Made available in DSpace on 2014-12-17T14:20:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 GustavoVW_DISSERT.pdf: 981783 bytes, checksum: ac8d7fee93281f331ae828f417bba7cc (MD5) Previous issue date: 2012-02-24 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior / O Marketing pol?tico e eleitoral se apresenta como uma forte e crescente ferramenta para a capta??o de votos durante o per?odo eleitoral, se tornando cada vez mais complexa e profissionalizada. Por?m, o que se apresenta ? que a campanha eleitoral vinculada na televis?o, em especial no HGPE (hor?rio gratuito de propaganda eleitoral) se mostra cada vez mais pr?xima a linguagem daquela, valorizando a empatia com o eleitor e a personalidade do candidato em detrimento de conte?dos ideol?gicos dos partidos e candidatos. Tendo esta discuss?o em vista, o presente trabalho pretende analisar a estrutura e o conte?do dos programas vinculados ao HGPE referentes ao primeiro turno dos tr?s principais candidatos a presid?ncia de 2010, Dilma Rousseff, Jos? Serra e Marina Silva

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 406201.pdf: 6703967 bytes, checksum: f5561bce257d2af34ad8cfb4847a6bff (MD5) Previous issue date: 2008-03-05 / O mundo moderno se diferencia das ?pocas anteriores, fundamentalmente, pelo fen?meno abrangente e transformador da comunica??o. Ancorado a este fen?meno o discurso pol?tico pronunciado, principalmente, na televis?o chega democraticamente a todos, seduzindo e inquirindo aos eleitores que votem em determinado candidato ou partido. Mas, em meio a tantos apelos, qual me fortalece como cidad?o e devo me render ou atender? O presente estudo teve como objetivo proporcionar ao leitor um entendimento mais aprofundado e perceptivo do material que ? apresentado no Hor?rio Gratuito Pol?tico Eleitoral - HGPE. A abordagem realiza-se dentro de uma vis?o qualitativa e quantitativa, compreendendo um movimento reflexivo e cr?tico, objetivando investigar o que ? Marketing Pol?tico x Marketing Eleitoral e como estes, usados no HGPE, aumentam ou diminuem os elementos que constroem o eleitor como cidad?o pol?tico.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:42:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 459069.pdf: 790626 bytes, checksum: c48f684161dfe3f5a283d2918b74b0c4 (MD5) Previous issue date: 2014-03-25 / The purpose of this study is to understand and discuss an aspect related to the convergence of advertising and politics based on a specific cutout: the relationships established between political marketing practitioners and the candidates they assist during an electoral campaign or even outside such a period. The professionalization of TV and radio campaigns aired during the Free Political Campaign Hour (HGPE, in Portuguese) has cemented the importance of these characters who devise the strategies used to convince the voters. Today, marketing executives are key figures in a time when politics has become increasingly more media-intensive and there is the need to capture the spectators'/voters' audience while accessibly conveying the candidate's message. Based on a review of the literature, an account of the researcher's experience, and testimonials by some of these practitioners, this study is going to analyze how marketing executives operate, their options for the advertising strategy used, and above all, their close relationships with candidates. A sort of internal power play that may even influence an election's results. / Esta pesquisa tem o objetivo de entender e relatar um aspecto da converg?ncia entre comunica??o e pol?tica a partir de um recorte espec?fico: as rela??es que se estabelecem entre os profissionais do marketing pol?tico e os candidatos que estes assessoram durante uma campanha eleitoral, ou mesmo fora deste per?odo. A profissionaliza??o das campanhas realizadas via televis?o e r?dio, atrav?s do Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), determinou a import?ncia desse personagem, que elabora as estrat?gias usadas para o convencimento dos eleitores. O chamado marqueteiro ?, hoje, figura-chave em tempos de uma pol?tica cada vez mais midiatizada, em que h? a necessidade de captar a audi?ncia do espectador/eleitor e, ao mesmo tempo, transmitir, de forma acess?vel, o discurso do candidato. A partir de pesquisa bibliogr?fica, de um relato das viv?ncias do pesquisador, e de depoimentos de alguns destes profissionais, busca-se analisar como atuam os marqueteiros, suas op??es para a estrat?gia de comunica??o adotada e, sobretudo, suas rela??es intensas com os candidatos. Uma esp?cie de disputa interna de for?as, que pode, inclusive, influenciar o resultado de uma elei??o.