Pirmoje darbo dalyje buvo įvertinta ir nagrinėta įmonės strateginė orientacija, strateginio planavimo ir valdymo esmė, apibrėžta marketingo strategijos samprata, pateikti pagrindiniai marketingo strategijų tipai, priklausomai nuo įmonės užimamos pozicijos rinkoje, konkurentų ir kt. veiksnių bei nusakytas teorinis marketingo strategijos įmonėje sukūrimo modelis. Antroje darbo dalyje, remiantis moksliniais straipsniais bei rastais pavyzdžiais mokslinėje marketingo literatūroje, buvo įvertinti marketingo strategijos nustatymo, bei įvairių marketingo strategijų pasirinkimo įmonėse įtaka bei reikšmė. Trečioje darbo dalyje buvo įvertintos interneto paslaugas teikiančių įmonių Kauno mieste marketingo strategijos ir jos palyginamos, bei įvertinamos darbo pradžioje iškeltos hipotezės. Rinkos lyderė yra AB TEO LT, įmonė čelendžerė yra UAB „Mikrovisatos TV“, įmonės specialistės – UAB „Dokeda“ bei UAB „INIT“, o įmonė imitatorė – UAB „Kauno interneto sistemos“. / The main aim of the master work is to set the analysis of the marketing strategies of the internet services companies. In the first part of the work there were analyzed the strategic orientation of the company, the aim of the strategic planning and ruling, the conception of the marketing strategy, the main types of the marketing strategy and the model of marketing strategy planning in the company. In the second part of the work there were analyzed several researchers of the marketing strategy in the Lithuanian and foreign scientific marketing literature. In the third part of the work there were evaluated the marketing strategies of the internet services companies in the town of Kaunas. There was set that the market leader is the SC “TEO LT”, which has to wage the defensive marketing strategy. The company, which outfaces the leader of the market, is JSC “Mirkovisatos TV”. It has to wage the offensive marketing strategy. The company-pursuer of the market is JSC “Dokeda”, it has to wage the persecution marketing strategy. And the company, which works in the market niche is JSC “Kauno interneto sistemos”.

This Master‘s Work is aimed to analyse the theoretical and practical aspects of forming the marketing strategies. The theoretical part includes summaries of Lithuanian and foreign authors’ works; it also reveals the essence of stages while forming the marketing strategies. Each stage of marketing strategy formation, including the whole process of marketing, is thoroughly analysed and presented. The goal of the main part of this work is to present the marketing strategy formation model of the enterprises which deal in building products. The ideas are based on the analysis of external and internal environment as well as on the results of qualitative and quantitative research.

DARBO SANTRAUKA Šio darbo tikslas buvo – parengti baldus gaminančios UAB „Gurda“ korpusinių biuro baldų marketingo strategiją. Strategija parangta vienai įmonės gaminamos produkcijos linijai – korpusiniams biuro baldams, kadangi šio sektoriaus pelningumas yra pats žemiausias. Teorinėje dalyje yra aptarta marketngo strategijų rūšys ir detalizuota marketingo strategijos rengimo technologija. Analitinėje dalyje apžvelgėme korpusinių biuro baldų rinką Lietuvoje ir įvertinome UAB „Gurda“ situaciją. Tam buvo pasitelkta rinkos, mikro ir makro aplinkos analizės. Taip pat siekiant išsiaiškinti silpnasias ir stipriasias puses, buvo pasitelta SWOT analizė. Visos rengiamos marketingo strategijos yra skirtos įmonės marketingo tikslams pasiekti. Pagrindiniai iš jų yra per ateinančius metus padidinti apyvartą iki 14 mln. litų ir pasiekti 1mln. litų pelną. Kaip žinome, marketingo strategijos yra skirstomos į konkuravimo, rinkos aprėpimo, pozicionavimo ir marketingo komplekso strategijas. Visos šios keturios strategijų grupės skirtos bendram tikslui pasiekti – padidinti įmonės vertę, tačiau kiekviena strategija analizuoja skirtingas konkuravimo rinkoje taktikas, sąlygojamas skirtingų marketingo aspektų. Siekdami sukurti visapusišką marketingo planą, paruošėme strategines alternatyvas remdamiesi visomis minėtomis strategijų grupėmis. Darbą sudaro 76 puslapiai, 21 lentelė ir 14 paveikslų. Išvados pateiktos darbo gale. / S U M M A R Y The purpose of this paper was to make the marketing strategy of the office furniture of JSC „Gurda“ in Lithuanian market. The strategy was created to the one line of the firm‘s production – case office furniture, because the profitability of this sector is the lowest between all firm‘s business lines. In the theoretical part of this paper was described all the types of marketing strategies and the technology of the marketing strategy creation was analyzed in detail. In the analytical part of this paper it was analyzed case office furniture market in Lithuania. After that it was evaluated the situation of JSC „Gurda“ in that market. It was used the analysis of the market, micro and macro environment. Also it was invoked the SWOT analysis to know the weak and strong sides of the firm. All the marketing strategies are used to reach the marketing purposes of the company. The main purposes of JSC „Gurda“determined in this paper are to increase the circulation of the firm till 14 mill. Litas and to reach 1 mill. Litas profit next year. In order that the universal marketing plan of JSC „Gurda“ case office furniture would be created, it was made one strategy of every main marketing strategies groups: competitive strategy, market targeting, positioning and marketing complex strategy. There are 76 pages, 21 table and 14 pictures in this project. Conclusions are introduced at the end of the thesis.

