Socialinio marketingo sąvoka dažniausiai yra siejama su ne pelno siekiančiomis organizacijomis. Marketingo principai tradiciškai naudojami pateikiant prekes ar paslaugas vartotojams. Tačiau pastaruoju metu jie vis dažniau taikomi, siekiant pagelbėti žmonėms ir aplinkai, veikti tiek atskirų asmenų ar jų grupių bei visos visuomenės elgseną dėl tam tikrų priežasčių, siekiant tam tikro rezultato. Toks marketingo naudojimas sąlygojo socialinio marketingo koncepcijos atsiradimą. Darbo objektas- socialinio marketingo kompleksas ne pelno siekiančiose organizacijose. Darbo tikslas – išanalizuoti socialinio marketingo teorinius aspektus, ištirti ir įvertinti marketingo kompleksą ne pelno siekiančiose organizacijose bei išskirti tobulintinas sritis.Darbą sudaro įvadas, 3 dalys, išvados ir pasiūlymai.Darbe pateikiamos 8 lentelės bei 15 paveikslų, darbą sudaro 60 puslapių, pateikiami 2 priedai, 37 literatūros šaltiniai. / Social marketing was „born“ as a discipline in the 1970s, when Philip Kotler and Gerald Zaltman realized that the same marketing principles that were being used to sell products to consumers could be used to “sell” ideas, attitudes and behaviors. Kotler and Andreasen define social marketing as “differing from other areas of marketing only with respect to the objectives of the marketer and his or her organization. Social marketing seeks to influence social behaviors not to benefit the marketer, but to benefit the target audience and the general society”. Like commercial marketing, the primary focus is on the consumer - on learning what people want and need rather than trying to persuade them to buy what we happen to be producing.Work object is social marketing mix in non-profit organizations. The main purpose of this paper is to analyse social marketing mix theoretical aspects, research and evaluate marketing mix in non-profit organizations and to characterize main ranges for the improvement. Paper consist of introduction, 3 parts, conclusions and suggestions.There are 8 tables, 60 pages, 15 images, 37 literature sources and 2 supplements in the paper.

Pagrindinė prielaida atsirasti naujai mokslo disciplinai - kai kurių marketingo srities specialistų pastebėjimai, kad įprastinio, komercinio marketingo principai galėtų būti taikomi ir visuomeninėje srityje, tiksliau, socialinių problemų sprendimams. Vis tik, derėtų pastebėti, kad socialinis marketingas ir jo taikymas stipriai skiriasi nuo įprastinio marketingo praktikos. Tad ir socialinio marketingo tikslų įgyvendinimui reikalingos strategijos vystymas, įgyvendinimas, bei kontrolė, nors ir turi bendrų komercinio marketingo bruožų, tačiau reikalauja socialiai orientuoto požiūrio, kurio tikslas – ne tik teikiama nauda vartotojui, bet ir socialinės gerovės įgyvendinimas. Būtent šie aspektai, bei egzistuojantis socialinio marketingo programų strategijų ištyrimo lygio atsilikimas nuo komercinio marketingo, tiek teoriniu, tiek praktiniu pagrindu, ir pagrindžia šios temos aktualumą bei darbo būtinumą. Darbo objektas – marketingo komplekso elementų taikymas socialinio marketingo programoje. Darbo tikslas – naudojant teorines ir praktines žinias, išnagrinėti socialinio marketingo programos kūrimo procesą bei ištirti marketingo komplekso elementų adaptavimo lygį praktinės socialinio marketingo programos atveju. Uždaviniai: 1. Išnagrinėti bei aprašyti socialinio marketingo, kaip vienos iš marketingo koncepcijų, sampratą. 2. Aprašyti socialinio marketingo sampratą nekomerciniame (elgsenos keitimo) kontekste, bei įvertinti komercinio marketingo įtaką bei ryšį su socialinio marketingo... [toliau žr. visą tekstą] / During the past fifty years, social marketing has taken ideas from commercial marketing and used them to address social and health problems. The marketing concept of consumer orientation and tools such as the marketing mix have been successfully applied to health and social behaviors like substance use and safer driving. In order to understand the context in which social marketing operates, it is necessary to explore the ideas of exchange and markets. Social marketing specialists suggest that social marketing has developed from social advertising, and that the tools, techniques, and theories developed in the private sector can be valuable in developing a marketing communications campaign in the public and non-profit sectors. This paper is intended to help understanding an importance of the marketing mix usage in a Social marketing program. Attempts are made to find out what methods are used by developers of a social program to persuade consumers to change their social behaviour. Hypothesis: Adaptation of marketing mix in a Social marketing program is an evitable for high efficiency level results. Purpose of the paper: to perform qualitative research of how important is an adaptation of a marketing mix in a Social Marketing program. Tasks of the paper. The following tasks were set for the purpose of the paper: • to examine theoretical aspects of Social Marketing (commerce and non-profit context); • to research theoretical aspects of Social Marketing program development plan... [to full text]