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:45:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 400465.pdf: 733646 bytes, checksum: a9faf2123130ea6ba339ae871a772f6b (MD5) Previous issue date: 2008-03-19 / Nesta disserta??o procurou-se analisar a vis?o dos partidos pol?ticos sobre a influ?ncia do marketing eleitoral na decis?o do voto pelo cidad?o. Para tanto, optou-se por ouvir os presidentes das dez siglas representadas na Assembl?ia Legislativa do Estado do Rio Grande do Sul. Examinaram-se conceitos e defini??es de palavras-chave, relacionando-os aos dados colhidos. Desta forma, desenvolveu-se um instrumental dial?gico, a partir do qual surgiram entendimentos e considera??es. Apresentaram-se aspectos te?ricos sobre marketing, marketing pol?tico, marketing eleitoral, comportamento do eleitor e legisla??o eleitoral. Julgou-se importante discorrer sobre os contextos de aplica??o das ferramentas de marketing com fins pol?ticos e, mais especificamente, eleitorais nos contextos mundial e brasileiro sem, no entanto, deixar de abordar algumas ressalvas e resist?ncias a sua utiliza??o no processo. A partir da?, realizou-se a an?lise das considera??es constatadas na investiga??o de campo, que buscou destacar o entendimento dos l?deres partid?rios sobre marketing eleitoral, a vis?o dos partidos acerca do eleitor e as contribui??es dos partidos pol?ticos para a elei??o dos seus candidatos. Estudaram-se as restri??es e articula??es entre as ?reas e constatou-se uma sens?vel perda de influ?ncia dos partidos pol?ticos, redundando na individualiza??o da tomada de decis?es por parte dos eleitores.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 423355.pdf: 4157347 bytes, checksum: b3766622578f9557a9da40b87c762884 (MD5) Previous issue date: 2010-03-17 / As transforma??es ocorridas na sociedade e a influ?ncia dos meios de comunica??o nos processos pol?tico e representativo alteraram as rela??es candidato X eleitor, exigindo profissionalismo e dom?nio dos media. O presente estudo tem por objeto analisar a aplica??o das t?cnicas do marketing pol?tico e do marketing eleitoral no planejamento de comunica??o e na constru??o da imagem do candidato Jos? Henrique Westphalen ? C?mara de Vereadores de Cruz Alta, no pleito de 2008, identificando esses elementos nas pe?as gr?ficas, e se houve influ?ncia da comunica??o no resultado eleitoral. Conclui que a utiliza??o das t?cnicas de marketing pol?tico e eleitoral foram fundamentais na obten??o do resultado final da elei??o. Destaca que o estudo trouxe um novo modelo de an?lise para campanhas proporcionais, rico em detalhes cient?ficos, com te?ricos pertinentes e uma vis?o espec?fica para tratar essas quest?es, dentro de um caso real, aplicado em uma elei??o recente, com mensura??o dos dados atrav?s de enquetes e dados estat?sticos legais.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FagnerTF.pdf: 1315207 bytes, checksum: 0b961ecd7f16fe3f1f01304df6164a9f (MD5) Previous issue date: 2010-02-26 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior / This paper examines two aspects. First, the symbolic dimension of politics and some of the elements that make up this universe, as the scenario, the representation, the myth, the spectacle, the media and the political and electoral marketing. We assume that the policy brings together a set of traits related to both reason and the human subjectivity, and can not be summed up in just a few calculations based on rationality. In the case of elections, in a process (ritual, according Irlys Barrier) of choice, there is a meeting of two systems of representations: to that transmitted by a political actor, in a scene from a particular context, based on a life trajectory unique, and the other from the public, crossed by social relations, situations own wishes, desires, expectations and unique perspectives. Between them there are the means of mass media (especially television), and with them the advent of language media and advertising applied to politics, changing the layout of public visibility and