Optimalaus marketingo komplekso parinkimas veikiant globalioje rinkoje yra gyvybiškai svarbus siekiant kompanijų augimo, konkurencinės pozicijos pagerinimo, efektyvesnių finansinių rezultatų ir užtikrinant ilgalaikį kompanijos išlikimą. Darbo objektas- marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos koncepcija. Darbo tikslas- parengti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį ir jį empiriškai patikrinti UAB „Milesija“ pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • pagrįsti įmonės veiklos globalizacijos prielaidas; • išanalizuoti ir apibendrinti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos sprendimus globalioje rinkoje; • atlikti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos kontingencijos požiūriu teorinę analizę; • parengti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį; • remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos sprendimų UAB „Milesija“ įmonėje empirinį tyrimą ir apibendrinti jo rezultatus; • remiantis empirinio tyrimo rezultatais, patikrinti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį UAB „Milesija“ pavyzdžiu Pirmąją hipotezę: UAB „Milesija“ Lietuvos ir Ukrainos klientams reikšmingiausias marketingo komplekso elementas – kaina, galima atmesti, kadangi tyrimo rezultatai atskleidė, jog Lietuvos baldų gamintojams reikšmingiausias - prekės elementas. Ukrainos baldų gamintojams reikšmingiausias – kainos elementas. Antrąją hipotezę... [toliau žr. visą tekstą] / The optimal selection of marketing mix in international market is extremely important achieving company‘s growth, competition position, financial results efficiency and ensuring long term company‘s performane. The task objective – concepcion of marketing mix standardization and adaptation The task goals: • To substantiate company’s performance globalization assumptions; • To make the analysis and to sum it up marketing mix standardization and adaptation decisions in international market; • To make an analysis of marketing mix standardization and adaptation in conjunction; • To make a theoretical model of marketing mix standardization and adaptation; • To fulfil the empirical research of marketing mix standardization and adaptation decisions in “Milesija” and to sum it up it’s results; • According to the research results, to check marketing mix standardization and adaptation theoretical model by the example of “Milesija”. Competition, economical development and managing orientation are the factors having the biggest influence to the marketing mix adaptation in “Milesija” enterprise. Technological orientation and organizational framework are the factors having the biggest influence to the marketing mix standardization in “Milesija” enterprise. According to the research, one hypothesis can be approved: the marketing mix of “Milesija” enterprise is adapted to Lithuanian and Ukrainian markets. The other hyposthesis is denyed: price element is the most important for Lithuanian and... [to full text]

Magistro darbo objektas – marketingo kompleksas internete. Darbo tikslas – atlikus teorines marketingo komplekso internete studijas, parengti įmonei „Venipak“ marketingo kompleksą internete. Pagrindiniai darbo uždaviniai: atskleisti marketingo ir internetinio marketingo reikšmes įmonės veikloje; išnagrinėti marketingo komplekso formavimo internete teorinę prielaidą; atlikti įmonės veiklos analizę; pasiūlyti įmonės marketingo komplekso internete sprendimus. Naudojantis dokumentų analizės, bibliografiniu ir lyginamuoju metodais bei kiekybine mokslinių publikacijų analize, prieita prie išvados, kad marketingo komplekso internete formavimas įmonei gali padėti pasiekti platesnį vartotojų ratą, išplėsti įmonės galimybes, didinti pardavimus. Darbe nagrinėjama pagrindinių marketinge naudojamų terminų, apibrėžimų ir sąvokų reikšmė, išskiriamas paslaugų marketingo apibrėžimas, aptariami pagrindiniai marketingo mikro ir makroaplinkos veiksniai bei įmonės reakcija į juos, analizuojamas marketingo kompleksas, pateikiami pagrindiniai marketingo tikslai, uždaviniai bei