G.Čepas Elnininkystės marketingo strategijos kūrimas ir ūkio valdymas: Vadybos Magistro baigiamasis darbas / mokslinis vadovas prof. A.Garalis; Šiaulių universitetas, Vadybos katedra. – Šiauliai, 2007. – 54 p. Magistro darbe kuriama Č.Čepo ūkio marketingo strategija, išanalizuojamas ��kio valdymas, pagrindinė problema: kaip reikėtų sukurti ekonomiškai naudingą, gerai organizuotą, moksliškai pagrįstą ir paremtą pasauline praktika elnių auginimo verslo modelį viename Lietuvos ūkyje, siekiant didesnio pelno žemės ūkio srityje. Nagrinėjama įvairių Lietuvos ir užsienio autorių literatūra apie elnių, danielių auginimą, veisimą , analizuojama netradicinių aptvarų ūkių veikla. Savo darbe apžvelgiu tas išorines sąlygas, kurios labiausiai veikė ūkio veiklą, ir kokią įtaką jos turėjo plečiant rinką: besikeičiantys ekonominiai šalies rodikliai, politiniai-teisiniai sprendimai bei konkurentų veiksmai. Atlikta Č.Čepo ūkio SSGG analizė, išorinei ūkio analizei ištirti sudaryta anketa, nagrinėjami ūkių duomenys pagal pasirinktą temą. Gauti rezultatai patvirtina suformuluotą mokslinio tyrimo hipotezę, mažo našumo žemėse ir neefektyvaus ūkininkavimo ūkiuose tikslinga pereiti prie netradicinės gamybos – elnių ir danielių auginimo veiklos. Pateiktomis išvadomis ir pasiūlymais galės pasinaudoti Č.Čepo ūkio vadovybė, bei kiti panašaus pobūdžio ūkiai. / G.Čepas Marketing policymaking for deer farming and farm management: Magistracy work / scientific guide professor A.Garalis; Šiaulių University, Management department .-Šiauliai, 2007.-54 pages. Marketing policymaking for Č.Čepas deer farm is created in this work, analyzing of farm management, the main problem: how to create profitable, good managing, scientific reasoning and buttressed up by world experience deer farming business model in one Lithuanian farm, on purpose to make farm agricultural more profitable. I study conditions, which had most effects to farm activities, and what effect they had in increasing of market: changing national economy, politics-low decisions and competition in market. It was made SWOT analysis of Č.Čepas deer farm, questionnaire for study of external farm situation, explored records of farms according subject scheme. Work results confirm scientific researching hypothesis that it is proposing to make agricultural alternative business – deer and fallow deer farming in bad land and not effective managing farms. This researching notes can be used by managers of Č.Čepas and other Lithuanian deer farms.

