Aktualumas. Mokslinė pažanga ir pasiekimai transportavimo, komunikacijos ir informacinių technologijų srityje, ekonominė integracija ir didėjantys pasaulinės prekybos mąstai dėl palankių verslui sąlygų pasaulyje, sąlygojo didėjančią tarptautinio verslo globalizaciją (Keegan, 2002). Visi šie veiksniai lėmė pasaulinės konkurencijos intensyvėjimą. Įmonėms veikiančioms globalioje verslo aplinkoje ir ieškančioms išlikimo ar verslo plėtros galimybių tarptautinio marketingo sprendimai tampa ypač aktualūs. Tinkamai parengta tarptautinio marketingo strategija, leidžianti efektyviai plėtoti įmonės veiklą naujoje verslo aplinkoje tapo aktualiu daugelio mokslininkų tyrimu objektu (Theodosiou ir Leonidou, 2003). Viena daugiausiai mokslininkų dėmesio sulaukiančių temų – tai prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimai tarptautinėje rinkoje. Problema. Kokios yra prekės standartizacijos ir adaptacijos galimybės tarptautinėje rinkoje? Darbo struktūra. Pirmoje dalyje aptariamos prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimų teorinės studijos. Analizuojamos prekės standartizacijos ir adaptacijos sampratos, pateikiami, veiksniai, darantys įtaką prekės standartizacijai ir adaptacijai, taip pat detaliai analizuojami prekės standartizacijos ir adaptacijos įvairių autorių teoriniai modeliai. Antra dalis skirta prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimų tyrimo metodikos pagrindimui. Trečioje dalyje empiriškai patikrintos „Samsung“ prekės ženklo prekių standartizacijos ir adaptacijos... [toliau žr. visą tekstą] / Saturation of markets and intensity of worldwide competition force the process of internationalization. The particular processes raise new challenges for companies. The decision to internationalize is always accompanied with the question if the product and the strategy for the new foreign market should be standardization (including product as the centric issue of marketing mix) is one of the most explored subject in the field of international marketing, the ongoing scientific debates and controversies in empirical findings prove the relevance of the topic and the need for further research in the field. In the light of conceptual and empirical controversies and the call for further research in the field, the paper aims to evaluate the marketing decisions of “Samsung” company of Lithuanian market. The problem is formulated raising a question what are the possibilities for product standardization in the process of internationalization of “Samsung” company of Lithuanian case. This paper aims to identify and generalize the factors determining product standardization possibilities in foreign countries markets and to test them empirically using the case of Lithuania. On the ground of the stated, paper presents the findings of theoretical analysis and empirical research of product standardization possibilities. The study is based on the systemic and comparative analysis of scientific literature also the case study is employed. The studies of scientific literature exhibited the... [to full text]

Darbo objektas – reklamos standartizacijos ir adaptacijos koncepcija. Darbo tikslas – teoriniu lygmeniu išanalizavus ir apibendrinus reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje, parengti reklamos standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį ir jį empiriškai pagrįsti BBH konsorciumo pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • Išnagrinėti ir apibendrinti reklamos strategijas tarptautinėje rinkoje; • Atskleisti reklamos standartizacijos ir adaptacijos konceptualiąją esmę; • Identifikuoti ir teoriškai pagrįsti veiksnius įtakojančius reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje; • Atskleisti kultūros įtaką reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimams; • Parengti reklamos standartizacijos ir adaptacijos tarptautinėje rinkoje teorinį modelį ir jį empiriškai pagrįsti BBH konsorciumo pavyzdžiu. Tyrimo metodika. Rašant magistro darbą naudotasi mokslinės literatūros šaltinių, periodikos, virtualių duomenų bazių sisteminės ir palyginamosios analizės metodais. Atliekant empirinį tyrimą naudotasi duomenų analizės metodu. Pirmojoje darbo dalyje nagrinėjamos reklamos strategijas tarptautinėje rinkoje, atskleidžiama reklamos standartizacijos ir adaptacijos konceptualioji esmė ir identifikuojami veiksniai, įtakojantys reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje. Plačiau nagrinėjama kultūra, kaip veiksnys turintis išskirtinę reikšmę, reklamos adaptacijos ir standartizacijos sprendimuose. Antrojoje darbo dalyje... