El presente informe tiene como objetivo entregar alcances sobre la importancia de las
redes sociales para los negocios y las oportunidades que se presentan en China para las
pymes al actuar de manera conjunta como marca sectorial. Si bien el foco se centra en
una de estas últimas, los datos y la información presentados puede ser utilizados por
cualquier interesado que quiera comprender de mejor manera el comportamiento de los
internautas chinos y hacia dónde se dirige la manera de hacer negocios.
Al observar cómo otros países potencian su imagen frente al mundo, cobra relevancia la
forma en que se logran las asociaciones y cómo los esfuerzos se aúnan para formar
asociaciones público-privadas. Las marcas sectoriales son capaces de crear sinergia al
agrupar sectores productivos, logrando así generar una imagen sectorial que puede
alojarse bajo la marca paragua de Chile y aportar también de manera significativa a
fortalecer la imagen del país. Justamente para aprovechar las oportunidades que presenta
el gigante asiático es que se firmó el tratado de libre comercio entre Chile y China,
consiguiendo desgravación arancelaria y acceso hacia un mercado con una población
que bordea los 1300 millones de habitantes.
El alcance de este trabajo apunta hacia las promociones de las pymes en China a través
de las redes sociales, por lo que la segmentación realizada de sus usuarios y sus
respectivos perfiles va en esa dirección. Es por esto que es esencial comprender que el
crecimiento en el uso de internet y en específico de este tipo de medios, generará
grandes oportunidades si se logra posicionar la imagen de Chile en el extranjero. Dado lo
anterior, en los apartados presentados se logrará formar una imagen de quienes son los
usuarios chinos de internet de acuerdo a sus ocupaciones, tipos de medios y nivel
educativo, lo que finalmente se traducirá en una orientación sobre cuales medios elegir y
en qué tipo de usuarios debe enfocarse la estrategia.
Finalmente, la intención es que a través de una estrategia de promoción en redes sociales
chinas, se puedan ampliar los objetivos de la marca sectorial “Chile a la Carta” para no
simplemente invitar a posibles consumidores a probar sabores propios de la gastronomía
chilena, sino que también llevar hacia ellos parte de ella.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/108084 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Astudillo Laureda, Eduardo, Mesa Astaburagua, Pedro |
| Contributors | Cortés Castro, Luis, Facultad de Economía y Negocios, Escuela de Economía y Administración |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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