Darbo objektas - socialinio marketingo priemonių taikymas aktyvaus laisvalaikio skatinimui. Probleminis klausimas. Kaip taikyti socialinio marketingo priemones jaunimo aktyviam laisvalaikiui skatinti? Darbo tikslas – įvertinti socialinio marketingo priemonių taikymą jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti socialinio marketingo teorinius aspektus; 2. Įvertinti socialinio marketingo priemones, taikomas aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose; 3. Identifikuoti socialinio marketingo priemones, taikytinas jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo metodai:  mokslinės literatūros analizė;  anketinė apklausa;  aprašomoji statistinė duomenų analizė; Rezultatai, išvados, pasiūlymai: Socialinio marketingo paskirtis – ne įsakynėti žmonėms, ką ir kaip jiems daryti, o nukreipti juos teigiama linkme, pakeisti jų gyvenimą į gerąją pusę. Dažniausiai jis bando spręsti problemas susijusias su sveikata ar aplinkosauga. Norimi rezultatai neateina taip greitai kaip norėtūsi, tačiau dažniausiai jie būna ilgalaikiai ir teigiami. Tokia socialinio marketingo priemone, kaip reklama, galime paskatinti Jonavos ir Kėdainių jaunimą savo laisvalaikį leisti aktyviau. Išsiaiškinome, kad šių miestų jaunimas labiausiai pastebi lauko reklamą, bei reklamą spaudoje ir internete. Taigi jei reklamuojant aktyvius laisvalaikio praleidimo būdus būtų panaudoti tokie teigiami faktoriai, kaip... [toliau žr. visą tekstą] / The object - social marketing measures to promote active leisure. Issues. How to apply social marketing tools to promote youth active leisure? The aim – identify social marketing measures to promote active leisure among youth in Jonava and Kėdainiai cities. Tasks: 1. to expose the social marketing aspects of the theoretical; 2. to evaluate social marketing tools applied active leisure promotion in Jonava and Kėdainiai cities; 3. Identify the social marketing tools, which are used to promote active leisure in jonava and kėdainiai cities. Methods:  analysis of scientific literature;  questionnaire;  descriptive statistical analysis of the data; The results, conclusions, recommendations: Social marketing is trying to change not only individuals but also society well-established attitude to certain things. In most cases social marketing is trying to solve the problems related to health or the environment. The desired results do not come as quickly as we would like, but they are usually long-term and positive. This social marketing tool like advertising, we can encourage Jonava and Kėdainiai cities young people to spend their leisure time more active. We found that most of these urban youth most observes outdoor advertising and advertising in press and online advertising. If promoting active leisure activities we use such positive factors as the original presentation, unusual, information, famous people, humor and the idea, we can achieve great results.

Šio darbo tema yra aktuali, nes socialinė reklama yra sąlyginai naujas reiškinys posovietinėje erdvėje ir dėl to svarbu jį tirti ir nagrinėti. tema aktuali ir dėl to, kad verslo organizacijai remti socialinę reklamą ir socialines akcijas yra naudinga, nors tai ne visuomet viešinama. Aktuali ir socialinės atsakomybės svarba verslui šiandieniniame pasaulyje. Socialinių akcijų rėmimas yra vienas iš socialinės atsakomybės naudojamų instrumentų. Temos aktualumas išryškėja siekime patikrinti, ar Lietuvos kompanijos tik deklaruoja socialinę atsakomybę, ar išties yra socialiai atsakingos. Šio darbo tikslas - perprasti socialinės reklamos esmę, vertę bei suvokti priežastis, kurios skatina Lietuvos privataus verslo kompanijas remti, užsakyti socialinę reklamą ar socialines akcijas bei elgtis socialiai atsakingai. Šio darbo pagrindiniai uždaviniai: išnagrinėti socialinės reklamos reiškinį lyginamuoju, istoriniu vertės pjūviais; suvokti socialinio marketingo reikšmę ir įtaką visuomenei; įvertinti socialinės atsakomybės svarbą organizacijos strateginėje politikoje; analizuojant tyrimo medžiagą išsiaiškinti kokie motyvai skatina Lietuvos verslo organizacijas elgtis socialiai atsakingai bei remti socialines akcijas, ir socialinę reklamą. Šio darbo objektu yra pasirinkta socialinė reklama bei jos rėmimo tikslai. Tiksliau tariant šiame darbe nagrinėjami socialinės reklamos bei socialinių akcijų kaip vieno iš socialiai atsakingo verslo įrankių rėmimo tikslai. Taip pat darbe analizuojama... [toliau žr. visą tekstą] / SOCIAL ADVERTISING, THE STANDPOINT OF ITS CUSTOMERS AND SPONSORS: SEARCHING OF COMERCIAL AVAIL OR MANIFESTATION OF SOCIAL RESPONSABILITY?” The subject of this work is relevant because social advertising is conditionally new expression in the postsovietical space, and that is why it is important to analyse it. The subject is also relevant because it is gainful for the bussiness organisations to sponsor the social advertising and social actions though this reason is not always made public. The importance of social responsibility is also relevant to the business in today’s world. The sponsorship of social actions is one of the instruments, which are used in social responsibility. The relevance of the subject shows up in trying to examine the Lithuanian companies, if they only declare their social responsibility or if they are socially responsible indeed. The purpose of this work is to realize the essence of social advertising, its value and to understand the reasons, which stimulate the Lithuanian private business companies to sponsor, to indent the social advertising or social actions and to behave socially responsible. The main goals of this work are: to inspect the expression of social advertising, using comparative, historical methods; to understand the sence and influence to the society of social marketing; to value the importance of social responsibility in the strategic policy of the organisation; to analyse the research material, trying to explore what kind of reasons... [to full text]