inaugurating what Rejane Accioly Carvalho will call the "aesthetics of mostrabilidade". This does not necessarily mean a preponderance of media on politics as a whole but only its adaptation to that with regard to contact with the public, the ad extra portion of the policy, according to Wilson Gomes. In a second aspect, try to apply these elements to a specific study to verify them in building an effective public image, in this case, the current governor of Rio Grande do Norte, Wilma de Faria. The concept of public image is from the book of Wilson Gomes The transformation was visible in the mass media, and relates to a conceptual image to fix "personality traits" through political history, personal conduct, action of image makers and the public reception. For this we will review some videos aired on Free Time for political propaganda in the years 2002 and 2006. / Este trabalho examina dois aspectos. Primeiro, a dimens?o simb?lica da pol?tica e alguns dos elementos que formam este universo, como a encena??o, a representa??o, o mito, o espet?culo, a m?dia e o marketing pol?tico e eleitoral. Partimos do princ?pio de que a pol?tica agrega um conjunto de tra?os relacionados tanto ? raz?o quanto ? subjetividade humanas, e que n?o pode ser resumida a apenas alguns c?lculos baseados na racionalidade. No caso das elei??es, em um processo (ritual?stico, segundo Irlys Barreira) de escolha, h? o encontro de dois sistemas de representa??es: ?quele transmitido pelo ator pol?tico, em certo cen?rio, a partir de determinado contexto, baseado em uma trajet?ria de vida ?nica; e o outro proveniente do p?blico, atravessado pelas rela??es sociais, conjunturas pr?prias, anseios, desejos, expectativas e perspectivas singulares. Entre ambos aparecem os meios de comunica??o de massa (principalmente a televis?o), e com eles o advento da linguagem midi?tica e publicit?ria aplicada ? pol?tica, alterando o esquema de visibilidade p?blica e inaugurando aquilo que Rejane Accioly Carvalho vai chamar de est?tica da mostrabilidade , o que n?o necessariamente significa uma preponder?ncia da m?dia sobre a pol?tica em seu todo, mas apenas a adapta??o desta ?quela no que diz respeito ao contato com o p?blico, a por??o ad extra da pol?tica, de acordo com Wilson Gomes. Em um segundo aspecto, tentaremos aplicar estes elementos a um estudo espec?fico no sentido de verific?-los na constru??o efetiva de uma imagem p?blica, no caso, da atual governadora do Rio Grande do Norte, Wilma de Faria. O conceito de imagem p?blica ser? retirado do livro de Wilson Gomes A transforma??o da visibilidade na era da comunica??o de massa, e diz respeito a uma imagem conceitual no sentido de fixar tra?os de personalidade por meio da trajet?ria pol?tica, da conduta pessoal, da a??o dos image makers e da recep??o do p?blico. Para isso faremos uma an?lise de alguns v?deos levados ao ar no Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral nos anos de 2002 e 2006.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:20:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 EmmanuelSC_DISSERT.pdf: 1320670 bytes, checksum: 45f0ac5d53704afd77216d735f95b522 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / From the importance that the political science and the social sciences began to give the electoral programs on TV, were examined in that work academic the effects of research in electoral marketing strategies in Gratuitous Timetable of the Electoral Publicity of the marketing year the candidate Micarla de Sousa (PV) in 2008 for the prefecture of Natal. To analyze the marketing strategies of electoral candidate Micarla de Sousa were used three sources of data: the HGPE on the first part, The interview with the coordinator's marketing campaign of Micarla de Sousa, Jos? Ivan and the quantitative research carried out by the Office IBOPE before and during the period of HGPE. In the analysis of electoral programs, was used the qualitative and quantitative approach, taking as objective to verify whether there was some change in marketing strategy in the candidate Micarla HGPE. So the electoral programs that candidate were transcribed and analyzed and then faced with the results of researches electoral IBOPE carried out in the same period. The interview with the coordinator's marketing campaign the candidate Micarla de Sousa brought relevant information on