Made available in DSpace on 2019-03-30T00:27:10Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2018-08-28 / The broadcast tv is one of the most commercialized means in Brazil related to pucharse of advertasing spaces, however the broadcast tv TV Diário have difficulties selling this spaces. This study is focus on the purchase of media in broadcast television ¿ channel TV Diario - in Fortaleza, in special bringing the point of view of the buyers of commercial spaces, relating the factors that interfere on the decision. The main goal is identify and analyze, from the model developed by Tamanaha (2011), which factors interfere in the purchase of advertising space in TV Diário. In order to carry out the development, we studied the economic aspects of commercial advertising, the characteristics of the media and buying process, with the challenges with digital era. Quantitative approaches were used in the collection of data, through the application of a questionnaire and the results were analyzed through descriptive statistics for the consolidation of qualitative and quantitative data. Quantitative and qualitative approaches has been used. The quantitative data collection was made through questionnaire in depths with announcers and non-announcers of Tv Diário, which from this data was developed the analised content. The results show the strength of the broadcast tv for the annoucers in Fortaleza and the need of TV Diário increases capillarity of the attendance, creation of tecnical mídia, its relationship with agencies of advertising e improve its regional schedule and proposal. / A TV aberta é um dos meios mais comercializados no Brasil com relação a compra de espaços publicitários, entretanto a TV aberta TV Diário tem dificuldades na venda desses espaços. Este estudo tem como tema a compra de mídia em TV Aberta em Fortaleza e na visão dos compradores, quais são os fatores que interferem nessa relação, tendo como foco do estudo a TV Diário. O objetivo geral da pesquisa é: na perspectiva do cliente anunciante identificar e analisar, a partir do modelo de Tamanaha (2011), quais fatores interferem na compra de espaços publicitários na TV Diário. Para realizar o desenvolvimento estudou-se os aspectos econômicos da propaganda comercial, as características dos meios de comunicação, o processo de compra de mídia na TV aberta, mídia regional e convergência digital. Foram utilizadas abordagens quantitativas e qualitativas. A coleta de dados quantitativos foi feita por meio da aplicação de um questionário e os resultados foram analisados por meio de estatística descritiva para a consolidação dos dados. A coleta qualitativa foi feita através de entrevistas em profundidade com anunciantes e não anunciantes da TV Diário, que a partir desses dados foi desenvolvida a análise de conteúdo. Os resultados encontrados mostram a força da TV Aberta para os anunciantes de TV em Fortaleza e a necessidade da TV Diário de aumentar sua capilaridade de atendimento, criar práticas de mídia técnica, aumentar seu relacionamento com agências de propaganda e melhorar sua programação e proposta regional.

Made available in DSpace on 2019-03-30T00:14:51Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2016-12-16 / Violence is one of the factors that constitutes the second cause of death in the framework of general Brazilian mortality. Children and adolescents deserve special attention in relation to the guarantee of their daily rights violated. The media have a fundamental role in criticizing the reports of violence that they convey, and can improve the writing of the stories and the transmission of information in the face of violence. This study aims to analyze the subjects in a media observatory about the violence involving Brazilian adolescents from 2006 to 2016. It is a study with quantitative and qualitative approach of documentary character, in a media observatory of ample Access in Brazil, which elaborates subjects involving adolescents and uses the genre of media criticism. The period analyzed was between January 2006 and November 2016. A questionnaire instrumentalized the collection of data, organized in the Excel program, and later analyzed. The results showed that of the 48 published articles, 64.6% were published as an Opinion Article (64.6%), violence was related to crime in 27.0% of the subjects, most of them (93.8%) Made clear the nature of violence committed with emphasis on physical violence (50.1%). Human Rights was the most debated issue by media critics (27.3%). Critics are journalists (56.2%) and the term "adolescent" (38.2%) is the most commonly used. The data refer to the critical issue on cases of violence against adolescents, with emphasis on crime and human rights violations. It is concluded that media criticism is an important tool for a more qualified discussion that allows the dispute of public opinion towards the strengthening of democracy and the construction and exercise of citizenship. / A violência é um dos fatores que constitui a segunda causa de óbitos no quadro da mortalidade geral brasileira. As crianças e adolescentes merecem atenção, em especial, em relação à garantia dos seus direitos, diariamente violados. A mídia tem papel fundamental na crítica dos relatos de violência por ela veiculados, podendo melhorar a redação das matérias, e a transmissão de informações no enfrentamento da violência. Este estudo tem como objetivo analisar as matérias em um observatório de mídia acerca a violência que envolve os adolescentes brasileiros no período de 2006 a 2016. Trata-se de um estudo com abordagem quantitativa e qualitativa de caráter documental, em um observatório de mídia de amplo acesso no Brasil, que elabora matérias envolvendo adolescentes e utiliza o gênero de crítica de mídia. A período analisado foi o compreendido entre janeiro de 2006 e novembro de 2016. Um questionário instrumentalizou a coleta de dados, organizados no programa Excel, e posteriormente analisados. Os resultados mostraram que das 48 matérias publicadas, 64,6% foram publicadas como Artigo de Opinião (64,6%), a temática da violência foi relacionada à criminalidade em 27,0% das matérias que em sua maioria (93,8%) deixaram claro a natureza da violência cometida com realce para a violência física (50,1%). Direitos Humanos foi o tema mais debatido pela crítica de mídia (27,3%). Os autores da crítica são os jornalistas (56,2%) sendo o termo ¿adolescente¿ (38,2%) o mais comumente utilizado. Os dados remetem que a matéria crítica sobre casos de violência contra adolescentes, dando ênfase à criminalidade e a violação dos direitos humanos. Conclui-se que a crítica de mídia é uma importante ferramenta para uma discussão mais qualificada que possibilite a disputa da opinião pública na direção do fortalecimento da democracia e da construção e exercício da cidadania.