Moksliniame tiriamajame darbe „UAB „Pro FUTURO” marketingo strategijos įvertinimas” nagrinėjamos planavimo, strategijos, marketingo ir marketingo strategijos sąvokos, taip pat strateginis planavimas ir marketingo strateginis planavimas. Atskleidžiami įmonės marketingo strategijos esminiai formavimo žingsniai. Augant kompiuterizacijos lygiui, kiekviena įmonė, užsiimanti kompiuterinės technikos prekyba, turėtų nuolat stebėti besikeičiančią aplinką ir strategiškai mąstyti. Tam tikslui atlikta kompiuterine įranga prekiaujančios įmonės UAB „Pro FUTURO” situacijos analizė vidaus rinkoje. Siekiant kuo realiau įvertinti situaciją, nagrinėjami pirminiai ir antriniai įmonės duomenys iš veiklos finansinių ir realizavimo ataskaitų, atlikta SIC Rinkos tyrimų analizė, įmonės marketingo komplekso analizė, taip pat atlikti įmonės vartotojų tyrimai. Vadovaujantis šiuolaikinio marketingo literatūra, buvo renkami ir sisteminami antriniai duomenys, susiję su įmonės makroaplinka iš Statistikos departamento duomenų bazės, interneto, spaudos, žurnalų. Apibendrinus surinktus duomenis ir informaciją apie įmonę bei jos aplinką, pasiūlyta nauja įmonės marketingo strategija, ir pateiktos išvados bei pasiūlymai, apibendrinantys įmonės veiklą ir aplinką. / The thesis "An estimate of marketing strategy of company „Pro FUTURO”" deals with concepts of planning, strategy, marketing and marketing strategy, strategic planning and marketing strategic planning. The principal steps of marketing strategy formation are being disclosed in the paper. As the growth of computerization is increasing, every company engaged in selling computers should constantly observe changing environment and think strategically. For this purpos „Pro FUTURO” engaged in selling computer equipment has carried out the analysis of the situation in the internal market. Willing to evaluate the situation more concretely, primary data of the company provided from financial and realization reports of its activity are being analyzed, the analysis of SIC Market research and marketing mix analysis of the company have been fulfilled, company’s customer researches have also been carried out. Secondary data related to company’s macro environment were being gathered and systematized from data base from department of Statistics, the internet, the press, and magazines on the basis of contemporary marketing literature. Having generalized the gathered data and information about the company and its environment, a new marketing strategy was proposed, conclusions and recommendations generalizing company’s activity and environment were presented.

This Master thesis analyses the theoretical aspects of marketing strategic planning and marketing strategic creation by different Lithuanian and foreign authors. In a way of questionnaire form a research of consumers of the companies trading in decoration materials was carried out with an aim to evaluate the demands, expectations and behaviour peculiarities of the consumers of this production. The conceptual part of this work with a reference to presented marketing strategic planning sequence evaluated the marketing strategies formation of the groups of companies trading in decorative materials, estimated the most important similarities and differences of researched company’s marketing strategic planning, distinguished marketing strategy formation features, characteristic to strategic companies group. The results of the research confirmed the hypothesis, raised by the author in the beginning of the work. It was estimated that marketing strategy formation process of the companies trading in decoration materials which hold the strongest positions in the market due to the similar position in the market and outer environment effect has general features, determining the similarities of marketing strategies.

Tema (Ekologinio produkto strategija Lietuvos baldų pramonės įmonėje) pasirinkta dėl padidėjusio visuomenės domėjimosi aplinkos apsauga, žmogaus aplinka ir ekologinių problemų aktualumo, tiek Lietuvoje, tiek visame pasaulyje. Šiandien vartotojai vis labiau atkreipia dėmesį į terminą „ekologinis produktas“. Pirkdami tokį produktą jie įsivaizduoja, kad įsigyja natūralų, aplinkai bei sveikatai nekenksmingą produktą. Paskutiniu metu pastebimas vis didesnis susidomėjimas ekologiniais baldais. Todėl iškyla problema – kokias ekologinio produkto strategijas reikia parinkti, kad lydėtų sėkmė rinkoje. Darbo tikslas – suformuoti ekologinio produkto strategiją. Darbas sudarytas iš trijų dalių: pirmoje dalyje siekiama išsiaiškinti, kas yra ekologinis produktas, ekologinis marketingas, kaip apibrėžti ekologinių baldų sampratą, apibendrinant skyrių pateikiama ekologinio produkto koncepcija; antroje dalyje apibūdinamas strateginis planavimas bei strategijos formavimo procesas, išanalizuojami produkto strategijos formavimo etapai į juos integravus ekologinius kriterijus, pateikiamo mokslinėje literatūroje aprašytos ekologinio produkto strategijos bei palyginamos su tradicinio produkto strategijomis; trečioje dalyje trumpai apibūdinama Lietuvos baldų pramonė, atliekama baldų įmonės strateginė veiklos analizė, po to nustatomi marketingo ir ekologinių produktų tikslai bei suformuojama strategija tiems tikslams įgyvendinti. Nustatyta, kad formuojant ekologinio produkto strategiją didžiausią įtaką... [toliau žr. visą tekstą] / Topic (The strategy of ecologic product in Lithuanian furniture industry’ company) was chosen because of increased interest of society in environment protection, human environment and topicality of ecology in Lithuania, as well as in whole world. More and more customers want to get ecological products. Therefore arise problem, how successfully spread ecological products in the market. Aim of the work – to form strategy of ecological product. Work consists of 3 parts. In first part ecological product is defined, ecological marketing is described, ecological furniture conception is presented and concept of ecological product is exhibited. In second part strategical planning and strategy formation process is defined, stages (with integrated ecological criterions) of product strategy formation is analyzed, strategies of ecological product described in scientific literature are analyzed. In third part after performing strategic analyze of furniture company activity and forming goals of ecological products, strategy for achieving these goals is created. During strategy formation was identified, that the biggest influence for ecological product strategy formation makes different interest groups (stakeholders). During ecological product strategy formation, most attention should be given to ecological factors in different stages of ecological product strategy formation. During work process was identified, that it’s best to use product designing, line expanding, re-positioning... [to full text]

