Magistro darbo teorinėje dalyje analizuojama komunikacinio proceso koncepcija, išskiriama reklamos kaip komunikacinės priemonės koncepcija, jo turinys, pagrindiniai principai, tikslai ir funkcijos, akcentuojamas reklamos poveikio pasireiškimas, atskleidžiamas komunikacinio proceso reklamoje ryšys su vartotojų poreikių tenkinimu. Remiantis mokslinės literatūros studija (analize ir sinteze) teoriškai modeliuojamas komunikacinis procesas reklamoje tenkinant vartotojo poreikius. Empiriniam tyrimui atlikti parengiamas klausimynas remiantis teorine literatūros šaltinių analize. Patvirtinama autorės suformuluota mokslinio tyrimo hipotezė, kad komunikacinio proceso reklamoje modeliavimas bus atskleistas, jei bus įvertintas šio proceso ryšys su vartotojų poreikių tenkinimu akcentuojant reklamos vertinimo kriterijus. / In the theoretical part of the Master‘s work the concept of communication process is analyzed, the concept of advertizing as a means of communication is highlighted. Furthermore, contents, main principles, aims and functions of advertizing are highlighted as well and revelation of advertizing impact is stressed in this paper. Also, the correlation between communication process in advertizing and consumer satisfaction is revealed. On the basis of the data of the theoretical research (that is analysis and synthesis) communication process in advertizing is modeled in the aspect of consumer satisfaction. In order to complete the empirical research the questionnaire is prepared on the basis of the theoretical material and model. The results of the empirical research fully prove the scientific hypothesis that modeling of communication process of advertizing will be revealed if the correlation between this process and consumer satisfaction is evaluated on the basis of advertizing assessment criteria.

Darbo tikslas: Išanalizuoti „Žalgirio“ krepšinio klubo komunikacinės politikos, vykdant socialinius projektus, veiksmingumą, skatinantį Kauno regiono moksleivių fizinį aktyvumą. Darbo objektas: Socialinių projektų veiksmingumas Kauno regiono mokyklose. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti komunikacijų reikšmę organizacijos įvaizdžio formavimui. 2. Pristatyti projektų tikslus, valdymo proceso turinį ir rezultatų vertinimą organizacijos komunikacinėje politikoje. 3. Ištirti „Žalgirio“ krepšinio klubo vykdomus socialinius projektus, skatinančius Kauno regiono moksleivių fizinį aktyvumą. Rezultatai ir išvados: 1. Svarbi komunikacinės politikos priemonė, sudaranti prielaidą keistis informacija su visuomene, taip formuojant organizacijos įvaizdį – tai organizacijos vykdomi socialiniai projektai. 2. Projektai yra organizacijos strateginis instrumentas įgyvendinant organizacijos komunikacinės politikos tikslus. Sėkmingai įgyvendinti projektai turi įtakos organizacijos reputacijai, įvaizdžiui, veiklos efektyvumui ir grįžtamąjam ryšiui. 3. „Žalgirio“ krepšinio klubo įvaizdis moksleivių tarpe yra teigiamas. Pabrėžiamas klubo įvaizdžio formavimo komunikacinių priemonių išskirtinumas, lyginant su kitais krepšinio klubais. Mokyklose vykdomi socialiniai projektai skatina ir moksleivius, ir aplinkinius tapti fiziškai aktyvesniais. Projektai skatina ugdyti tam tikras vertybes. Ypač didelę įtaką turi asmeninė komunikacija su klubo žaidėjais – žalgiriečiais. Moksleiviai klubo vykdytus... [toliau žr. visą tekstą] / Communication policy‘s efficiency of the sports club in the social projects to encourage students physical activity.

