DARBO SANTRAUKA Šio darbo tikslas buvo – parengti baldus gaminančios UAB „Gurda“ korpusinių biuro baldų marketingo strategiją. Strategija parangta vienai įmonės gaminamos produkcijos linijai – korpusiniams biuro baldams, kadangi šio sektoriaus pelningumas yra pats žemiausias. Teorinėje dalyje yra aptarta marketngo strategijų rūšys ir detalizuota marketingo strategijos rengimo technologija. Analitinėje dalyje apžvelgėme korpusinių biuro baldų rinką Lietuvoje ir įvertinome UAB „Gurda“ situaciją. Tam buvo pasitelkta rinkos, mikro ir makro aplinkos analizės. Taip pat siekiant išsiaiškinti silpnasias ir stipriasias puses, buvo pasitelta SWOT analizė. Visos rengiamos marketingo strategijos yra skirtos įmonės marketingo tikslams pasiekti. Pagrindiniai iš jų yra per ateinančius metus padidinti apyvartą iki 14 mln. litų ir pasiekti 1mln. litų pelną. Kaip žinome, marketingo strategijos yra skirstomos į konkuravimo, rinkos aprėpimo, pozicionavimo ir marketingo komplekso strategijas. Visos šios keturios strategijų grupės skirtos bendram tikslui pasiekti – padidinti įmonės vertę, tačiau kiekviena strategija analizuoja skirtingas konkuravimo rinkoje taktikas, sąlygojamas skirtingų marketingo aspektų. Siekdami sukurti visapusišką marketingo planą, paruošėme strategines alternatyvas remdamiesi visomis minėtomis strategijų grupėmis. Darbą sudaro 76 puslapiai, 21 lentelė ir 14 paveikslų. Išvados pateiktos darbo gale. / S U M M A R Y The purpose of this paper was to make the marketing strategy of the office furniture of JSC „Gurda“ in Lithuanian market. The strategy was created to the one line of the firm‘s production – case office furniture, because the profitability of this sector is the lowest between all firm‘s business lines. In the theoretical part of this paper was described all the types of marketing strategies and the technology of the marketing strategy creation was analyzed in detail. In the analytical part of this paper it was analyzed case office furniture market in Lithuania. After that it was evaluated the situation of JSC „Gurda“ in that market. It was used the analysis of the market, micro and macro environment. Also it was invoked the SWOT analysis to know the weak and strong sides of the firm. All the marketing strategies are used to reach the marketing purposes of the company. The main purposes of JSC „Gurda“determined in this paper are to increase the circulation of the firm till 14 mill. Litas and to reach 1 mill. Litas profit next year. In order that the universal marketing plan of JSC „Gurda“ case office furniture would be created, it was made one strategy of every main marketing strategies groups: competitive strategy, market targeting, positioning and marketing complex strategy. There are 76 pages, 21 table and 14 pictures in this project. Conclusions are introduced at the end of the thesis.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2006~D_20090908_192054-53270 |
| Date | 08 September 2009 |
| Creators | Smailys, Danius |
| Contributors | Urbanskienė, Rūta Aurelija, Dapkus, Mindaugas, Grundey, Dainora, Virvilaitė, Regina, Kazlauskienė, Eglė, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | English |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2006~D_20090908_192054-53270 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0016 seconds