funkcijos.Darbe taip pat aptariama interneto reikšmė marketingui ir susiformavusioms naujoms marketingo formoms: elektroniniam marketingui, interaktyviam marketingui, virtualiam marketingui, internetiniam marketingui; išskiriami pagrindiniai internetinio marketingo tikslai; analizuojami rinkos segmentų identifikavimo, tikslinių rinkų parinkimo bei pasiūlymo rinkai pozicionavimo klausimai; atskleidžiama interneto įtaka... [toliau žr. visą tekstą] / The Internet provides a fundamentally different environment for nowadays marketing. The purpose of this paper is to examine this new environment and to discuss the approaches to marketing via the Internet. Marketing decisions and obstacles a company will face in a global environment are also considered and finally this paper discusses the particular effect the Internet has had on the marketing mix for different companies. The Marketing Mix is a term used to describe the combination of tactics used by a business to achieve its objectives by marketing its products or services effectively to a particular target customer group. It is also referred to as the 4Ps: Product, Price, Promotion and Place, or the 7Ps - the 4Ps with the addition of People, Process and Physical Evidence. This paper examines the issues involved in marketing overall and on the Internet. The concept of e-commerce and its connections with marketing are also considered. This paper is based on an examination of relevant literature in science publications as well as a search through quality web sites. The basics of what marketing means for a company are talked about in section 1. The role internet plays on company’s marketing activity is considered in section 2. In section 3, the paper will discuss the decisions marketers would have to make in order to conduct business on the Internet BY marketing theory authors O.O. Otlacan and P.R. Smith and D. Chaffey. In section 4 we look at the evolution of a Lithuanian... [to full text]

Socialinio marketingo sąvoka dažniausiai yra siejama su ne pelno siekiančiomis organizacijomis. Marketingo principai tradiciškai naudojami pateikiant prekes ar paslaugas vartotojams. Tačiau pastaruoju metu jie vis dažniau taikomi, siekiant pagelbėti žmonėms ir aplinkai, veikti tiek atskirų asmenų ar jų grupių bei visos visuomenės elgseną dėl tam tikrų priežasčių, siekiant tam tikro rezultato. Toks marketingo naudojimas sąlygojo socialinio marketingo koncepcijos atsiradimą. Darbo objektas- socialinio marketingo kompleksas ne pelno siekiančiose organizacijose. Darbo tikslas – išanalizuoti socialinio marketingo teorinius aspektus, ištirti ir įvertinti marketingo kompleksą ne pelno siekiančiose organizacijose bei išskirti tobulintinas sritis.Darbą sudaro įvadas, 3 dalys, išvados ir pasiūlymai.Darbe pateikiamos 8 lentelės bei 15 paveikslų, darbą sudaro 60 puslapių, pateikiami 2 priedai, 37 literatūros šaltiniai. / Social marketing was „born“ as a discipline in the 1970s, when Philip Kotler and Gerald Zaltman realized that the same marketing principles that were being used to sell products to consumers could be used to “sell” ideas, attitudes and behaviors. Kotler and Andreasen define social marketing as “differing from other areas of marketing only with respect to the objectives of the marketer and his or her organization. Social marketing seeks to influence social behaviors not to benefit the marketer, but to benefit the target audience and the general society”. Like commercial marketing, the primary focus is on the consumer - on learning what people want and need rather than trying to persuade them to buy what we happen to be producing.Work object is social marketing mix in non-profit organizations. The main purpose of this paper is to analyse social marketing mix theoretical aspects, research and evaluate marketing mix in non-profit organizations and to characterize main ranges for the improvement. Paper consist of introduction, 3 parts, conclusions and suggestions.There are 8 tables, 60 pages, 15 images, 37 literature sources and 2 supplements in the paper.