the construction of public image at the time pre-electoral and electoral. In search of IBOPE, socioeconomic variables were regarded assex, age, education and income. With the collection of this data, there was an intersection of information about the voting intentions of Micarla candidate for mayor of Natal and it was checked how his candidacy has increased or decreased within the surveyed segments and how these oscillations marketing strategies directed at the candidate's HGPE for any specific audience. Also, do not forget that the electoral process is influenced by various factors, because this process is dynamic / A partir da relev?ncia que a ci?ncia pol?tica e as ci?ncias sociais come?aram a dar aos programas eleitorais na TV, foram examinados nesse trabalho acad?mico os efeitos das pesquisas eleitorais nas estrat?gias de marketing no Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral da campanha da candidata Micarla de Sousa (PV) em 2008 para a prefeitura de Natal. Para analisar as estrat?gias de marketing eleitoral da candidata Micarla de Sousa foram utilizadas tr?s fontes de dados: o HGPE referente ao primeiro turno, a entrevista com o coordenador de marketing da campanha de Micarla de Sousa, Jos? Ivan e as pesquisas quantitativas realizadas pelo Instituto IBOPE antes e durante o per?odo do HGPE. Na an?lise dos programas eleitorais foi utilizada a abordagem qualitativa e quantitativa, tendo como objetivo verificar se houve alguma mudan?a na estrat?gia de marketing da candidata Micarla no HGPE. Assim os programas eleitorais dessa candidata foram transcritos e analisados e depois confrontados com os resultados das pesquisas eleitorais do IBOPE realizadas no mesmo per?odo. A entrevista com o coordenador de marketing da campanha da candidata Micarla de Sousa trouxe informa??es relevantes sobre a constru??o da imagem p?blica no momento pr?-eleitoral e eleitoral. Na pesquisa do IBOPE foram consideradas as vari?veis socioecon?micas como: sexo; idade; escolaridade e renda. Com a coleta destes dados, houve um cruzamento das informa??es sobre a inten??o de voto da candidata Micarla ? prefeitura de Natal e foi verificado o quanto sua candidatura cresceu ou caiu dentro dos segmentos pesquisados e como essas oscila??es direcionaram as estrat?gias de marketing no HGPE da candidata para algum p?blico-alvo espec?fico. Al?m disso, n?o se pode esquecer que no processo eleitoral h? a influ?ncia de diversos fatores, pois esse processo ? din?mico

Submitted by Automa??o e Estat?stica (sst@bczm.ufrn.br) on 2016-07-26T00:34:29Z No. of bitstreams: 1 LaraDeFigueiredoEufrauzino_DISSERT.pdf: 30308301 bytes, checksum: bf514e9dbc21b91c7bbf4d101b49d4ab (MD5) / Approved for entry into archive by Arlan Eloi Leite Silva (eloihistoriador@yahoo.com.br) on 2016-08-08T20:15:54Z (GMT) No. of bitstreams: 1 LaraDeFigueiredoEufrauzino_DISSERT.pdf: 30308301 bytes, checksum: bf514e9dbc21b91c7bbf4d101b49d4ab (MD5) / Made available in DSpace on 2016-08-08T20:15:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 LaraDeFigueiredoEufrauzino_DISSERT.pdf: 30308301 bytes, checksum: bf514e9dbc21b91c7bbf4d101b49d4ab (MD5) Previous issue date: 2015-09-18 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior (CAPES) / Este trabalho se prop?e a compreender o processo e as pr?ticas das estrat?gias de marketing pol?tico aplicadas ?s m?dias sociais facebook e twitter de um candidato a governador da Para?ba nas elei??es de 2014. Visando atingir o prop?sito desta pesquisa, foi realizado um estudo de caso tendo como objeto de an?lise a campanha online do candidato a governador da Para?ba, C?ssio Cunha Lima - PSDB, em 2014. O estudo de caso se deu a partir da constru??o de um perfil biogr?fico e pol?tico do candidato. Esta pesquisa tamb?m fez uso da etnografia virtual. Para tanto, foram monitoradas as m?dias sociais facebook e twitter desse pol?tico, com o aux?lio do programa de captura de imagens - Greenshot, atrav?s da cria??o de categorias de an?lise pr?