AB banke Snoras kaip ir daugelyje organizacijų skiriami trys pagrindiniai strategijų lygiai: korporacinė strategija; strateginio verslo vieneto strategija; funkcinės strategija. Strateginio verslo vieneto AB banke Snoras funkcinės strategijos kuriamos siekinat tinkamai vykdyti šio vieneto atskirus veiksnius. Todėl nagrinėjant vartotojiškų paskolų teikimą, baigiamajame darbe išskirtinai nagrinėjama viena iš funkcinių strategijų – marketingo strategija. Vartotojiškos paskolos užima didelę AB banko Snoras paskolų portfelio dalį. Tačiau magistriniame darbe nagrinėjama problema - AB banko Snoras vartotojiškų paskolų dalies mažėjimas visame vartotojiškų paskolų rinkos potfelyje. Todėl tyriamoje dalyje ieškoma sprendimų, kaip išlaikyti AB banko Snoras turimą vartotojiškų paskolų rinkos dalį ar net ją padidinti. Darbe analizuojama AB banko Snoras veikla, verslo rezultatai bei AB banko Snoras vieta Lietuvos komercinėje bankininkystėje. Antroje darbo dalyje analizuojama AB banko Snoras marketingo strategijos vieta, jo strateginės kryptys, AB banko Snoras vartotojiškų paskolų rinkos dalys ir jų kitimo tendencijos. Taip pat analizuojama vartotojiškų paskolų marketingo strategija, jos pagrindinių marketingo elementų veiksniai, klientai ir konkurentai. Praktinėje dalyje atliktas AB banko Snoras vartotojiškų paskolų marketingo tobulinimo tyrimas. Anketinės apklausos būdu atlikta tiek vartotojų, tiek darbuotojų nuomonių analizė, pateikiami sugretinti ir apibendrinti duomenys. Magistrinis... [toliau žr. visą tekstą] / In AB bank Snoras, as well as in any other organisation, there are 3 levels of strategy: a corporate strategy; a strategic business unit strategy; functional strategy. The functional strategies of a strategic business unit are created in order to pursue the functions of this unit. Therefore in analysing the consumer loan deals, we exceptionally look at the marketing strategy, one of the functional strategies in AB bank Snoras. Consumer loans form a large part of the AB bank Snoras loans portofolio. However, the main issue in this master’s thesis to deal with is the decrease of the consumer loan market offered by AB bank Snoras bank in the main consumer loan market. And therefore in the analytic part of master’s thesis the solutions are sought to how the consumer loan market of AB bank Snoras can be retained at the same level or even increased. In this master’s thesis the AB bank Snoras business and the results are being analysed, as well as AB bank Snoras situation in the current market of commercial banking in Lithuania. In the second part of the master’s thesis the situation of the consumer loan of AB bank Snoras is being analysed, as well as its strategic directions and parts of the consumer loan market and the changes that take place. A marketing strategy of spending loans, factors of the substantial marketing elements as well as the clients and rival competitors – all these topics are also being analysed in this master’s thesis. In a practical part we analysed the... [to full text]