Darbo objektas - socialinio marketingo priemonių taikymas aktyvaus laisvalaikio skatinimui. Probleminis klausimas. Kaip taikyti socialinio marketingo priemones jaunimo aktyviam laisvalaikiui skatinti? Darbo tikslas – įvertinti socialinio marketingo priemonių taikymą jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti socialinio marketingo teorinius aspektus; 2. Įvertinti socialinio marketingo priemones, taikomas aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose; 3. Identifikuoti socialinio marketingo priemones, taikytinas jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo metodai:  mokslinės literatūros analizė;  anketinė apklausa;  aprašomoji statistinė duomenų analizė; Rezultatai, išvados, pasiūlymai: Socialinio marketingo paskirtis – ne įsakynėti žmonėms, ką ir kaip jiems daryti, o nukreipti juos teigiama linkme, pakeisti jų gyvenimą į gerąją pusę. Dažniausiai jis bando spręsti problemas susijusias su sveikata ar aplinkosauga. Norimi rezultatai neateina taip greitai kaip norėtūsi, tačiau dažniausiai jie būna ilgalaikiai ir teigiami. Tokia socialinio marketingo priemone, kaip reklama, galime paskatinti Jonavos ir Kėdainių jaunimą savo laisvalaikį leisti aktyviau. Išsiaiškinome, kad šių miestų jaunimas labiausiai pastebi lauko reklamą, bei reklamą spaudoje ir internete. Taigi jei reklamuojant aktyvius laisvalaikio praleidimo būdus būtų panaudoti tokie teigiami faktoriai, kaip... [toliau žr. visą tekstą] / The object - social marketing measures to promote active leisure. Issues. How to apply social marketing tools to promote youth active leisure? The aim – identify social marketing measures to promote active leisure among youth in Jonava and Kėdainiai cities. Tasks: 1. to expose the social marketing aspects of the theoretical; 2. to evaluate social marketing tools applied active leisure promotion in Jonava and Kėdainiai cities; 3. Identify the social marketing tools, which are used to promote active leisure in jonava and kėdainiai cities. Methods:  analysis of scientific literature;  questionnaire;  descriptive statistical analysis of the data; The results, conclusions, recommendations: Social marketing is trying to change not only individuals but also society well-established attitude to certain things. In most cases social marketing is trying to solve the problems related to health or the environment. The desired results do not come as quickly as we would like, but they are usually long-term and positive. This social marketing tool like advertising, we can encourage Jonava and Kėdainiai cities young people to spend their leisure time more active. We found that most of these urban youth most observes outdoor advertising and advertising in press and online advertising. If promoting active leisure activities we use such positive factors as the original presentation, unusual, information, famous people, humor and the idea, we can achieve great results.

Darbe palyginami pagrindiniai marketingo modeliai, nagrinėjama konkurencingumo problema bei marketingo įrankių panaudojimo galimybės veiklos tobulinimui. Analizuojamos mokymo paslaugų ypatybės, aukštųjų mokyklų orientavimosi į rinką stadijos, tikslinės rinkos ir atskirų vartotojų grupių poreikiai. Akcentuojama, jog esminė edukacinių paslaugų ypatybė yra ta, kad egzistuoja kelios vartotojų grupės, kurios turi esamų ir potencialių interesų: tai ne tik studentai, bet ir jų tėvai, darbdaviai, vyriausybinės organizacijos, aukštosios mokyklos darbuotojai ir t.t. Kiekviena iš šių grupių sudaro mokyklos tikslinę rinką ir joms reikia sukurti ir taikyti skirtingą marketingo priemonių kompleksą. Siūloma atsižvelgti ir į studentų kaip mokymo paslaugų vartotojų poreikių diferenciaciją. Įvertinus ŠU Edukologijos fakulteto studentų lūkesčių patenkinimo lygį, siūlomos esamos marketingo komplekso tobulinimo kryptys, užtikrinant šio proceso tęstinumą bei vykdymą kiekviename aukštosios mokyklos lygyje. Pateikiamas edukacinių paslaugų marketingo komplekso formavimo modelis. / In the present thesis, there are compared the main marketing models, considered the problem of competitive ability and possibilities to use marketing tools for activity improvement. The peculiarities of education services, the stages of market orientation of higher education schools, purpose markets and the needs of different groups of consumers are analysed. It is emphasised that the essential peculiarity of educational services is existence of several consumer groups, which have their existing and potential interests: these are not only students, however, also their parents, employers, governmental organisations, employees of higher education schools and etc. Each of these groups makes a purpose market of a school and they need different sets of marketing tools to be developed and applied. Having assessed the level of satisfaction of expectations of the students of Šiauliai University Educology Department, the trends and directions to improve existing marketing complex are proposed ensuring the continuity of the process and its performance on each level of a higher education school. The model of formation of educational service marketing complex is provided herein.