Цель настоящей работы - определить языковые средства выражения отрицания в коммуникативном процессе и выявить специфику их употребления в русском языке через призму литовского языка. Отрицание является одной из важнейших языковых универсалий и присутствует во всех языках. Так как ошибочно употребленное средство выражения отрицания может привести к неправильному толкованию всего высказывания, изучение данной языковой категории представляется весьма актуальным и важным. В связи с поставленной целью в работе предполагается решение таких задач, как определение значения языковой категории отрицания, выделение способов выражения отрицания в языке, описание системы языковых средств выражения отрицания в русском языке, сравнение русских отрицательных конструкций с аналогичными конструкциями в литовском языке и осуществление статистического анализа частоты использования средств выражения отрицания. В данной работе мы использовали такие методы, как метод сплошной выборки, описательный метод, аналитический метод, сопоставительный метод и элементы статистического анализа. Данное исследование показало значительное расхождение в употреблении средств выражения отрицания (в оригинале романа их больше - ~12000 (11940), а в переводе меньше - только ~5200 (5124)). Переводчик часто употреблял иные средства выражения отрицания по сравнению с оригиналом, например, имплицитное отрицание переводил при помощи эксплицитных средств, а отрицательный аффикс - переводил без использования каких-либо... [полный текст, см. далее] / Magistrinio darbo tikslas - aprašyti kalbines neiginio raiškos priemones komunikaciniame procese ir atskleisti jų specifiką rusų kalboje per lietuvių kalbos prizmę, remiantis L. Tolstojaus romanu „Ana Kerenina“ ir jo vertimu (vert. Pr. Povilaitis) į lietuvių kalbą. Darbe aprašyta, kas yra kalbinė neiginio kategorija, išskirti neiginio raiškos būdai: eksplicitinis ir implicitinis, išskirtos kalbinės neiginio raiškos priemonės: neigiamieji priešdėliai, dalelytės, įvardžiai, prieveiksmiai, jungtukai, prielinksniai, predikatyvai, frazeologizmai, neiginių stiprinimo priemonės, dvigubi neiginiai, retoriniai klausimai ir sušukimai, komunikatyvai, neverbalika bei implicitinis neiginys. Magistrinio darbo tyrimas padėjo atskleisti tai, jog L. Tolstojus savo romane „Ana Karenina“ daugiausiai pavartojo neigiamųjų dalelyčių - 6958, o vertėjas Pr. Povilaitis - neigiamųjų priešdėlių - 2065. Jeigu pridėsime ir tuos atvejus, kai Pr. Povilaitis, versdamas kitas neiginio raiškos priemones vartojo neigiamuosius priešdėlius, tai galime teigti, jog vertime jų ne 2065, o daug daugiau - 8777. Taip pat atliktas tyrimas padėjo nustatyti priežastis, kurios lėmė neiginio raiškos priemonių vertimo nesutapimą su romano originalu. Magistrinis darbas šia tema galėtų būti panaudotas tolimesniems tyrinėjimams net tik rusų ir lietuvių kalbų gramatikos, literatūros, vertimo, taikomosios lingvistikos, bet ir tarpkultūrinės komunikacijos tyrinėjimams bei vadovėlių sudarymams. / The aim of this work - to determine linguistic means of expressing negation in the communication process and reveal the specifics of their use in the Russian language through the prism of the Lithuanian language. Negation is one of the most important language universals and is present in all languages. Since erroneous use of means of expressing negation can lead to misinterpretation of the whole utterance, the study of this language category seems to be very relevant and important. In connection with the target in the expected tasks such as determining the value of language category denial, isolation methods of expressing negation in the language description of the linguistic means of expressing negation in Russian language, Russian negative comparisons with structures similar constructions in the Lithuanian language and the implementation of statistical analysis frequency of use of the expression of negation.This study showed a significant difference in the use of means of expressing negation (in the original novel, there are more - ~12000 (11940), and the translation is less - only ~5200 (5124 )). Translator often tried other means of expressing negation in comparison with the original, for example, an implicit denial of transfer, using explicit means and the negative affix - translated without the use of any means of expressing negation.