-definidas, como, por exemplo, agenda, prest?gio e apoio, campanha negativa, engajamento, entre outras. O per?odo escolhido para o monitoramento dos perfis oficiais de C?ssio Cunha Lima foi entre os dias 24 de agosto e 28 de outubro de 2014, pois comporta o per?odo pr?, durante e p?s-elei??o onde observou-se maior n?vel de movimenta??o do candidato e de sua equipe de marketing nas m?dias sociais selecionadas para an?lise. / This dissertation aims to analyze and understand the process and practices of political marketing strategies applied to social media facebook and twitter C?ssio Cunha Lima - PSDB candidate for governor of Para?ba, in the 2014 elections The work is divided into three parts . The first two chapters, both of theoretical nature, underlie the discussion about the use of the Internet as a campaign space and political marketing campaign as well as the different communication strategies and electoral marketing already presented in the literature. Following, is dedicated to a topic for the presentation of the methodology and subsequently makes the discussion of empirical data analysis. Finally, we present the conclusions. The analysis takes as its starting point the models Figueiredo et al. (1998) and Albuquerque (1999) to observe the traditional strategies and suggests the inclusion of typically recorded on the Internet strategies. The methodology used for the analysis was the qualitative and quantitative content from variables that we list different campaign strategies. In order to achieve the purpose of this research, we conducted a case study as an analytical object online campaign C?ssio Cunha Lima. The case study took place from the construction of a candidate's biographical and political profile, presented and discussed in the text. This research also made use of virtual ethnography. Therefore, were monitored social media facebook and twitter that political, with the help of image capture program - Greenshot by creating pre-defined categories of analysis, for example, calendar, prestige and support, negative campaign , engagement, among others. The period chosen for monitoring the candidate's official profiles was from 24 August to 28 October 2014, because it holds the pre, during and post-election where there was greater candidate drive level and his team marketing in social media selected for analysis. The results indicate that mobilization strategy (online and offline), merged with the promotion schedule, it is predominant in the social media Cassio. They also indicate that they do not show the failure of the campaign of the candidate in 2014.

Made available in DSpace on 2014-12-17T13:53:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ElidaRMS_DISSERT.pdf: 2121129 bytes, checksum: a588269dcbb9d940a7267a0f2c55eb74 (MD5) Previous issue date: 2012-09-14 / Based on the definitions of Public Communication, Political Marketing, Public Interest Information and Communication as a Tool of Governance, the study notes the use of the news section of the websites of the City Christmas and Mossoro, Rio Grande do Norte, in regard to strengthening citizenship and encouraging participatory management, from the characterization of materials like pieces of Political Marketing and Public Communication. Data collection in qualitative research was conducted from August to September 2011 and content analysis showed that the appropriation of public property for personal use is a reality, despite legal requirements to the detriment of strategic communication and governance for results from the dissemination of information of public interest and the establishment of a communication channel between State Government and Society. Elements of this study suggest the need for further research to deepen the discussion / Baseado nas defini??es de Comunica??o P?blica, Marketing Pol?tico, Informa??o de Interesse P?blico e na Comunica??o como Ferramenta de Governan?a, o estudo observa o uso da se??o de not?cias dos sites das Prefeituras de Natal e Mossor?, no Rio Grande do Norte, no tocante ao fortalecimento da cidadania e incentivo ? gest?o participativa, a partir da caracteriza??o das mat?rias como pe?as de Marketing Pol?tico e Comunica??o P?blica. A coleta de dados da pesquisa qualitativa foi realizada de agosto a setembro de 2011 e a an?lise do conte?do demonstrou que a apropria??o da coisa p?blica para uso pessoal ? uma realidade, apesar das exig?ncias legais, em detrimento de a??es estrat?gicas de comunica??o e de governan?a para resultados, a partir da difus?o de informa??es de interesse p?blico e do estabelecimento do canal de comunica??o entre Estado, Governo e Sociedade. Elementos deste estudo sugerem a necessidade de novas pesquisas para aprofundar a discuss?o