Aktualumas. Marketingo komplekso naudojimas yra svarbus kiekvienai verslo įmonei. Efektyvios marketingo priemonės stiprina konkurencingumą ir daro didelį poveikį vartotojams. Marketingo komplekso elementų analizei buvo pasirinka smulki organizacija, dirbanti jau dešimtį metų statybų sektoriuje, bet susiklosčius nepalankiai ekonominei situacijai, prieš pusantrų metų pradėjusi turizmo agentūros veiklą. UAB „DAITAKA“ - jau ilgą laiką dirbanti įmonė, turi susikūrusi ir naudoja tam tikrus marketingo komplekso elementus, kuriuos pritaikė ir kelionių agentūros vaiklai. Darbe pateikiami marketingo komplekso teoriniai aspektai ir UAB ,,DAITAKA“ paslaugų marketingo komplekso elementų naudojimas, vertinimas, pritaikymas naujai veiklai, vystymo, tobulinimo galimybės ir rekomendacijos. Reikšmingumas. Paslaugų marketingo komplekso analizei pasirinkus smulią organizaciją, siekiama padėti smulkių įmonių vadovams bei būsimiems rinkodaros specialistams, suprasti marketingo komplekso elementų reikšmingumą įmonės įkūrimo, vystymo, tobulinimo bei rinkos pokyčių laikotarpiais. Siekiama pabrėžti efektyviausius įmonei paslaugų marketingo komplekso elementus, esant ribotiems ištekliams. Darbo objektas – UAB „DAITAKA“ paslaugų marketingo komplekso elementai. Darbo tikslas – įvertinti UAB ,,DAITAKA“ paslaugų marketingo kompleksą siekiant jį tobulinti. Darbo uždaviniai:  Išanalizuoti paslaugų marketingo komplekso elementų teorinius aspektus;  Išanalizuoti bei įvertinti UAB ,,DAITAKA“ panaudojamus... [toliau žr. visą tekstą] / Relevance. Using the marketing mix is important for every business enterprise. Effective marketing tools enhances competitiveness and makes a great impact on consumers. For marketing mix analysis were selected small organization, which is working in construction for ten years and just one and half year ago started activity as a travel agency. UAB “DAITAKA” - have been operating company for a long time, has used some elements of marketing mix and adapted for tourism agency activities. The work deals with theoretical aspects of the marketing mix as well as the analyzes, evaluation, adaptation for tourism activities, opportunities for improvement and recommendations, of UAB „DAITAKA“ service marketing mix. For analyzing marketing mix was chousen small travel agency, in order to help small companies or students to understand the future of marketing mix elements of the significance of the company's establishment, development, improvement and market change. The aim is to highlight the most effective enterprise services marketing mix elements, with limited resources. The aim of this work is to evaluate UAB „DAITAKA“ service marketing mix and suggest perspectives for its development. The tasks:  To analyze the elements of service marketing mix theoretically;  To analyze and evaluate UAB „DAITAKA“ elements of the service marketing mix;  To propose ways for its development. The methods:  Analysis of source literature;  Questionnaire;  Analysis of the survey results and... [to full text]

Magistro darbe yra iškelta pramogų paslaugų marketingo komplekso atitikimo vartotojų poreikiams problema. Darbe išanalizuota ir susisteminta įvairių lietuvių ir užsienio autorių literatūra, publikuoti tyrimai bei apklausų rezultatai, susiję su paslaugų marketingu, marketingo kompleksu, vartotojų elgsena. Išanalizuota paslaugų specifika, klasifikavimas. Plačiau nagrinėtas paslaugų marketingo komplekso išskirtinumas, atlikta įvairių autorių pateikiamų marketingo komplekso modelių analizė. Tyrimo metu iš dalies patvirtinta hipotezė, kad pramogų paslaugų įmonių marketingo kompleksas neatitinka vartotojų lūkesčių. Nustatyta, kad vartotojų lūkesčiai ir pramogų paslaugų teikėjų marketingo kompleksai nėra tarpusavyje suderinti. Pasiūlytas į vartotoją orientuotas pramogų paslaugų marketingo komplekso modelis. / This Master's thesis analyzes the problem of accordance between marketing mix settings and consumer demands. The paper analyzes and structures various Lithuanian and foreign authors, published studies and surveys, related to services marketing, marketing mix and consumer behaviour. The particularities of services and their classification are discussed. The exclusivity of marketing mix of services was disputed wider in this paper together with the models of marketing mixes proposed by different authors. The investigation made by the author partially confirmed the hypothesis that the marketing mixes applied in local companies of leisure services does not meet consumer expectations. It was found out that marketing mixes of entertainment service providers’ are not concerted with consumer expectation. The author proposes the consumer-oriented entertainment services marketing mix model in this Master’s thesis.

