of a questionnaire and the results were analyzed through descriptive
statistics for the consolidation of qualitative and quantitative data. Quantitative and qualitative
approaches has been used. The quantitative data collection was made through questionnaire in
depths with announcers and non-announcers of Tv Diário, which from this data was
developed the analised content. The results show the strength of the broadcast tv for the
annoucers in Fortaleza and the need of TV Diário increases capillarity of the attendance,
creation of tecnical mídia, its relationship with agencies of advertising e improve its regional
schedule and proposal. / A TV aberta é um dos meios mais comercializados no Brasil com relação a compra de
espaços publicitários, entretanto a TV aberta TV Diário tem dificuldades na venda desses
espaços. Este estudo tem como tema a compra de mídia em TV Aberta em Fortaleza e na
visão dos compradores, quais são os fatores que interferem nessa relação, tendo como foco do estudo a TV Diário. O objetivo geral da pesquisa é: na perspectiva do cliente anunciante identificar e analisar, a partir do modelo de Tamanaha (2011), quais fatores interferem na compra de espaços publicitários na TV Diário. Para realizar o desenvolvimento estudou-se os aspectos econômicos da propaganda comercial, as características dos meios de comunicação, o processo de compra de mídia na TV aberta, mídia regional e convergência digital. Foram utilizadas abordagens quantitativas e qualitativas. A coleta de dados quantitativos foi feita por meio da aplicação de um questionário e os resultados foram analisados por meio de estatística descritiva para a consolidação dos dados. A coleta qualitativa foi feita através de entrevistas
em profundidade com anunciantes e não anunciantes da TV Diário, que a partir desses dados
foi desenvolvida a análise de conteúdo. Os resultados encontrados mostram a força da TV
Aberta para os anunciantes de TV em Fortaleza e a necessidade da TV Diário de aumentar sua capilaridade de atendimento, criar práticas de mídia técnica, aumentar seu relacionamento com agências de propaganda e melhorar sua programação e proposta regional.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:dspace.unifor.br:tede/106892 |
| Date | 28 August 2018 |
| Creators | Tavares, Lucinda Maria Martins |
| Contributors | Coimbra, Danielle Batista, Coimbra, Danielle Batista, Araujo, Alessandra Oliveira, Cavalcante, Andréa Pinheiro |
| Publisher | Universidade de Fortaleza, Mestrado Profissional Em Administração, UNIFOR, Brasil, Centro de Ciências da Comunicação E Gestão |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNIFOR, instname:Universidade de Fortaleza, instacron:UNIFOR |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -7954087468186600466, 500, 500, -4438513205011272166 |
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