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas produkto koncepcijos formavimas tarptautiniame automobilių gamybos ir prekybos versle. Remiantis mokslinės literatūros šaltinių, statistinių duomenų analize, empiriniais tyrimais siūlomi strateginiai sprendimai, skirti produkto koncepcijos tarptautiniame automobilių gamybos ir prekybos versle tobulinimui bei pateikiamos naujausių perspektyvių mokslinių tyrimų kryptys, skirtos plėtoti tarptautinį marketingą, bei leisiančias nustatyti strategines priemones, kurių reikia imtis, norit automobilių gamintojams susigrąžinti rinkos dalį ir buvusių pardavimų apimtį. Atliktas mokslinės literatūros šaltinių autorių nuomonių apibendrinimas, kuriame teigiam, kad pagrindinės trys sritys, kurias reikėtų tobulinti automobilių gamyboje, yra technologijos, kaina bei aplinkos apsauga. Atlikus empirinius tyrimus pagal originalų teorinį modelį, skirtą kompleksiškai analizuoti vartotojo elgseną tarptautiniame automobilių gamybos ir prekybos versle, nustatyti pagrindiniai vartotojų sprendimo priėmimą pirkti naują automobilį lemiantys veiksniai. Apibendrinus surinktus duomenis kuriama strategija, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, probleminė, teorinė, empirinių tyrimų, projektinė dalys, išvados bei literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 89 p. teksto be priedų, 55 iliustr., 8 lent., 95 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. / This final paper involves issues concerned with product conception’s creation process in international automobile production and trading business. Strategic solutions for improving product conception are stated. These solutions were developed while analysing statistical data, scientific literature and empirical researches. New headlines of scientific researches are proposed in order to gain market share that had been lost during global economic crisis. After reviewing scientific works concerning similar issues we learned that three fields that needs to be improved the most are technologies, price and environmental issues. Key factors influencing customer’s decision to purchase an automobile are identified during research. By summing up all final paper the strategy of sales improvement is proposed. At the end of paper conclusions and further development solutions are stated. Structure: introduction, theoretic part, analytical part, empirical research, conclusions and suggestions, references. Hesis consists of: 89 p. text without appendixes, 55 pictures, 8 tables, 95 bibliographical entries. Appendixes included.

Baigiamajame magistro darbe „Marketingo strategija plėtojant lauko vaizdo reklamos verslą“ išskiriama lauko vaizdo reklamos verslo problema, jos plėtojimo aktualijos. Nagrinėjama marketingo strategijos sąvoka. Išanalizavus ir susiteminus literatūrą marketingo strategijos planavimo, formulavimo ir įgyvendinimo klausimu, pateiktas teorinis marketingo strategijos modelis, tinkantis lauko vaizdo reklamos verslui. Išorinės reklamos rinkoje aplinka nuolat kinta, aštrėja įmonių konkurencinė kova, todėl darbe siekiama išanalizuoti lauko vaizdo reklamos verslo ypatumus, marketingo aplinką ir nustatyti palankias ir negatyvias rinkos tendencijas. Taip pat atliekama tipinės lauko vaizdo reklamos �����monės vidinės aplinkos analizė, įvertinamas marketingo komplekso efektyvumas ir nustatomos įmonės stipriosios ir silpnosios veiklos pusės. Remiantis išorine, įmonės aplinkos analizėmis ir atliktų tyrimų duomenimis, suformuluojama marketingo strategija, skirta lauko vaizdo reklamos verslui, kuri suteiktų pranašumų rinkoje. Darbo pabaigoje pateikiamos baigiamojo magistro darbo išvados. Darbo apimtis – 101 p. teksto be priedų, 33 iliustr., 15 lent., 86 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. / Master thesis “Marketing Strategy Developing Business of Outdoor Video Screens Advertisement” sets out to examine the specifics of market strategy planning, formulation ant implementation, to display opportunities of publicity. The author of thesis, according to analysis of theory, suggests the theoretical model of marketing strategy suitable for outdoor video advertisement. The rapidly changing environment in advertising business and growth of competition between enterprises in the outdoor advertisement sector is creating new requirements for companies. Therefore, the thesis seeks to assess outdoor video advertisement business market environment and determine its opportunities and threats. Also thesis examines business internal capabilities, assesses marketing mix and determines strengths and weaknesses. Then, using situation analysis results, a marketing strategy is being developed, which would improve the outdoor video advertisement business marketing performance. Marketing strategy is being presented by implementation model. Finally the conclusions are proposed. It is proposed marketing competitive strategy model for an outdoor video advertisement servise development. The volume of thesis is 101 p. of text without appendixes, 33 figures, 15 tables, 86 sources of literature. Appendixes are included separately.