I dagens matvarubutiker finns ofta tusentals produkter på hyllorna och flera olika varumärken som erbjuder liknande varor. Inom det vegetariska och veganska segmentet tillkommer ständigt nya varumärken och produkter och allt fler väljer att äta vegetariskt och veganskt. Det är av största vikt att ett varumärke tydligt kommunicerar varför en konsument ska välja just deras produkter framför en konkurrents. Denna forskningsrapport syftar till att undersöka hur ett veganskt varumärke inom dagligvaruhandeln kan förädla sin grafiska design av förpackningar för dagens marknad, och för att fler ska lockas till att köpa dess produkter. I detta arbete undersöktes det veganska varumärket Astrid och aporna och dess utnämnda konkurrenter. Arbetet påbörjades med att granska vad Astrid och aporna och dess konkurrenter har för likheter och olikheter i dess design, följt av en enkät för att få en förståelse om hur gemene man uppfattar varumärket. Relevanta teorier inom ämnet tillsammans med uppsatta effektmål låg till grund för de koncept som togs fram. Resultatet från de sju intervjuer som genomfördes blev en förpackning som bygger på en modern och hipp känsla. På förpackningen finns karaktären Astrid, en medveten äldre dam, som symboliserar den kunskap och renommé som varumärket besitter i och med att de var det första veganska varumärket på marknaden i Sverige. Intervjun visade att samtliga deltagare föredrog de koncept som togs fram framför Astrid och apornas tidigare design, och hade valt den nya designen bland konkurrenternas produkter. Intervjun tillsammans med teoretiska analysen hjälpte att besvara fyra av fem effektmål som uppfyllda, och därmed kunde slutsatsen dras att examensarbetets slutgiltiga design lockar till köp och är anpassad för dagens marknad. / In today's grocery stores, there are often thousands of products on the shelves and several different brands that offer similar products. Within the vegetarian and vegan food segment new brands are constantly appearing on the market, and more people are choosing to eat vegetarian and vegan food. It is of utmost importance that a brand clearly communicates why a consumer should choose their products over a competitor's. This report aims to investigate how a vegan brand in the grocery trade can refine its graphic design of packaging for today's market, and to attract more customers to buy its products. This report examined the vegan brand Astrid och aporna and its designated competitors. The work began by examining what similarities and differences there are in design between Astrid och aporna and their competitors followed by a survey to gain an understanding of how the average citizen perceives the brand. Relevant theories within the subject together with the set effect goals formed the basis for the concepts developed.The result of these interviews was a package based on a modern and hip feeling. The packaging also includes the character Astrid as a conscious older lady who symbolizes the knowledge and reputation that the brand possesses, as they were the first vegan brand on the market in Sweden. The interview also showed that all participants preferred the concepts that were developed over Astrid och aporna’s previous designs and chose the new design among the competitors’ products. The interview together with the theoretical analysis helped to answer four of the five effect goals that were met, and thus it could be concluded that the bachelor dissertation's final design attracts buyers and is adapted to today's market. / <p>Examensarbetet är utfört vid Institutionen för teknik och naturvetenskap (ITN) vid Tekniska fakulteten, Linköpings universitet</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-188507 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Nordenberg, Emelie, Öhberg, Hanna |
| Publisher | Linköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, Linköpings universitet, Tekniska fakulteten |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds