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Previous issue date: 2014-03-25 / The purpose of this study is to understand and discuss an aspect related to the convergence of advertising and politics based on a specific cutout: the relationships established between political marketing practitioners and the candidates they assist during an electoral campaign or even outside such a period. The professionalization of TV and radio campaigns aired during the Free Political Campaign Hour (HGPE, in Portuguese) has cemented the importance of these characters who devise the strategies used to convince the voters. Today, marketing executives are key figures in a time when politics has become increasingly more media-intensive and there is the need to capture the spectators'/voters' audience while accessibly conveying the candidate's message. Based on a review of the literature, an account of the researcher's experience, and testimonials by some of these practitioners, this study is going to analyze how marketing executives operate, their options for the advertising strategy used, and above all, their close relationships with candidates. A sort of internal power play that may even influence an election's results. / Esta pesquisa tem o objetivo de entender e relatar um aspecto da converg?ncia entre comunica??o e pol?tica a partir de um recorte espec?fico: as rela??es que se estabelecem entre os profissionais do marketing pol?tico e os candidatos que estes assessoram durante uma campanha eleitoral, ou mesmo fora deste per?odo. A profissionaliza??o das campanhas realizadas via televis?o e r?dio, atrav?s do Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), determinou a import?ncia desse personagem, que elabora as estrat?gias usadas para o convencimento dos eleitores. O chamado marqueteiro ?, hoje, figura-chave em tempos de uma pol?tica cada vez mais midiatizada, em que h? a necessidade de captar a audi?ncia do espectador/eleitor e, ao mesmo tempo, transmitir, de forma acess?vel, o discurso do candidato. A partir de pesquisa bibliogr?fica, de um relato das viv?ncias do pesquisador, e de depoimentos de alguns destes profissionais, busca-se analisar como atuam os marqueteiros, suas op??es para a estrat?gia de comunica??o adotada e, sobretudo, suas rela??es intensas com os candidatos. Uma esp?cie de disputa interna de for?as, que pode, inclusive, influenciar o resultado de uma elei??o.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/4583 |
| Date | 25 March 2014 |
| Creators | Faillace, Ruiz Renato Zago |
| Contributors | Hohlfeldt, Antonio Carlos |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, BR, Faculdade de Comunica??o Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1227240851921518482, 500, 600, 7651647212179642901 |
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