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the work is the concept of advertisement standardisation and adaptation. The aim of the paper is to analyse in theory and summarise decisions of advertisement standardisation and adaptation within international market, to prepare the theoretical model of advertisement standardisation and adaptation, and to validate it empirically by example of BBH Corp. Issues of the work: • To analyse and summarise advertisement strategies in the international market; • To reveal the conceptual essence of advertisement standardisation and adaptation; • To identify and justify factors influencing decisions of advertisement standardization and adaptation within international market; • To analyse influence of culture on decisions of advertisement standardization and adaptation; • To prepare the theoretical model of advertisement standardisation and adaptation, and to validate it empirically by example of BBH Corp.. Research methodology. Systematic and comparative analysis methods of scientific literature, periodic sources and virtual data bases were used. Data analysis method was used to conduct empirical research. In the first part of the paper advertisement strategies within international market are elaborated, conceptual essence of advertisement standardisation and adaptation is revealed and factors influencing decisions of advertisement standardization and adaptation within international market are being identified. The cultural factor is being stressed as one of most... [to full text]

Optimalaus marketingo komplekso parinkimas veikiant globalioje rinkoje yra gyvybiškai svarbus siekiant kompanijų augimo, konkurencinės pozicijos pagerinimo, efektyvesnių finansinių rezultatų ir užtikrinant ilgalaikį kompanijos išlikimą. Darbo objektas- marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos koncepcija. Darbo tikslas- parengti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį ir jį empiriškai patikrinti UAB „Milesija“ pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • pagrįsti įmonės veiklos globalizacijos prielaidas; • išanalizuoti ir apibendrinti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos sprendimus globalioje rinkoje; • atlikti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos kontingencijos požiūriu teorinę analizę; • parengti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį; • remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos sprendimų UAB „Milesija“ įmonėje empirinį tyrimą ir apibendrinti jo rezultatus; • remiantis empirinio tyrimo rezultatais, patikrinti marketingo komplekso standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį UAB „Milesija“ pavyzdžiu Pirmąją hipotezę: UAB „Milesija“ Lietuvos ir Ukrainos klientams reikšmingiausias marketingo komplekso elementas – kaina, galima atmesti, kadangi tyrimo rezultatai atskleidė, jog Lietuvos baldų gamintojams reikšmingiausias - prekės elementas. Ukrainos baldų gamintojams reikšmingiausias – kainos elementas. Antrąją hipotezę... [toliau žr. visą tekstą] / The optimal selection of marketing mix in international market is extremely important achieving company‘s growth, competition position, financial results efficiency and ensuring long term company‘s performane. The task objective – concepcion of marketing mix standardization and adaptation The task goals: • To substantiate company’s performance globalization assumptions; • To make the analysis and to sum it up marketing mix standardization and adaptation decisions in international market; • To make an analysis of marketing mix standardization and adaptation in conjunction; • To make a theoretical model of marketing mix standardization and adaptation; • To fulfil the empirical research of marketing mix standardization and adaptation decisions in “Milesija” and to sum it up it’s results; • According to the research results, to check marketing mix standardization and adaptation theoretical model by the example of “Milesija”. Competition, economical development and managing orientation are the factors having the biggest influence to the marketing mix adaptation in “Milesija” enterprise. Technological orientation and organizational framework are the factors having the biggest influence to the marketing mix standardization in “Milesija” enterprise. According to the research, one hypothesis can be approved: the marketing mix of “Milesija” enterprise is adapted to Lithuanian and Ukrainian markets. The other hyposthesis is denyed: price element is the most important for Lithuanian and... [to full text]