Šis diplominis magistro darbas skirtas ištirti vidinio marketingo poreikį, nustatyti jo įgyvendinimo galimybes bei įvertinti galimą reikšmingumą darbuotojų pasitenkinimui, gydymo kokybei ir visos organizacijos tikslams Kauno medicinos universiteto klinikų Centriniame reanimacijos skyriuje – ribinėje ligoninės vietoje, kur dažniausiai kyla pacientų gyvybės ar mirties klausimas. Pirmojoje darbo dalyje aptariamas teorinis vidinio marketingo aspektas, supažindinama su vidinio marketingo kompleksu. Remiantis moksline literatūra bei paslaugų rinkos specifika, aprašomi vidinio marketingo poreikio nustatymo metodai, strateginė reikšmė, bei galimi rezultatai paslaugas teikiančioms organizacijoms. Antroje dalyje pagal vidinio marketingo komplekso logiką aprašomas minėto skyriaus dabartinės situacijos tyrimas, identifikuojamas vidinio marketingo poreikis ir taisytini momentai. Trečioji darbo dalis skirta aprašyti minėto skyriaus reikmes ir charakteristikas atitinkančio vidinio marketingo kompleksą. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados, literatūros sąrašas ir priedai. / This diploma paper is dedicated for the study of the need, possibilities of adoption and potential meaning of internal marketing and its impact on job satisfaction of the employees, quality of the healing and organizational goals in the Intensive care unit of Hospital of Kaunas University of medicine – ultimate place in the hospital where it becomes clear whether patients live or dye. In the first part of this diploma paper the main theoretic aspects of the internal marketing and its complex, which is the leading root of the work, are discussed. The second part is dedicated to analysis of the present situation of the unit according to internal marketing complex. Suggestions how to adopt internal marketing and to improve the present situation are given in the third part of this paper. In the end conclusions, the list of used material and appendixes are presented.

Baigiamajame magistro darbe „Marketingo strategija plėtojant lauko vaizdo reklamos verslą“ išskiriama lauko vaizdo reklamos verslo problema, jos plėtojimo aktualijos. Nagrinėjama marketingo strategijos sąvoka. Išanalizavus ir susiteminus literatūrą marketingo strategijos planavimo, formulavimo ir įgyvendinimo klausimu, pateiktas teorinis marketingo strategijos modelis, tinkantis lauko vaizdo reklamos verslui. Išorinės reklamos rinkoje aplinka nuolat kinta, aštrėja įmonių konkurencinė kova, todėl darbe siekiama išanalizuoti lauko vaizdo reklamos verslo ypatumus, marketingo aplinką ir nustatyti palankias ir negatyvias rinkos tendencijas. Taip pat atliekama tipinės lauko vaizdo reklamos �����monės vidinės aplinkos analizė, įvertinamas marketingo komplekso efektyvumas ir nustatomos įmonės stipriosios ir silpnosios veiklos pusės. Remiantis išorine, įmonės aplinkos analizėmis ir atliktų tyrimų duomenimis, suformuluojama marketingo strategija, skirta lauko vaizdo reklamos verslui, kuri suteiktų pranašumų rinkoje. Darbo pabaigoje pateikiamos baigiamojo magistro darbo išvados. Darbo apimtis – 101 p. teksto be priedų, 33 iliustr., 15 lent., 86 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. / Master thesis “Marketing Strategy Developing Business of Outdoor Video Screens Advertisement” sets out to examine the specifics of market strategy planning, formulation ant implementation, to display opportunities of publicity. The author of thesis, according to analysis of theory, suggests the theoretical model of marketing strategy suitable for outdoor video advertisement. The rapidly changing environment in advertising business and growth of competition between enterprises in the outdoor advertisement sector is creating new requirements for companies. Therefore, the thesis seeks to assess outdoor video advertisement business market environment and determine its opportunities and threats. Also thesis examines business internal capabilities, assesses marketing mix and determines strengths and weaknesses. Then, using situation analysis results, a marketing strategy is being developed, which would improve the outdoor video advertisement business marketing performance. Marketing strategy is being presented by implementation model. Finally the conclusions are proposed. It is proposed marketing competitive strategy model for an outdoor video advertisement servise development. The volume of thesis is 101 p. of text without appendixes, 33 figures, 15 tables, 86 sources of literature. Appendixes are included separately.