Darbo tikslas: Išanalizuoti „Žalgirio“ krepšinio klubo komunikacinės politikos, vykdant socialinius projektus, veiksmingumą, skatinantį Kauno regiono moksleivių fizinį aktyvumą. Darbo objektas: Socialinių projektų veiksmingumas Kauno regiono mokyklose. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti komunikacijų reikšmę organizacijos įvaizdžio formavimui. 2. Pristatyti projektų tikslus, valdymo proceso turinį ir rezultatų vertinimą organizacijos komunikacinėje politikoje. 3. Ištirti „Žalgirio“ krepšinio klubo vykdomus socialinius projektus, skatinančius Kauno regiono moksleivių fizinį aktyvumą. Rezultatai ir išvados: 1. Svarbi komunikacinės politikos priemonė, sudaranti prielaidą keistis informacija su visuomene, taip formuojant organizacijos įvaizdį – tai organizacijos vykdomi socialiniai projektai. 2. Projektai yra organizacijos strateginis instrumentas įgyvendinant organizacijos komunikacinės politikos tikslus. Sėkmingai įgyvendinti projektai turi įtakos organizacijos reputacijai, įvaizdžiui, veiklos efektyvumui ir grįžtamąjam ryšiui. 3. „Žalgirio“ krepšinio klubo įvaizdis moksleivių tarpe yra teigiamas. Pabrėžiamas klubo įvaizdžio formavimo komunikacinių priemonių išskirtinumas, lyginant su kitais krepšinio klubais. Mokyklose vykdomi socialiniai projektai skatina ir moksleivius, ir aplinkinius tapti fiziškai aktyvesniais. Projektai skatina ugdyti tam tikras vertybes. Ypač didelę įtaką turi asmeninė komunikacija su klubo žaidėjais – žalgiriečiais. Moksleiviai klubo vykdytus... [toliau žr. visą tekstą] / Communication policy‘s efficiency of the sports club in the social projects to encourage students physical activity.

„Socialinis tinklas – interaktyvi interneto struktūra (interneto svetainė) vienijanti tam tikrą, bendrų interesų turinčią narių grupę, kuri ir kuria konkrečios svetainės turinį ir virtualiai bendrauja tarpusavyje, automatizuotomis konkrečios svetainės priemonėmis. Socialiniai tinklai – paskutiniu metu aktyviai besivystanti interneto dalis, kuriai galima priskirti tiek paprastus diskusijų forumus, tiek sudėtingus visuomeninius ir (ar) komercinius interneto projektus.“ Pats populiariausias socialinis tinklas Pasaulyje yra facebook.com, http://www.socialbakers.com teigimu Lietuvoje turintis 1 132 000 vartotojų. Taip pat didžioji dalis didelįų įmonių ir prekės ženklų turi savo įmonės/prekės ženklo puslapį facebook.com socialiniame tinkle, tokiu būdu siekdami padidinti pardavimus, prekinio ženklo žinomumą. Pagrindinė problema naujiems puslapiams, kad darosi vis sunkiau pritraukti naujų fanų. Puslapių savininkai rengia įvarius konkursus, kurie yra mažai efektyvūs, jais nepasiekiama planuoto rezultato. Facebook.com taip pat suteikia galimybę kurti programas trečiosioms šalims, kurių pagalba jie gali pasiekti informaciją esančią facebook.com duomenų bazėse, naudotis jų suteiktomis funkcijomis. Jų efektyvumas nepalyginamai didesnis, nei anksčiau minėtų akcijų ir konkursų. Tačiau tokių programų kūrimas kainuoja dideles sumas. Kuriama aplikacija, skirta be jokių programavimo žinių įdiegti ją į savo serverį ir taip didinti savo puslapio žinomumą. Programos pagalba vartotojai už... [toliau žr. visą tekstą] / Social networks becoming more and more popular and they have an increasingly important role for every people and also for busines. Curently, there are many social networs, but the famuos is facebook. And the Facebook allows you to create applications third parties.The aplications can be used for games, comunication, but mostly for busines. There is a document about application of company marketing in facebook social network, which helps to popularize Facebook page. And here you can find analytical, requirements specification, specification of software architecture, testing conclusions, and also user documentation parts. In analytical part you can find similar systems comparison and why social aplicacions is nessary for busines. Requirements specification describes complete description of the behavior of a system to be developed and includea a set of use cases that describe interactions the users will have with the software. In addition it also contains functional and non-functional requirements. Testing document presents the results of testing and possible system errors. User documentations hows how to use the system and iliustrates it with lots of screenshots.