Šio darbo tyrimo objektas interneto svetainės, o tikslas – ištirti kultūrinių skirtumų įtaką interneto svetainių kokybės suvokimui. Šiam tikslui pasiekti išsikelti tokie darbo uždaviniai: išanalizuoti kultūros sampratą; surasti kultūros ir individo santykį bei kultūros poveikį individo suvokimui; išnagrinėti su internetu ir kultūra susijusiuose tyrimuose dažniausiai naudojamus kultūrų dimensijų modelius; išanalizuoti interneto svetainės ir jos kokybės sampratą; išnagrinėti kultūros poveikį interneto svetainių turiniui; atlikti tyrimą ir išsiaiškinti, ar yra skirtumas tarp tolimos ir artimos kultūros interneto svetainių kokybės suvokimo. Darbe naudojami mokslinės literatūros bei kiekybinių ir kokybinių duomenų, surinktų anketinės apklausos būdu, analizės metodai. Atlikus mokslinės literatūros analizę paaiškėjo, jog skirtingi kultūrų tyrinėtojai savaip suvokia kultūros sampratą. Tačiau visų autorių darbuose bendra tai, jog kultūra suvokiama kaip žmonių grupei bendri mąstymo būdai. Mokslinėje literatūroje, nagrinėjančioje kultūros ir interneto svetainių santykį, dažniausiai yra sutinkami Hall (1997), Hofstede (2001), Trompenaars ir Hampden-Turden (1997) modeliai. Šiuose modeliuose aprašytos pasaulio kultūrų klasifikacijų metodikos leidžia kiekvieną kultūrą apibrėžti tam tikrose skalėse ar grupėse ir tokiu būdu atskleisti esminius skirtumus tarp kultūrų. Kultūra paveikdama individo mąstyseną kartu paveikia ir jo interneto svetainių suvokimą, todėl skirtingų kultūrų atstovai, šiuo... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this master’s thesis is web sites, and the goal is to explore how cultural differences influence the perception of web sites quality. This goal is achieved by completing the following tasks: to explore the concept of culture; to find a relationship between the individual and the culture and the impact of culture to individual perception; to explore the Internet and culture-related studies, to find the most commonly used models of cultural dimensions to analyze the website between cultures; to examine the impact of cultural differences on web content; to investigate and ascertain whether there is a significant difference between the perception of website quality from distant and nearby cultures. The paper analyses scientific literature as well as quantitative and qualitative data collected through online questionnaire survey. The analysis of scientific literature showed that different researchers perceive the concept of culture in its own way. However, all authors commonly perceived culture as a way of thinking shared by group of people. The scientific literature dealing with culture and web sites usually uses Hall (1997), Hofstede (2001), Trompenaars and Hampden-Turden (1997) cultural dimension models. These models allow each culture to be defined on certain groups of scales, and thus reveal the essential differences between cultures. Culture forms the mindset of the individual and affects his perception of Web sites. Thus web surfers from different cultures... [to full text]

Kiekvieną dieną naudojame įvairius prietaisus ir įrankius skirtus palengvinti mūsų gyvenimą. Pramonės gamyklos įdiegia naujus įrenginius, kurie pagreitina ir atpigina gamybos kaštus. Kiekvienas netinkamai suprojektuotas įrenginys gali kelti pavojų vartotojui ar aplinkai. Elektrotechniniai įrenginiai išsiskiria specifiniais elektros saugos reikalavimais. Kadangi rinkoje gausybė prekių, kurias gali įsigyti visi rinkos dalyviai yra būtina įdiegti bendrus saugos reikalavimus. Gamintojai privalo laikytis šių reikalavimų ir prisiimti visą atsakomybę už savo gaminių padarytą žalą vartotojui. Tam, kad apsaugoti vartotojus, Europos Sąjunga įteisino specialią bendrosios rinkos sistemą. Ši sistema palaiko rinkoje saugius gaminius ir neatitinkančius saugos reikalavimų – šalina. Taip rinkoje dalyvauja tik tokie gaminiai, kurie pagaminti taip, jog nepažeidžia jokių iki šiol nustatytų saugos, sveikatos bei aplinkos apsaugos reikalavimų. Tačiau vartotojas neturėtų aklai pasitikėti šia sistema, kadangi atsiranda gamintojų, piktnaudžiaujančių šiais saugos reikalavimais. Tokie gamintojai rizikuodami pardavinėja nesaugius gaminius manydami, jog nieko blogo neatsitiks. Iš kitos pusės, kai kurie gamintojai nepakankamai išmanydami šiuos reikalavimus netyčiomis pardavinėja nesaugius produktus. Rinką prižiūrinčios institucijos gali nespėti laiku aptikti ir uždrausti gaminius. / We are using devices and tools to facilitate our lives every single day. An improperly designed device can pose a risk to consumers or the environment. There are many items in the market that can be purchased by any user, so it is necessary to implement common safety requirements. In order to protect consumers, the European Union enacted a special single market framework. This system holds safe products on the market and eliminates the ones that do not conform safety requirements.